Personal Branding y Women Power, por @guillemrecolons

Women Power

En España, por poner un ejemplo, las mujeres suponen un 58% de las titulaciones universitarias. En 1962 suponían un 18%.

En arte y en periodismo, la mujeres son mayoritarias con un 62%.

En trabajo social y orientación, un 81,4%.

Fuente: UniverSÍdad.es

¿Y en Personal Branding?

Algunos datos impactantes.

El primer libro publicado en España sobre la materia fue “Y tú, ¿qué marca eres?” de Neus Arqués, en noviembre 2007.

En Brasil las personal branders más relevantes son Ilana Berenholc y Daniela Viek, sin olvidar a Deize Andrade, y muchas otras.

Además de Brasil, en América pisa fuerte Raquel Gómez, Ylse Roa, Nancy Vázquez, Rocío Ames, Yrma Sánchez, Yi Min Shum, Carolina Camelo, Verónica Sánchez, Yal BernErika Rubi, Fabi Mersan… Women power.

En España, además de Neus Arqués, hay primeras espadas como Arancha Ruiz, Paula Fernández-Ochoa (gran blogger de esta casa), Jane del Tronco, Ami Bondía, Alicia Linares, Eva Collado, Cèlia Hil, Elena Arnaiz, Cristina Mulero, Esmeralda Díaz Aroca, Natalia Gómez del Pozuelo, Isabel Iglesias, Alicia Ro, Yolanda Sáenz de Tejada, Mireya Trias, Sylvie Fernández, Amalia López Acera, Ruth Ríos, María A. Sánchez, Beth Borés, Silvia Saucedo, Carme Padilla, Silvia R. Herráez, Mercedes Romero (atentos a su post del próximo lunes en este blog), Inge Sáez, Carmen Santo, África Lucena, Eva A. Castillo, Gema Palacios y más que me dejo a causa de lo tarde que es al escribir este post. Women power.

Personal Branding Branding Lab Day 2017

En el #PBLabDay17 del 22 de junio, además de las 17 ponentes femeninas (sobre 11 masculinos) del programa, auguro más de una sorpresa durante la retransmisión del webinar. Atentos a las pantallas. Women power.

¿Alguna conclusión?

Por supuesto. Veo con agrado que las mujeres gestionan más eficazmente las competencias soft que nosotros. También veo que en personal branding hay más talento femenino. Por poner un ejemplo, en las últimas tres promociones del Posgrado en Personal Branding de URL Blanquerna Comunicación & RI, casi ha sido pleno de mujeres.

La foto de portada lo indica, alumnas del posgrado 2016-17 con Neus Arqués, y a continuación (lo siento, necesitaba incluir esta foto) las mismas cracks conmigo en una clase de esta semana en que yo podría haber sido alumno.

Women power. Personal Branding power. A sus pies, señoras.

women power personal branding guillem recolons

Daniela “long arms” Viek, Carolina Camelo, Guillem Recolons, Deize Andrade, Raquel Gómez, Rocío Ames

 

 

¿Aún no te has inscrito? Es gratuito. Clica en este banner:

Personal Branding Lab Day 2017 / Webinar

¿Y tú, qué miras, la luna o el dedo?, por @jordicollell

¿Y tú, qué miras, la luna o el dedo?

La realidad va generalmente por delante de su conocimiento. Es por esto que de una lectura atenta de lo que sucede a nuestro alrededor aparecen oportunidades que , muchas veces, ni se nos habrían ocurrido. Algo así sucedió hace unos años con el personal branding.

La era pre-Internet

Antes de internet y de la eclosión de las redes sociales no nos hubiéramos podido imaginar la enorme importancia que acabaría teniendo cada persona como vector de comunicación. Hemos dicho y oído en muchas ocasiones que sin la democratización de la comunicación de persona a persona, consecuencia de la universalización de la Red, así en mayúscula, no podríamos hablar de marca personal como lo estamos haciendo ahora; seguiría siendo un concepto cautivo en manos de aquellos que tuvieran poder económico o político para hacer oír su voz en los medios tradicionales y el resto seguiría siendo tan silencioso, mudo, como lo había sido en los siglos precedentes. Internet y las Redes Sociales han dado a la mayoría el poder enviar su mensaje a todos los rincones del mundo, a todos.

El poder de comunicar

Y a día de hoy todavía muchas personas se están preguntando si esta capacidad de ejercer este poder de comunicar y enviar un mensaje personal es una moda pasajera o es algo que ha venido para quedarse definitivamente. A nivel social todavía no resulta totalmente normal lo que en la red hace años que lo es. Y mientras tanto se van perdiendo oportunidades, porque en un mundo en constante cambio cada minuto no aprovechado puede representar una oportunidad perdida que no se recupera. Aunque lo bueno es que siempre se puede enderezar el rumbo para permitir que las nuevas oportunidades que continúen apareciendo sean realmente provechosas.

El dilema

Un antiguo proverbio chino dice que cuando el dedo señala la luna el necio mira el dedo. Algo así sucede con el personal branding, mientras el mundo avanza y deshace viejos paradigmas, mientras el trabajo de por vida desaparece a pasos agigantados y mientras las redes sociales ocupan nuevos espacios desplazando a los sistemas tradicionales de comunicación todavía muchas personas se preguntan si esto va realmente con ellas o sólo sirve para dar carnaza a unos aprovechados que quieren hacer negocio.

Si no comunicamos existimos, pero nadie nos ve

Comunicar no es una tarea fácil porque para comunicar es imprescindible tener un mensaje, algo que compartir con los demás de manera consciente porque inconscientemente siempre estamos comunicando y enviando mensajes que los demás interpretan como buenamente pueden. En marca personal el elemento crucial está saber que comunicamos para ser tenidos en cuenta.

Autenticidad y autoconocimiento

La comunicación personal o se basa en lo que realmente somos, lo que realmente es cada cual, o se convierte en un bluf. Es por esto que es preciso conocerse a fondo y saber lo que se quiere y cómo se quiere alcanzar para que pueda haber realmente un mensaje potente. Sin esto que llamamos autoconocimiento nunca podremos dejar huella y por esto podemos afirmar que es la parte fundamental del personal branding. Sin un proceso honesto de autoconocimiento crearemos marcas con los pies de barro que se desmoronarán como un castillo de naipes a la primera corriente de aire que aparezca.

El autoconocimiento no se puede delegar, su gestión requiere de nuestra presencia activa porque nadie nos puede decir lo que somos y mucho menos modelar nuestra identidad. Un profesional del personal branding ayuda a sus clientes a profundizar en su autoconocimiento y a tomar consciencia de su identidad.

Estrategia Personal

Saber cómo vamos a alcanzar aquello que queremos y poner en palabras nuestro foco, nuestro propósito , nuestro modelo de negocio y finalmente nuestro mensaje requieren también nuestra participación activa: Si alguien lo hace por nosotros nos está haciendo un flaco favor y esto lo sabemos los profesionales del personal branding que acompañamos a nuestros clientes a elaborar su estrategia y a trasladarla al mundo con palabras claras y potentes.

Visibilidad

La visibilidad es una consecuencia directa de lo que somos y de cómo lo queremos comunicar y tiene diversos niveles de presencia dependiendo de las posibilidades de cada persona. Que la red haya democratizado la comunicación no significa que no exista un coste de oportunidad que hay que valorar lúcidamente porque el tiempo que se invierte en redes sociales se pierde para otras cosas. La comunicación bajo control es delegable.

El profesional de personal branding

Un profesional del personal branding sabe como abrir el corazón y la mente de sus clientes para que puedan tomar consciencia de lo que son y de dónde quieren llegar, tiene los recursos para que el camino se convierta en una ruta pautada y sabe cómo preparar un plan de comunicación adecuado a todas las circunstancias.

El posgrado online en Personal Branding

Dentro de un mes iniciaremos la cuarta edición del Postgrado en Personal Branding de la Facultad de Comunicación y Relaciones Internacionales de Blanquerna. Es semipresencial para que todos los interesados en la marca personal puedan cursarlo independientemente de dónde estén y de sus disponibilidades horarias. Todavía quedan plazas. ¿Te matriculas?

Imagen: Google Creative Commons

Se necesitan Personal Branders, por @jordicollell

El personal branding ayuda a empresas y organizaciones a ser mejores. Les permite crecer intelectualmente, mayor inteligencia emocional, mayor capacidad de comunicación interna y externa, mayor capacidad de consenso y asertividad, mayor creatividad y muchas otras habilidades de las que cualquier organización, sin lugar a dudas saldrá reforzada. @pausamo, promoción 2013-14

Se necesitan Personal Branders

En realidad somos una profesión joven, muy joven. Ha llovido realmente poco desde que en 1997 se publicara en la revista Fast Company el artículo “The Brand Called You” de Tom Peters, que representó el pistoletazo de salida de lo que hoy nos está reuniendo: el Personal Branding.

Cómo no me va a gustar un posgrado en el cual no sólo aprendes teoría, sino que además es tan práctico que te cambia la vida para mejor y te da herramientas para ayudar a otros a lograr lo mismo. @vero_riverap promoción 2013-14

Una profesión de futuro

De ser una profesión nueva, y por tanto completamente desconocida, a convertirse en menos de una década en una de las profesiones de futuro y con futuro. La misma revista Fast Company incluía en un estudio publicado en mayo 2015 dentro de los nuevas profesiones que estarán de moda dentro de 10 años gracias al cambio que se está produciendo y que se ha producido en la sociedad: La tendencia a la desaparición del trabajo remunerado vitalicio y la eclosión y empuje de las redes sociales

Creo en corporaciones y profesionales independientes que crean sinergias, donde la gestión de la marca personal y corporativa es fundamental. @depiesacabezas promoción 2013-14

La tendencia a la desaparición del trabajo remunerado vitalicio

Pensar que alguien pueda estar trabajando durante toda su vida laboral, o tan siquiera durante una parte importante de la misma en una única empresa o en un mismo entorno, es un espejismo del pasado. El futuro pasa por el trabajo por proyectos concretos que pueden encadenarse o no en el mismo entorno empresarial y hasta en la misma empresa, pero que al final de los cuales las personas se renovarán o repetirán dependiendo de los resultados individuales obtenidos y de su capacidad de comunicarlos a las personas que tengan capacidad para contratarlos. Comunicar la trayectoria personal, dar a conocer la huella dejada en cada momento es ya una necesidad porque si no somos visibles no existimos y si no existimos ¿quién querrá trabajar con nosotros?

El Posgrado en Personal Branding enseña un método y unas herramientas para poder ayudar a las personas en su camino profesional y también en el personal. por @rubengcastro  promoción 2013-14

La eclosión y el empuje de las redes sociales

Las redes sociales son una herramienta fundamental para la difusión de nuestros mensajes. Ha habido un antes y un después. Antes se difundían los mensajes de quien tenía la capacidad de influir sobre los medios de comunicación o de pagar una campaña de comunicación, ahora cada uno de nosotros es capaz de llegar a quien quiera, esté donde esté, con un mínimo esfuerzo y un coste realmente bajo y asequible para todos los bolsillos. Y lo que es más importante: permite los diálogos de persona a persona, los diálogos individualizados y la conexión directa única con el entorno emocional de cada persona.

Y por supuesto, el mundo de las cosas tangibles, el mundo offline en el que un apretón de manos cierra un trato y un abrazo sella una amistad sigue y seguirá existiendo.

Neus Arqués siempre recuerda sus conversaciones con Andrés Pérez Ortega sobre la soledad de los comienzos cuando estaban ellos y muy pocos más. Los personal branders en España se podían contar con los dedos de la mano y sobraba algún dedo. Hoy una búsqueda en Google ofrece miles de entradas. Antes cabíamos en un despacho y hoy llenamos por lo menos alguna aula o algún que otro auditorio.

El personal branding ha calado. El concepto marca personal ya no suena a raro, se ha extendido y se habla mucho de marca personal, de branding personal, de marketing personal y de personal branding.

Las personas más interesadas en la marca personal son las que tienen en vistas un cambio en su vida profesional y están en un proceso de reflexión que les abra un poco la mente. por@ricardponspes promoción 2013-2104

El posgrado, matrícula abierta

Se necesitan Personal Branders. Porque hay demanda ya que las personas, trabajen por cuanta ajena o propia, se dan cuenta de la necesidad de impulsar la gestión de su marca a través del autoconocimiento, la estrategia y la visibilidad. Pero también se necesitan profesionales especializados en formar a las empresas sobre la necesidad de fomentar la marca del empleado (employee branding) como eje central de una nueva relación entre marca corporativa, marcas personales y stakeholders y a acompañarlas en este proceso.

El Posgrado me ha parecido la forma mas clara y directa de poder fusionar multitud de conocimientos, y poder ponerlos en un orden lógico, además de poder homologar de una manera lógica la anarquía general que se da en nuestro sector. por @oiankochoperena promoción 2013-14

El Posgrado en Personal Branding de la Facultat Blanquerna Comunicació i RI (Universidad Ramon Llull) iniciará este otoño que viene su cuarta edición, manteniendo el formato online (excepto una semana presencial en Barcelona en junio 2017) que ha caracterizado las tres primeras ediciones.

Se necesitan personal branders. Si estás pensando en ser serlo o en conocer más de cerca a las personas quizás no sea yo quien te tenga que convencer, sino los alumni que ya son reconocidos Personal Branders. Si quieres una charla vía Skype con Alicia Ro, con Silvia Fernández, con Angels Anton, con Nuria Pujol, con Eva Aida Castillo, con Alicia Linares, con Fabiana Mersan, con Luciana Aguiar, con Gema Palacios o con José Camblor alumnos de la última promoción 2015-16 no dudes en comunicárnoslo que te la gestionaremos con mucho gusto.

Si prefieres una sesión informativa por mi parte, te ruego dejes un comentario en este post y te contactaré personalmente.

Ánimo! Mientras muchas profesiones desaparecen o mutan, la de Personal Brander se está creando y consolidando. Contacta en este enlace para más información o para matricularte o aquí para descargarte una infografía con el contenido del Posgrado. Aquí te dejo la presentación en vídeo: 

Fotografía portada: promoción Posgrado Personal Branding 2015-16

Qué es Marca Personal & cómo llegó a Hispanoamérica, por @fabimersan

El concepto de Marca Personal se instaló en el mundo hispano hace varios años atrás, pero aún así son muchas las personas que siguen sin entender qué es, en especial en Hispanoamérica donde el concepto sigue siendo aún bastante nuevo. Algunos piensan que se trata de crear una imagen falsa, otros que se trata de tener redes sociales o presencia web, y otros que se trata de algo que solo aplica a figuras públicas.La realidad es que es todo lo contrario!

En este vídeo reuní a 6 expertos de España, el país pionero en el concepto, para que ellos te expliquen en sus palabras qué es exactamente la Marca Personal. En el vídeo también te cuento de donde surgió el concepto y como llegó a Hispanoamérica.

En el vídeo aparecen: Fabi Mersan, Alicia Linares, José Camblor, Alicia Ro, Silvia Fernández, Eva Castillo y Gema Palacios.

 Los protagonistas del vídeo hemos finalizado con éxito el Posgrado en Personal Branding en formato semipresencial (90% online + 10 días presenciales en Barcelona / España) de la Facultat Blanquerna Comunicació i Relacions Institucionals (Universitat Ramon Llull). Más información en este enlace.

Tendencias sobre el Personal Branding, por @guillemrecolons

Si tuviera que decidir sobre cuál ha sido el artículo de fondo sobre Personal Branding que más reflexiones me ha provocado durante 2015 sin duda elegiría dos publicaciones recientes y consecutivas en Puro Marketing del profesor cubano afincado en la República Dominicana, Vladimir Estrada.

Te propongo el siguiente ejercicio que te ocupará aproximadamente unos 10 minutos: léetelos con cariño. 

Aquí están: 

Algunas tendencias en la gestión de marca personal. ¿Con cuál te identificas? 
Tendencias positivas actuales en el Personal Branding ¿Con cuáles te identificas?


El primero de los artículos, publicado en noviembre 2015, trata esencialmente de los aspectos negativos relacionados con la gestión de marca personal, que el Profesor Estrada resume en:

1. Tendencia a homologar la marca personal a la visibilidad en línea, un tema tratado en numerosas ocasiones en este blog y por muchos otros autores con Andrés Pérez Ortega a la cabeza con su concepto "dospuntocerolandia".

2. Confusión de marca personal con elementos visibles y audibles de imagen física, ostentación financiera y proyección comunicacional personal. Muy de acuerdo, se confunde una de las partes con el todo, lo que degrada la función del "personal brander" que trata el proceso de forma holística.

3. Tendencia a la imitación. Los modelos de éxito fácil se imponen a el modelo real basado en el foco, la coherencia, la creatividad y el esfuerzo.

4. Propensión a rechazar el término "marca" asociado a la persona. Además de la excelente explicación del profesor, añadiría que el desconocimiento de marca como propuesta de valor aleja el concepto de las personas. 

En el segundo artículo, publicado en diciembre 2015, el profesor trata los aspectos positivos relacionados con el Personal Branding y sus tendencias. Lo resume en estos once puntos: 

1. Masificación creciente, que asociamos con una mayor relevancia y necesidad de implementación del Personal Branding como proceso.

2. Profesionalización y especialización progresiva de los practicantes. Podemos dar fe de que Soymimarca y los principales autores de marca personal han puesto su grano de arena con la puesta en marcha del único posgrado universitario en Personal Branding, el de URL Blanquerna Comunicació i R.I. que ya va por su tercera edición en su formato online. Y también con la celebración del primer congreso en Personal Branding, el Personal Branding Lab Day celebrado en Barcelona a finales de junio 2015 en un entorno académico que reunió a las principales voces del personal branding en España y que dejó abierta la participación de especialistas latinoamericanos para futuras ediciones.

3. Experimentación. El profesor nos recuerda que la relativa juventud del Personal Branding lo sitúa en un campo permanente de experimentación abierta.

4. Proyección como estrategia. Sin duda es una de las aplicaciones más propias del campo de la consultoría, dado que el Personal Branding no resuelve problemas puntuales o tácticos ya que actúa y pivota sobre visión, misión, objetivos y planes de acción.

5. Proyección a través del coaching. Aunque el coaching quizás no pueda dar una respuesta completa el proceso de Personal Branding, sin duda es indispensable para tratar el área de autoconocimiento.

6. Proyección en marketing de contenidos. Eres lo que compartes, sea tuyo o no. Y en base a eso, algunos procesos de Personal Branding dan máxima importancia a esta fase.

7. Integración en el desarrollo organizacional. Se están dando los primeros pasos, por lo menos en grandes compañías que han entendido la importancia creciente del rol de los intraemprendedores o embajadores de marca.

8. Integración en el desarrollo directivo. La necesidad de convertir a los directivos en portavoces cualitativos de las marcas es proporcional al crecimiento de la desconfianza empresarial.

9. Incorporación de otras técnicas de gestión. PNL, gestión de carrera, consultoría... se están integrando con cada vez mayor frecuencia en los procesos de Personal Branding.

10. Trabajado en sistema con el marketing personal, a menudo confundido con el personal branding, pero condición indispensable para la proyección de este.

11. Aprovechamiento creciente del entorno online, siempre que se entienda como un medio y no como un fin en si mismo.

Como era de prever, el profesor ha listado muchos más aspectos positivos que negativos, y respondiendo a su pregunta ¿con cuáles me identifico? en mi caso debo decir que con todos. Quizás, por destacar uno de los muros con los que topa el desarrollo de la marca personal, añadiría dos puntos estratégicos a trabajar en los próximos años:

-La necesidad de una certificación, un formato reglado que distinga a persona formada integralmente del especialista en una de las áreas. Por el momento solo existen dos formatos que pueden garantizar esto: el posgrado mencionando anteriormente de URL Blanquerna y la certificación de Reach 360 de William Arruda.
-La necesidad de despenalizar al intraemprendedor que utiliza la red, de mentalizar a muchos responsables de equipos en empresas de flexibilizar sus posturas hacia la presencia online de sus profesionales, que no debe entenderse como una pérdida de tiempo sino como una participación en la conversación con los stakeholders del mercado, que hoy demanda un espacio más amplio en internet.

Imagen: Albumarium

Profesión de futuro: Personal Brander, por @jordicollell

Acabado el 1er Personal Branding Lab Day empieza la 3ª edición del Posgrado en Personal Branding

El Personal Branding Lab Day ha sido mi centro durante las últimas semanas y la experiencia ha valido la pena porque se ha dado un paso en la puesta de largo del personal branding como disciplina profesional y se empiezan a disipar en el horizonte los nubarrones de prácticas profesionales poco proclives a trabajar la marca de las personas en toda su integridad.

Ahora disponemos de un año para poner en marcha el Personal Brandig Lab Day del año 2016 y continuar así el ciclo fundacional para definir las competencias profesionales de los personal branders y permitir que el arte de conseguir que las personas sean conocidas, reconocidas, memorables y elegidas tenga un recorrido largo y consistente a lo largo del tiempo.

En realidad somos una profesión joven, muy joven. Ha llovido realmente poco desde que en 1997 se publicara en la revista Fast Company el artículo “The Brand Called You” de Tom Peters, que representó el pistoletazo de salida de lo que hoy nos está reuniendo: el Personal Branding.

Se necesitan Personal Branders

De ser una profesión nueva, y por tanto completamente desconocida, a convertirse en menos de una década en una de las profesiones de futuro y con futuro. La misma revista Fast Company incluía en un estudio publicado en mayo 2015 dentro de los nuevas profesiones que estarán de moda dentro de 10 años gracias al cambio que se está produciendo y que se ha producido en la sociedad:

La tendencia a la desaparición del trabajo remunerado vitalicio.

La eclosión y el empuje de las redes sociales.

Pensar que alguien pueda estar trabajando durante toda su vida laboral, o tan siquiera durante una parte importante de la misma en una única empresa o en un mismo entorno, es un espejismo del pasado. El futuro pasa por el trabajo por proyectos concretos que pueden encadenarse o no en el mismo entorno empresarial y hasta en la misma empresa, pero que al final de los cuales las personas se renovarán o repetirán dependiendo de los resultados individuales obtenidos y de su capacidad de comunicarlos a las personas que tengan capacidad para contratarlos. Comunicar la trayectoria personal, dar a conocer la huella dejada en cada momento es ya una necesidad porque si no somos visibles no existimos y si no existimos ¿quién querrá trabajar con nosotros?

Las redes sociales son una herramienta fundamental para la difusión de nuestros mensajes. Ha habido un antes y un después. Antes se difundían los mensajes de quien tenía la capacidad de influir sobre los medios de comunicación o de pagar una campaña de comunicación, ahora cada uno de nosotros es capaz de llegar a quien quiera, esté donde esté, con un mínimo esfuerzo y un coste realmente bajo y asequible para todos los bolsillos. Y lo que es más importante: permite los diálogos de persona a persona, los diálogos individualizados y la conexión directa única con el entorno emocional de cada persona.

Y por supuesto, el mundo de las cosas tangibles, el mundo offline en el que un apretón de manos cierra un trato y un abrazo sella una amistad sigue y seguirá existiendo.

Neus Arqués siempre recuerda sus conversaciones con Andrés Pérez Ortega sobre la soledad de los comienzos cuando estaban ellos y muy pocos más. Los personal branders en España se podían contar con los dedos de la mano y sobraba algún dedo. Hoy una búsqueda en Google ofrece miles de entradas. Antes cabíamos en un despacho y hoy llenamos por lo menos alguna aula o algún que otro auditorio.

El personal branding ha calado. El concepto marca personal ya no suena a raro, se ha extendido y se habla mucho de marca personal, de branding personal, de marketing personal y de personal branding.

El posgrado

Pero se necesitan más Personal Branders. Primero porque los profesionales, trabajen por cuanta ajena o propia, se dan cuenta de la necesidad de impulsar la gestión de su marca a través del autoconocimiento, la estrategia y la visibilidad. Pero también se necesitarán profesionales especializados en formar a empresas sobre la necesidad de fomentar la marca del empleado (employee branding) como eje central de una nueva relación entre marca corporativa, marcas personales y stakeholders.

El Posgrado en Personal Branding de la Facultat Blanquerna Comunicació i RI (Universidad Ramon Llull) iniciará este otoño que viene su tercera edición, manteniendo el formato online (excepto una semana presencial en Barcelona en junio 2016) que ha caracterizado las dos primeras ediciones.

Si estás pensando en ser Personal Brander o en conocer más de cerca a las personas quizás no sea yo quien te tenga que convencer, sino los alumni que ya son reconocidos Personal Branders. Si quieres una charla vía Skype con Fernando Ríos, con Ilana Berenholc, con Oianko Choperena, con Verónica Sánchez, con Rubén G. Castro, con Vero Rivera, con Ricard Pons, con Pau Samo, con Laura Cabezas, … sólo tienes que decirlo y te lo organizamos sin ningún coste.

Si prefieres una sesión informativa por mi parte, te ruego dejes un comentario en este post y te contactaré personalmente.

Ánimo! Mientras muchas profesiones desaparecen o mutan, la de Personal Brander se está creando y consolidando.

Imagen: Freepik

Infografía del Método Iceberg de Soymimarca

El curso pasado hice el Posgrado de Personal Branding que la Universitat Ramon Llull imparte en colaboración con Soymimarca. Gracias a él he podido descubrir una disciplina nueva sobre la que he decidido reorientar mi carrera profesional.

Hasta ahora me he dedicado al diseño gráfico y la docencia, ambos íntimamente relacionados con la comunicación, y en esta nueva etapa quiero seguir trabajando en torno a ella pero como profesional que ayuda a los demás a transmitir mejor su mensaje.

Todos mis esfuerzos y todas mis ilusiones se concentran en convertirme en un buen personal brander y para ello tengo la suerte de poder colaborar con Soymimarca y al mismo tiempo poder seguir aprendiendo de su equipo, profesionales de referencia.

En mi primer post, además de presentarme, enseñamos nuestra primera colaboración: una infografía del Método Iceberg de la Marca Personal de Soymimarca.

El exitoso método consta de 3 partes (Autoconocimiento, Estrategia y Visibilidad) sobre la que pivota su estrategia para ayudar a los clientes a trabajar la marca personal, y con él lo que se pretende es aumentar las posibilidades de ser el elegido, de convertirse en la opción preferente.

iceberg / soymimarca.com

 

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No seas tóxico, cuenta sólo lo que sea relevante

Para presentarnos a los demás necesitamos haber trabajado un mensaje que contenga información relevante. Aunque esta afirmación sea una verdad de Perogrullo es importante saber que tiene consecuencias prácticas que afectan a la parte visible de nuestra marca personal.

personalbranding_propuestadevalorTodo mensaje va dirigido a un público objetivo que hemos escogido como receptor y nuestra presentación debe de tener en cuenta este principio. Cuando nos presentamos ya sea en una entrevista de trabajo, en la contraportada de un libro, en una reunión de trabajo, en una cena de amigos o cuando escribimos nuestro perfil en redes sociales no estamos haciendo un acto de exhibicionismo en el que nos desnudamos completamente frente a nuestros interlocutores ni tampoco hacemos un ejercicio de narcisismo para contar lo extremadamente buenos que somos si no que debemos explicar en cada caso aquello que  nuestro público necesita saber de nosotros para valorarnos adecuadamente con la finalidad de que desde este momento cero empecemos a convertirnos en conocidos, reconocidos y relevantes y que podamos a partir de aquí ser los elegidos para, por lo menos, continuar la relación.

Preparar el mensaje significa pensar de manera activa y positiva en la audiencia, en lo que es relevante para ella y sobretodo en el encaje de nuestra propuesta de valor con sus necesidades. Al final nuestro mensaje llegará a su destino si somos capaces de explicar en qué podemos ser útiles y necesarios a nuestros interlocutores que no es ni más ni menos que la materialización de nuestra relevancia.

El mensaje tiene que ser clarificador, tiene que aportar más luces que sombras sobre nosotros por lo debe de valorarse y ponderarse lo que se va a contar para dar a conocer aquello que es relevante para la audiencia sin dejarse en el tintero elementos clave para nuestro posicionamiento. Lo que nos callamos, nuestra zona secreta, debe ser lo imprescindible para no crear confusión y para no perder oportunidades porque en marca personal quien mucho calla mucho yerra.

Algunas veces nos preguntamos si debemos dar a conocer de manera pública y en el primer contacto, sobre todo en redes sociales, información referente a nuestra militancia política, confesión religiosa u orientación sexual. La respuesta siempre tiene que venir ponderada por otra pregunta: ¿manifestarlo, aportará información relevante sobre mi propuesta de valor a mi audiencia? y si vemos que la información que aporta no es relevante puede ser que facilitar la información cree más sobras que luces. En cualquier caso la decisión no debe ser ni producto de la irreflexión ni de un voluntarismo mal entendido porque si decidimos no hablar sobre estos temas no estaremos mintiendo, de ninguna manera, si no que lo pospondremos para la ocasión en que desvelarlos sea realmente relevante. Nuestro es el derecho a contar y nuestro es el riesgo por lo que podemos perdernos por no hacerlo.

Ya hemos iniciado  la nueva edición del Postgrado en Personal Branding que coeditamos Facultad de Comunicación y Relaciones Internacionales Blanquerna   y Soymimarca en el que nuestros alumnos profundizarán en la como elaborar mensajes que sean realmente eficaces. Como es  semipresencial  la organización del programa permite quela matrícula siga abierta hasta final de noviembre. Todavía estás a tiempo.

Imagen CC Search / by Pixbay

Profesionales que cambian el mundo

En el centro de mi visión están las personas y mi contribución para construir una sociedad mejor se basa en acompañarlas e impulsarlas para que sean independientes, conocidas, reconocidas, memorables y comprometidas con los demás de manera que puedan dejar huella en su corazón y ser las elegidas. Sólo las personas independientes pueden estar realmente comprometidas con la sociedad y dejar huella.

 

soymimarca_posgradopersonalbranding_urlLa independencia es imprescindible para elaborar una propuesta de valor genuina que pueda ser puesta al servicio de los demás. La independencia es el requisito fundamental para construir una sociedad fuerte de personas interdependientes y es la base del personal branding. Sin interacción, sin interdependencia, no tiene sentido hablar de personal branding porque siendo la marca personal una huella se necesita un lugar donde pueda ser dejada y esta es, ni más ni menos, el corazón de los demás.

 

El personal branding apuesta por el cambio. Conseguir marcas personales fuertes y potentes no se  puede lograr con paradigmas anticuados y obsoletos, el mundo cambia a través de las personas y los personal branders debemos estar muy atentos para impulsar, apoyar y acompañar en este proceso ayudando a cambiar a las personas.

 

personal branders _ soymimarcaEl viernes acabamos las jornadas presenciales del Postgrado  en Personal Branding que en versión semipresencial hemos organizado Soymimarca y la Facultad de Comunicación Blanquerna. Durante un curso académico hemos formado a la primera promoción universitaria de expertos en la gestión de las marcas de las personas y durante las dos últimas semanas hemos trabajado de manera presencial e intensiva en Barcelona. El resultado ha sido emocionante, extremadamente estimulante a nivel personal y profesional y nuestra sociedad ya cuenta con un grupo internacional de expertos plenamente capacitados para realizar su trabajo de personal branders con todas las garantías de calidad y conocimiento.

 

Este postgrado se ha creado en base a un compromiso con nuestra profesión y con la sociedad. En un momento en que el Personal Branding es una disciplina en crecimiento nuestro compromiso se materializa en la formación de profesionales competentes capaces de marcar la diferencia, y esta primera promoción es un claro ejemplo.

 

Y queremos que este ciclo se repita tantas veces como sea posible porque sólo los profesionales bien preparados pueden conseguir que sus clientes logren sus objetivos y diferenciarse así del resto.


Damos la enhorabuena a los recién graduados y agradecemos de todo corazón el esfuerzo y la dedicación por parte de todos los profesores.

Imagen Tierra CC Search por Calico Spanish

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Inmediatez, frustración y personal branding

Estamos acostumbrados a manejar mucha información. Acudir a un buscador, teclear la palabra o el concepto que buscamos y recibir un alud de resultados es cuestión de segundos. Si tenemos un problema de tipo práctico para solucionarlo nos vamos a un foro y de manera inmediata recibimos con casi total seguridad la respuesta que necesitamos y hasta es posible que esté en formato de video o tutorial para facilitar todavía más las cosas.

soymimarca_posgradopersonalbranding

Google CC Search

Estamos acostumbrados a la inmediatez y tenemos tendencia a rechazar aquello que no aparezca en un instante.  Diez segundos es media vida, treinta se hacen insoportables y un minuto es una eternidad.

La inmediatez y la gestión de la marca personal son malas compañeras de viaje. Es un principio que tenemos que recordar en bastantes ocasiones a clientes y participantes en talleres, la gestión de la marca personal tiene sus tiempos, requiere incorporar hábitos, conocimientos y cambios personales y esto se consigue a base de invertir esfuerzos y tiempo. Nadie ha dicho nunca que ser el elegido por los demás se consiga tras unos pocos clicks.

La búsqueda  de resultados prácticos inmediatos está relacionado con la cultura del tener y la gestión de la marca personal forma parte de la cultura del ser.  Anteponer el tener al ser es empezar la casa por el tejado.

Las mejoras personales, el reconocimiento por parte de los demás, el convertirse en un experto o incorporar nuevas técnicas para comunicar mejor son el resultado de los cambios que previamente se han realizado en nuestro interior y sin los cuales todo producto resulta efímero e ineficaz.

Saber venderse es uno de los objetivos que recurrentes que se proponen los asistentes a nuestros talleres. Es algo que no se consigue de inmediato porque es el resultado de haber incorporado altas dosis de autoconocimiento, reflexionado sobre lo que se ofrece a los demás, la propuesta de valor, para poder explicar en qué somos diferentes, haber elaborado un mensaje y escogido el público al que lo queremos dirigir.

 Para conseguirlo no existe ningún elixir, ninguna piedra filosofal  ni, por supuesto, ninguna fórmula mágica. Nosotros abrimos puertas y ofrecemos método, la práctica regular y el tiempo se encargan del resto y en cualquier caso para obtener resultados nuevos antes hemos de cambiar. El ser siempre va antes del tener y si esperamos lo contrario lo más seguro es que aparezca la frustración.

Hoy se inician las sesiones presenciales del postgrado en Personal Branding que realizamos con la Facultad de Comunicación de Blanquerna. Durante este curso académico nuestros alumnos se han ido adquiriendo  a través de la plataforma de enseñanza a distancia los conocimientos y las habilidades que les permitirán acompañar a sus clientes con garantía de éxito en la gestión de su marca personal, en su proceso de personal branding. Presentarán trabajos finales de alta calidad, al final se podrán posicionar como expertos para ejercer esta apasionante profesión y lo podremos celebrar todos juntos.

Una vez más la tenacidad, el esfuerzo y el tiempo invertido ofrecen su  recompensa.