Publicado en www.guillemrecolons.com y en www.puromarketing.com

Las personas no somos productos, pero tenemos un producto que ofrecer. 

Recuerdo de mi etapa en J. Walter Thompson un proceso que analizaba el sistema de compra de un producto. Empezaba por la necesidad, seguía por la búsqueda, la prueba, la comparación, la compra, la experiencia y la repetición (si la experiencia era buena).

El que no tiene su propio blog es porqué no quiere. Si sabes escribir -¿Y qué es saber escribir?- mejor, es más fácil dejar tu marca personal. Pero si crees que no escribes bien tienes otras alternativas:

1.Redifusión

El blog de redifusión es más habitual de lo que pensamos. Una vez trabajada nuestra estrategia personal, hemos de fijarnos en un elemento de la misma que conocemos como el “posicionamiento deseado”. El posicionamiento natural es cómo nos perciben los demás, y el deseado es cómo quisiéramos que nos perciban. Bien, en ese caso se trata de elegir contenidos creados por otros que vayan en la línea de nuestro posicionamiento deseado.

Un ejemplo: las licencias Creative Commons

Os pongo un caso de libro: el blog de Manuel Gross llamado “Pensamiento Imaginactivo”, un blog sobre innovación para la gestión de organizaciones y Pymes. ¿Qué hace Gross? un trabajo ingente: se dedica a investigar los mejores contenidos del mundo relativos a ese posicionamiento “innovación”. Para no incumplir las reglas, Gross solo sigue blogs que tengan licencia Creative Commons, es decir, que no estén protegidos por copyright. Estas licencias permiten compartir el contenido siempre que se mencione el autor. En este enlace podéis ver las posibilidades de encontrar contenidos de calidad compartibles.

Otro ejemplo: Tumblr

Tumblr es una plataforma para crear microblogs sociales. Entre sus muchas características destaco la facilidad de compartir actualizaciones de otras personas: Mediante pocos clics es posible republicar una actualización que pertenezca a otra persona. De esta manera, es fácil conseguir que una misma imagen o texto sea vista por una mayor cantidad de personas. En este enlace encontraréis más información sobre Tumblr.

2. Vídeoblog

Conozco a muchas personas que son incapaces de escribir un párrafo pero tienen la facultad de la oratoria perfectamente desarrollada. ¿Por qué desaprovechar ese talento?. Hay personas que prefieren desarrollar su canal en YouTube antes que abrir su vídeoblog. Mi consejo es que una cosa puede alimentar la otra. Yo abriría el blog, subiendo los vídeos a un canal propio de YouTube y luego insertándolos (embed) en el blog.

Un ejemplo: la voz de Iñaki

Uno de los vídeoblogs más visitados es el del periodista Iñaki Gabilondo en “El País” llamado “La voz de Iñaki“. Para mi, de todas maneras, le falta que sus vídeos tengan un código de inserción, es decir, los puedes compartir pero no insertar en tu blog, lo que le hace perder viralidad. Eso se debe a que el blog no utiliza plataformas abiertas de vídeo (YouTube, Vimeo…) sino la propia del diario.

Otro ejemplo: Mel Domínguez

Muy recientemente, Mel Domínguez ha saltado a la fama tras haber editado y publicado un vídeo en su canal YouTube sobre la catalanofobia que acumula más de 2 millones de visionados. El canal es Focusingsvlogs y en él Mel Dominguez utiliza el vídeo de manera magistral. ¿Qué le falta? Un videoblog para volcar ese contenido y controlarlo personalmente, con la posibilidad de instalar una tienda virtual…

3. Fotoblog

Fotoblog: Aquello de “una imagen vale más que mil palabras” se hace evidente con los fotoblogs, antes reservados a diseñadores, fotógrafos y profesionales de la imagen y ahora al alcance de todo aquel que tiene un smartphone o tablet y capta imágenes interesantes que puedan ayudar a posicionarlo. También se utiliza como recurso el compartir imágenes de terceros. Os dejo un buen ejemplo con el blog del fotógrafo Ricardo Miras.

4. Audioblog / Podcasting

Es un caso parecido al del videoblog, pero sin vistas. Las personas que creen que no saben escribir, y que además les asusta la cámara, tienen la opción del audioblog o podcasting. No puede ser más fácil. Desde cualquier smartphone se puede generar un archivo de sonido (generalmente MP3) y volcarlo en algún servicio de hosting tipo Archive.org, Cadpost, Podomatic, Poderato, o SoundCloud

Espero que Milan Kundera me perdone por esta frivolité con el título, pero me viene como anillo al dedo para este artículo sobre los indicadores de influencia online. Primero, y para quien no lo conozca, definiremos Klout utilizando la excelente explicación de Fernando Escudero:

Qué es Klout

Aspecto de la APP Klout de iPhone

Klout es una herramienta gratuita que mide la influencia social que tenga una persona a través de las redes sociales a las cuales él o ella pertenezca. Esta influencia se ve reflejada en un puntaje, el cual es asignado por Klout y se basa en diversos factores o “señales” que son medidos por esta herrramienta.

Para conocer este puntaje, el sitio web de Klout permite crear un perfil para cada uno de sus usuarios. En este perfil es posible ver este puntaje y conocer cómo evoluciona día a día. Además es posible conocer otro tipo de estadísticas, muchas de las cuales son útiles para quienes usan las redes sociales con fines comerciales o comunicacionales.

Para qué sirve Klout

El objetivo de Klout -comenta Escudero- es otorgar a sus usuarios una herramienta para que conozcan su influencia sociales, y puedan usar esta información para comprender y saber utilizar su alcance comunicacional. Klout también permite conocer cuáles son los temas en los cuales un usuario es considerado influyente, y a vez enterarse de cuáles son los que destacan a otras personas en este servicio para poder usarlos como ejemplo. Finalmente, también permite a sus usuarios acceder a premios, llamados Klout Perks, los cuales están basados en el puntaje que esa persona tenga en este servicio.

Un índice a todas luces imperfecto, pero es lo que hay

En mi opinión, Klout no refleja la influencia real online. Se centra mucho en Facebook y Twitter. Os pondré dos ejemplos:

1. Hace dos semanas publiqué un artículo en Puro Marketing que a fecha de hoy ha sido compartido más de 2.100 veces. ¿Se supone que ese anuncio escrito y firmado por mi ha hecho subir mi Klout? Pues no. Ni se movió. Y os explicaré la razón: quienes lo compartían mencionaban @PuroMarketing en Twitter, pero no @guillemrecolons. Es decir, mi artículo ha contribuído mejorar el Klout de Puro Marketing (cosa por la que me alegro, que nadie piense lo contrario).
2. Hace pocos días fue mi aniversario, y las felicitaciones de amigos acumuladas en Facebook hicieron subir mi Klout de 63 a 66. Sin yo hacer nada, sin generar ningún contenido.

¿Qué pasa con Klout y la empresa?

El gran salto

Thank you Jordi Collell, Tom Peters, Miguel de Cervantes, Catherine Kaputa, Andrés Pérez Ortega, Kurt Cobain, Oscar Del Santo, Jeff Bezos, Alfonso Alcántara, Oscar Wilde, Arancha Ruiz, Dan Schawbel, José Manuel Casado, Brenda Bence, Margaret Tatcher, Pablo Adán, Risto Mejide, Roberto Álvarez del Blanco, Neus Arqués, William Arruda, Coco Chanel and Guillem Recolons for providing us this variety of ideas around personal branding.

¿Estás al límite de lo tolerable con tu empresa actual? ¿Estás hasta las narices de ir de lado a lado con tu currículum? ¿Cuántas veces te han rechazado por falta de experiencia? ¿Estás cansado de tu jefe? ¿El grado universitario y un máster no te abre puertas?

¿Y si el autoempleo fuera la solución a la crisis?

No lo dudes. Lo es. Autocontrátate. No me cansaré de admirar esta portada de la revista Time de diciembre 2006, en que tras muchos años de “Person of the year” decidieron que ese año no lo ganaría ningún famoso, lo ganarías TU.

Pero… ¿Qué se necesita para montar tu propio negocio? Aquí tienes un kit de cosas que necesitarás para el viaje:

• Actitud de predisposición: Sí o sí. No hay medias tintas.
• Descubrir si tienes espíritu emprendedor.
• Agallas, perder el miedo al riesgo, al fracaso.
• Recuperar esa idea de negocio que tantas veces te ha pasado por la cabeza y has descartado porque estabas en plena fase de confort.
• Analizar si esa idea interesa, si tiene mercado. No importa que sea más o menos original. Importa que tenga demanda.
• Capacidad de gestión.
• Capacidad de negociación.
• Capacidad de escucha activa (no abunda).
• Capacidad de decisión.
• Capacidad de seducción (comercial).
• Capacidad de trabajo, constancia.
• Flexibilidad.
• Proactividad. Puede parecer algo secundario, pero sin eso no hay proyecto que funcione bien.
• Entender que el concepto de 8 horas no existe. Serán las que tengan que ser. Días más y días menos.
• Mover contactos aquí y allí. Testar la idea.
• Analizar a posibles competidores. Trazar un DAFO.
• Crearte un plan. Llámalo business plan o branding plan, pero un plan.
• Financiación. No empieces sin un capital mínimo. Si no tienes un business angel cerca, recurre a las 3F (family, friends and fools). También puedes recurrir al crowdfunding.
• Superar el miedo a la burocracia. Es un mal necesario para organizar una empresa, por pequeña que sea.
• Salir a buscar clientes YA. también puedes empezar por las 3F, pero un consejo de amigo es que dejes probar gratuitamente tu producto o servicio a personas que luego puedan actuar como prescriptores. Es un coste bajo. Utiliza fuentes como Linkedin, son buenos lugares para el networking.
• Anunciarte. No ser tacaño. Hay muchos medios para hacerlo, algunos gratuitos. Pero al principio no escatimes en Adwords, será más fácil ser visto.
• Busca constantemente indicadores. Necesitas saber si vas por el buen camino. Trabaja un ROI razonable, busca indicadores de audiencia, de influencia, cuestionarios de satisfacción, trabaja tu site con Google Analytics…
• Suerte (para qué negarlo).

Una vez tengamos los bolsillos vacíos, el apoyo público sea un bonito recuerdo y estemos solos ante el peligro de manera definitiva posiblemente haya llegado el momento de cambiarnos las gafas, pensar en positivo y pasar a la acción.

Daniel H. Pink escribió hace ya un lustro un libro que yo considero de cabecera. Se trata de Una Nueva Mente que lleva como apostilla “ una fórmula infalible para triunfar en el mundo que se avecina” y define seis competencias esenciales para poder ver  y cambiar con enfoque renovado  la realidad.

1)   Diseño. Se trata de desarrollar la capacidad de crear cosas con sentido, tanto objetos como servicios. Está relacionado directamente con la innovación pero da un claro paso al frente buscando la valores más elevados.

2)   Narración. Hasta ahora hemos desarrollado la habilidad de unir datos objetivos creando argumentos más o menos efectivos para explicar una realidad y convencer a los demás. El nuevo enfoque se basa en llegar al corazón a través de relatos.

3)   Sinfonía. Hasta ahora hemos sacralizado la especialización y el enfoque perdiendo la idea del conjunto. Se trata de adiestrarnos en ver la imagen global de cada situación que nos permita transgredir sus propios límites y unir ideas que en principio pueden parecer dispares y fuera de lugar.

4)   Empatía. El pensamiento lógico, que tan útil nos es y que nos distingue a los seres humanos, por si solo no basta. Necesitamos desarrollar la capacidad de comprender lo que realmente importa a los demás y que nos permite establecer relaciones duraderas.

5)   Juego. No se trata de no tomarse las cosas en serio, sino de una actitud de ver la realidad desde su lado divertido, paradójico, curioso. La vida no es drama sino descubrimiento. Aprendamos a valorar lo que vivimos como si fuera un juego, sin drama.

6)   Sentido. Venimos de la cultura del tener, de la abundancia de todo, sea material o no. La acumulación sin sentido nos ha llevado en parte a la crisis. Preocupémonos del sentido, del propósito de las cosas, en definitiva de ser.

Y por supuesto todos estos puntos son pilares en la gestión de una Marca Personal potente, indispensable para salir del lío en que estamos metidos perdiendo pocas plumas.

Nos parecía una buena manera de empezar este 2013 con este vídeo, producido por Soymimarca, que recoge definiciones e ideas muy diversas sobre qué es la marca personal. ¿Las fuentes? de lo más diverso:

Miguel de Cervantes, Oscar Wilde, Bob Marley, Margaret Thatcher, Kurt Cobain, Coco Chanel, Brenda Bence, Dan Schawbel, Catherine Kaputa, William Arruda, Jeff Bezos, Tom Peters, Oscar Del Santo, Roberto Álvarez del Blanco, Andrés Pérez Ortega, Neus Arqués, Arancha Ruiz, Alfonso Alcántara, Risto Mejide, José Manuel Casado, Pablo Adán, Jordi Collell y un servidor, Guillem Recolons.

Si se te ocurre alguna definición interesante, te invitamos a participar. Ánimo y mis mejores deseos para un 13 que pinta mejor que el 12, mucho mejor.

Este 2013 atesora cada momento, vive intensamente y no esperes para ser feliz. La felicidad no llega cuando conseguimos lo que deseamos, sino cuando sabemos disfrutar de lo que tenemos. 

Pinche aquí para ver el vídeo

En 2010 hablamos ya de los beneficios de la risa. Os los recuerdo:

Está comprobado que la risa produce múltiples beneficios en el cuerpo, la mente y en las emociones. Por ejemplo, con cada carcajada se ponen en movimiento cerca de 400 músculos, incluidos algunos del estómago que sólo se pueden ejercitar cuando reímos. Además al reír, el cerebro hace que nuestro cuerpo segregue endorfinas, sedantes naturales del cerebro similares a la morfina, por eso cinco o seis minutos de risa continua actúan como un analgésico.  También segrega más adrenalina, lo que potencia la creatividad y la imaginación.

Nuestro cuerpo  también  se ve beneficiado ya que aumenta el flujo sanguíneo y la oxigenación de la sangre  y  baja la presión arterial.

Reduce el estrés, inmuniza contra la depresión y angustia y mejora la capacidad de memoria y aprendizaje.

La risa como fuente de salud ya aparece en la Biblia, donde es posible leer: “Un corazón alegre es como una buena medicina, pero un espíritu deprimido seca los huesos“.

En la India, se promueve la meditación de la rosa mística que consiste en nueve días  tres horas diarias de risa.

La filosofía china del tao también practica la risa. Un viejo consejo chino dice que para estar sano hay que reír treinta veces al día y al respecto los expertos afirman que con tres veces al día es suficiente siempre y cuando sea por más de un minuto cada una.

El doctor Patch Adams, del que se ha hecho una película muy recomendable, era un convencido del potencial del humor en la curación de las enfermedades e hizo del humor y la risa un aliado en la cabecera de sus enfermos

Si la risa trae tantos beneficios tanto fisiológicos como psicológicos, entonces, ¿por qué no nos reímos más?  Regala una risa cada día y verás los buenos resultados que tendrás. ¿Qué esperas para ponerte a reír?

Aquí tenemos un vídeo del genial Eugenio. No es una inocentada, pero estimula la risa.

Pinche aquí para ver el vídeo