Soymimarca amplía su ámbito de influencia a través de la red

Todos los años son importantes. Por un motivo u otro cada porción de tiempo que pasa deja su huella en nosotros y en las personas y organizaciones con las que compartimos nuestro camino y nos hace más singulares y más ricos en experiencia y conocimiento.

No obstante hay años singulares y años más normales en función de los acontecimientos que van pasando y de cómo marcan a las personas, a las organizaciones y a las cosas.

El año 2015 es para Soymimarca doblemente singular. Por una parte celebramos el quinto aniversario. Cinco años ya se pueden considerar como mucho tiempo, mil ochocientos veinticinco días trabajando con personas a las que hemos ayudado a gestionar su marca personal, más de mil cien posts publicados en el blog, tres promociones de personal branders salidas del Postgrado que hacemos con la Facultad de Comunicación y Relaciones Internacionales Blanquerna, unos cuantos centenares de charlas, cursos, seminarios y talleres impartidos en universidades, escuelas de negocio y empresas constituyen un acerbo nada despreciable para una disciplina y profesión todavía joven como es el Personal Branding.

El año 2015 es también el año en que Soymimarca se va a convertir en una empresa más virtual. Hasta finales del pasado mes de octubre teníamos unas instalaciones que considerábamos nuestro buque insignia, en las que hemos recibido a clientes y amigos y en las que hemos vivido momentos que abarcan toda la gama cromática. Los tiempos cambian y adaptarse a ellos es un signo del deseo de evolucionar y no quedarse estancado, nuevos aires generan nuevas necesidades y nuevas propuestas de valor, ampliar la el ámbito de influencia requiere estar presente a muchos kilómetros de distancia para poder dar servicio a los clientes y las coordenadas espacio tiempo se difuminan para materializarse en espacios que tienen que ser forzosamente móviles para permitir la necesaria conciliación. Tener unas grandes instalaciones se nos ha hecho innecesario ya que la mayoría de sesiones de trabajo las realizamos en las instalaciones de los clientes o utilizando herramientas de teletrabajo como Skype o Hangout y es por esto que os comunicamos que hemos dejado las oficinas de la Avenida Josep Tarradellas de Barcelona. A partir de ahora seguiremos en contacto y aportando nuestra propuesta de valor a nuestros clientes y amigos desde un entorno más virtual en el que tendremos mayor disponibilidad y capacidad operativa. Hemos conservado, eso si, nuestro teléfono corporativo y desde nuestro blog compartiremos contenidos y conocimiento como ya es habitual.

A partir de ahora nuestro buque insignia navega por la red.

Visual Search: Decirlo con imágenes es lo que se lleva

Los humanos somos seres especialmente visuales que además vivimos inmersos en un mundo ligado cada vez más a la imagen y la inmediatez. Nuestra condición, junto con la revolución de la comunicación online, ha generado la aparición de una generación llamada “The Visual Generation”, en la que lo visual triunfa por encima de todo.

personalbranding_visualsearchLas formas de buscar y recibir información están cambiando, Google nunca desaparecerá por completo, pero se está produciendo la transición de la búsqueda del texto a la búsqueda visual.

Esta tendencia, junto al crecimiento exponencial de redes sociales como Instagram, Pinterest o Vine hace que cada vez más prioricemos los contenidos visuales y audiovisuales por encima de los demás. Seguramente la era del “Visual Search” – búsqueda visual de imágenes – esté más cerca de lo que imaginamos.

Los datos hablan por si solos:

  • Un reciente estudio realizado a más de 3000 profesionales del marketing en Estados Unidos (Fuente:  Social Media Examiner) revela que los especialistas en marketing valoran los contenidos visuales en las redes sociales más que nunca.
  • Pinterest ha comprado a la startup pionera en el reconocimiento de imágenes y tecnologías de búsqueda visual – VisualGraph – para desarrollar esta tecnología en los próximos años. 

Estas dos realidades hacen que los especialistas en marketing digital valoren cada vez más las redes sociales visuales. Y aquí entran en juego dos factores:

–       Creación de contenidos visuales (infografías, memes…)

–       Producción de vídeos originales

¿Cómo afecta el Visual Search a nuestra marca personal?

Seguramente la consolidación de la búsqueda visual sea algo incipiente, pero siempre es bueno anticiparse y estar preparado para lo que llegará. Así que veamos algunos conceptos relevantes para nuestra marca.

  1. Tu imagen 2.0: analiza qué imágenes aparecen relacionadas con tu nombre+apellidos y responde a la pregunta: ¿Mi identidad visual 2.0 refleja los valores de mi marca? Si la respuesta es negativa debes de empezar a trabajar mejor las imágenes que compartes a través de tu Blog o Redes sociales. Como consejo guarda siempre las imágenes con tu nombre junto al concepto que quieras relacionar (por ejemplo: alexiaherms_visualsearch)
  1. Instagram: Tu marca personal contada en imágenes. Está claro que Intagram ha democratizado la fotografía, así que aprovecha para proyectar quién eres y qué haces en imágenes. Si ya hemos visto que “decirlo con imágenes es lo que se lleva”, no pierdas la oportunidad de hacerlo añadiendo un toque de creatividad.
  1. Youtube: El vídeo se impondrá como el medio rey en los próximos años. En primer lugar asegúrate de que los vídeos que Youtube relaciona con tu nombre son los que tú quieres. El vídeo es sin duda la mejor tarjeta de presentación. Una apuesta ganadora es hacer un vídeo de tu relato, eso es la máxima expresión de tu marca personal 2.0.
  1. Pinterest: Da rienda suelta a la imaginación, ya que Pinterest nos permite inspirar con imágenes. Construye algunos tableros con todo lo que te entusiasme, eso también deja marca y muestra tu lado más personal.
  1. Vine: Tienes 6 segundos para transmitir un mensaje, si Instagram nos da la posibilidad de ponernos en la piel de un Fotógrafo, Vine nos permite ser Publicistas – con spots de 6 segundos -. Capta tu realidad y utiliza estos segundos audiovisuales como “teaser” de algún post de tu Blog, de eventos a los que asistas, charlas que impartas…

Las redes sociales visuales enganchan porque son emocionales y nos dan lo posibilidad de proyectar nuestra marca personal de forma diferente.

Imagen CC Search  by qthomasbower / Big Heart of Art – 1000 Visual Mashups

Ojo con los falsos perfiles en Linkedin

 

A pesar de que los trolls no suelen traspasar la barrera de Linkedin, últimamente estamos viendo que quizás esta red profesional debería colocar algunos filtros que eviten intromisiones, falsas identidades y una cierta sensación de spam.

Pongo tres ejemplos recientes:

  1. Esta semana he recibido una invitación para conectar de John Kerry, secretario de estado de Estados Unidos y hombre clave en las negociaciones exteriores del equipo de Barak Obama.
  2. La semana anterior recibí la invitación de Warren Buffett, inversor y ejecutivo estadounidense, una de las fortunas de Forbes y principal mandatario de Berkshire Hathaway.
  3. Y la anterior recibí la visita (quién ha visto tu perfil) de Wade High. Su nombre no creo que os diga nada, pero se trata de un detective del Departamento de Policía de San Diego en California (EEUU).

John_kerry_fakeSuelo mirar a fondo los perfiles antes de aceptarlos, incluso cuando se trata de gente a la que conozco, ya que últimamente el fraude en internet va al alza.

Afortunadamente, eché un vistazo a los perfiles de Kerry y Buffet y vi que eran falsos (o al menos eso creo). El de Warren Buffett tenía el nombre de Warran Buffet, lo que ya lo invalidaba desde el primer momento. Pero el de Kerry podría “colar” a simple vista. Entrando en detalle, es un perfil muy incompleto, poco creíble para quien tiene un ejército de asesores, y hay una frase destacada “I currently the Secretary of State and I represent the United States Of America in Public Relations”. La frase es sospechosa, ya que por un lado falta el obligado verbo tras el pronombre “I am” y por otro eso de Public Relations lo sitúa en una posición de primera dama, con todo el cariño hacia Michelle. Además, solo 34 contactos me parecen pocos como para que este hombre me ponga en su lista top 100.

El especialista en RRHH Pau Hortal, me comentaba hace un tiempo que el CV no ha muerto aun porque las redes como Linkedin no incluyen filtros para autentificar la información que cada uno pone sobre sí mismo ni tampoco señales al estilo Twitter para verificar que se trata del auténtico John Kerry –en este caso- y no de un troll.

Los trolls se divierten de lo lindo engañando a almas inocentes haciéndoles creer que son tal o cual celebridad, y no me extrañaría que hicieran apuestas entre ellos para ver quién consigue más contactos de cierto nivel en menos tiempo.

Linkedin debería ponerse manos a la obra si no quiere convertir su red en un teatrillo de tres al cuarto.

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BlackBerry abandona

O, para ser exactos, BlackBerry abandona a los usuarios particulares para centrarse en las empresas. La noticia saltó a los medios hace pocos días, y no deja de sorprender que un gigante como Blackberry haya tirado la toalla ante el dominio de iPhone y Android.

La innovación, o la falta de ella, ha tenido mucho que ver en la decisión drástica de Thorsten Heins, el nuevo director ejecutivo de la compañía que fabrica Blackberry. 125 millones de dólares en pérdidas en el último trimestre parecen ser la razón que impulsa a la compañía a abandonar a los millones de personas que han confiado su telefonía y datos móviles en Blackberry.

La caída del servicio de correo electrónico en otoño 2011, junto con la falta de un sistema operativo más atractivo fueron los detonantes de una caída estrepitosa en las ventas de la compañía.

En mi entorno cercano, lo cierto es que he vivido muchos abandonos de amigos y colegas que tenían Blackberry. La mayoría criticaban al iPhone y han acabado con uno de ellos.

Pero la decisión de Blackberry me plantea dos interrogantes

  1. ¿Qué credibilidad tendrá en el mercado de empresas una compañía que ha “fallado” en el mercado de consumidores?
  2. ¿Qué pensarán los actuales fieles a la marca que acaban de adquirir un terminal móvil Blackberry?

Hace tiempo que andamos inmersos en una cultura visual. Algunos lo llaman “visual thinking“, aunque el nombre no hace la cosa. Pero es una realidad indiscutible. Mi buen amigo Gian-Lluís Ribechini, ingeniero especializado en innovación, ya viene hablando hace tiempo de la necesidad de innovar hacia lo visual. Sigue siendo cierto aquello de “una imagen vale más que mil palabras”, y por eso Facebook tiene más usuarios que Twitter. Y por eso Pinterest despierta pasiones entre quienes lo prueban.

Blackberry no supo ver a tiempo que lo visual y lo táctil se impondrían. Es toda una lección. El problema de la caída del servicio de correo electrónico solo fue la gota que colmó el vaso. El problema real era la falta de fe en la innovación. Espero, de todas maneras, que Blackberry tenga mejor suerte en el futuro, pero tendrá que invertir mucho en tecnología y aun más en reputación: reposicionar una marca no es fácil.