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Si dejas marca es por los demás, por @jordicollell

Las personas podemos elegir, y es una facultad exclusivamente nuestra. Y me refiero a Elegir en mayúsculas no a las pequeñas decisiones cotidianas que aplicando criterios objetivables podrían ser tomadas de manera mucho más precisa por una máquina si no a las decisiones trascendentales. Nuestro poder de decisión es tan elevado que hasta podemos convertirnos en cosas, en artefactos o en monigotes.

Desde que nacemos dejamos marca

Todo esto viene a cuento por que esta semana con los amigos Andrés Pérez Ortega y Pablo Adán nos hemos propuesto aclarar el concepto de lo que es la marca personal, que es una de las únicas cosas sobre las que no podemos elegir. Nos guste o no nos guste desde que nacemos dejamos marca y aunque nos empeñemos en lo contrario no podemos evitarlo.

La marca, aunque a Pablo le pueda parecer confuso, es la huella que dejamos en los demás en su expresión más literal porque es el rastro seña o vestigio que deja alguien o algo y también es una impresión profunda y duradera que son conceptos usados por la Real Academia para, entre otros, definir la palabra huella.

Si tiene sentido hablar de marca es porque existe un lugar donde dejarla, es porque los demás existen y, nos guste o no, sin ellos hablar de marca sería simplemente un sinsentido.

La cosa va tan en serio que antes de que nosotros nos conozcamos, antes de que tomemos consciencia de quienes somos, de nuestra identidad, los demás ya lo han hecho porque cuando nacemos descubrimos la presencia de los demás antes de darnos cuenta de nuestra propia presencia y esto es algo que es inherente a la condición humana. Así pues dejamos huella porque no estamos solos.

A través de los demás acabamos descubriéndonos y descubriendo el entorno que nos rodea, que llamamos el mundo y aquí llega la segunda etapa de toma de consciencia cuando nos damos cuenta de que con nuestros actos podemos cambiarlo. Dejamos marca en el mundo.

Pero para cambiar el mundo se necesita algo más que la voluntad de hacerlo, porque las buenas ideas al fin de cuentas son esto, ideas. Y es en esta instante cuando tomamos consciencia de que hemos de definir un proyecto que nos permita ejercer esta facultad transformadora y al mismo tiempo dejar un legado. Porque también nos damos cuenta que somos singulares y que tenemos un papel que cumplir y que en la medida que lo hagamos seremos felices. Dejamos marca porque tenemos un proyecto que evidentemente hemos de comunicar porque, recordemos, todo este lío se ha montado porque no estamos solos.

Cuando decimos que la marca personal no se crea estamos en lo cierto y también cuando añadimos que tampoco se destruye porque ambas cosas no están en nuestras manos, hasta después de haber muerto podemos seguir dejando huella.

En algún momento de nuestra vida tenemos la posibilidad de tomar consciencia de nuestra identidad y de la huella que hemos dejado para gestionar la que vamos a dejar en el futuro , igualmente podemos decidir no hacerlo y hasta podemos inventarnos inventarnos un personaje. Podemos escoger entre ser auténticos y ser unos artefactos o unos monigotes sabiendo que si nos decantamos por lo primero tendremos un largo recorrido y si optamos por el resto tarde o temprano se nos verá el plumero y el invento se irá a paseo porque los demás no tienen ni un pelo de tontos.

Ser auténtico, ser fiel a uno mismo, descubrir la propia identidad requiere esfuerzo y ser capaz de renunciar a vivir la vida en las seguras pero monótonas zonas de confort, es una inversión y por esto la marca personal es el arte de invertir en ti como dice el amigo Guillem Recolons.

Y hasta aquí no hemos hablado ni de redes sociales, ni de alisarnos el pelo, ni de la dimensión áurea, ni de hacernos las ingles brasileñas, que son cosas que están muy bien y que puestas en su contexto nos ayudarán a explicarnos, ya sea a través nuestro cuerpo o de nuestras palabras, pero que por sí mismas no son marca personal.

Personal Branding no es una campaña de auto-promoción

 

Seamos serios. El término “Personal Branding” (o branding personal) se está utilizando de manera algo equívoca últimamente. Sí, puedo estar de acuerdo contigo que la expansión de la red 2.0 ha contribuido a democratizar los elementos de comunicación personal. Pero de ahí a pensar a la red es la plataforma para construir la marca personal y aumentar la relevancia va un trecho.

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Nos hemos cansado de decir que la marca personal no se construye, se gestiona. Nos hemos cansado de decir que la marca personal 2.0 no existe, que 2.0 es un medio más.

Pero no hay forma, cuando buscas por ahí está repleto de gurús que prometen crearte una marca personal líder en dos semanas gracias a las redes sociales. No sé si es una suerte o una desgracia, pero soy consultor, y veo cada día la complejidad de gestionar marcas para conseguir objetivos personales. La clave está ahí: detrás de toda marca personal debe haber un propósito, un objetivo, y un plan de acción para llegar a él. Detrás de eso estará la comunicación, y las redes sociales pueden ser una plataforma tan buena como cualquier otra para trabajar tu fase de visibilidad.

Confundir personal branding con autopromoción es también un error recurrente en algunos foros. Veamos, al final solo tratamos de una única cosa con el Personal Branding: de llevar a nuestros clientes, amigos o colega una percepción sólida de VALOR sobre algún tema. Y si no hay valor, no hay marca, por más que se empeñen muchos en repetir como loros lo que dicen los grandes “influencers”. Y si no hay valor, hay muy pocas posibilidades de resultar elegid@.

Si alguien es influencer no es porque tenga una buena agenda, es porque se ha trabajado a fondo una estrategia personal sobre un determinado tema y se ha convertido en un REFERENTE DE VALOR para su mercado. Es tan simple como eso, y tan difícil de llegar como eso. No hay que dejarse engañar por falsos profetas ni especialistas multinivel. La gestión de la marca personal hacia un objetivo requiere años de trabajo: y si no, que se lo pregunten a Andrés Pérez, a Neus Arqués, a a Arancha Ruiz, a Oscar Del Santo, a Xavi Roca, a Jordi Collell, a Jane del Tronco, a Natalia Gómez, a Pablo Adán y a algunos otros que llevan años trabajando en un proyecto con constancia, coherencia y esfuerzo.

What is personal branding?

Thank you Jordi Collell, Tom Peters, Miguel de Cervantes, Catherine Kaputa, Andrés Pérez Ortega, Kurt Cobain, Oscar Del Santo, Jeff Bezos, Alfonso Alcántara, Oscar Wilde, Arancha Ruiz, Dan Schawbel, José Manuel Casado, Brenda Bence, Margaret Tatcher, Pablo Adán, Risto Mejide, Roberto Álvarez del Blanco, Neus Arqués, William Arruda, Coco Chanel and Guillem Recolons for providing us this variety of ideas around personal branding.

¿Qué es marca personal? -el vídeo-

Feliz 13 a todos!

Nos parecía una buena manera de empezar este 2013 con este vídeo, producido por Soymimarca, que recoge definiciones e ideas muy diversas sobre qué es la marca personal. ¿Las fuentes? de lo más diverso:

Miguel de Cervantes, Oscar Wilde, Bob Marley, Margaret Thatcher, Kurt Cobain, Coco Chanel, Brenda Bence, Dan Schawbel, Catherine Kaputa, William Arruda, Jeff Bezos, Tom Peters, Oscar Del Santo, Roberto Álvarez del Blanco, Andrés Pérez Ortega, Neus Arqués, Arancha Ruiz, Alfonso Alcántara, Risto Mejide, José Manuel Casado, Pablo Adán, Jordi Collell y un servidor, Guillem Recolons.

Si se te ocurre alguna definición interesante, te invitamos a participar. Ánimo y mis mejores deseos para un 13 que pinta mejor que el 12, mucho mejor.

 

Solo un exceso es recomendable en el mundo: el exceso de gratitud

Con esta frase de Jean de la Bruyère queremos aprovechar para dar las GRACIAS a todos los “Guest Bloggers” de Soymimarca. Gracias por compartir vuestros conocimientos y vuestras experiencias. Pero sobretodo, gracias por dejar huella con vuestra marca personal en nuestro Blog.

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Nuestro espacio en la red es un ventana al mundo del personal branding que ha conseguido unir a algunos de los mejores profesionales de la marca personal. Y eso es posible gracias a todos vosotros:

Gracias Carme Gibert

Gracias Celestino Martínez

Gracias Cristina Lastra

Gracias David Alcubierre

Gracias Gian-Lluís Ribechini

Gracias Javier Zamora

Gracias Neus Fornells

Gracias Pau Hortal

Gracias Paula Fernández-Ochoa

Manual de marca personal para la búsqueda de empleo

Ya está aquí “Mejora y gana”

Esta semana tengo el placer de recomendaros un nuevo libro sobre marca personal que tiene parte del ADN Soymimarca: MEJORA Y GANA, manual para la búsqueda de empleo. El libro está avalado por sus autores y colaboradores: Pablo Adán (Soymimarca Valencia), Pablo Alonso, Ximo Salas, con prólogo de Pedro Rojas e introducción de nuestro buen amigo Oscar Del Santo

En palabras de Oscar del Santo, “contrariamente a lo que muchos podrían pensar, la marca personal se basa precisamente en lo más auténtico y genuino de nosotros mismos: nuestro estilo e idiosincrasia, nuestros valores y la clarificación cognitiva a la que nos ayuda este libro con sus ejercicios prácticos para determinar cuáles son las metas a las que no estamos dispuestos a renunciar y por las que lucharemos capacitándonos y mejorando nuestras destrezas y conocimientos si esto resultara necesario. A partir de ese momento, se nos invita a tomar las riendas de nuestro propio marketing personal y a configurar una marca que refleje de forma fehaciente tanto en el mundo físico como el virtual quiénes somos y qué aspiramos a ser; una marca viva en el tiempo que se irá transformando y evolucionando al mismo tiempo que nuestras vidas.

Tu marca personal será siempre el acicate y a la vez uno de los instrumentos preferenciales en acercarte más y más a tu sueño en el mercado laboral: hasta que un día, como es mi caso, el sueño se convierta en realidad. Para lograrlo, te animo ahora a empaparte de los conceptos y ejemplos que nos brindan Ximo y los dos Pablos en este utilísimo manual. No tienes nada que perder y sí mucho que ganar. Realmente merecerá la pena.”

Tuve el honor de tener en mis manos y leer uno de los primeros ejemplares, aún con olor a tinta y cizalla, y me parece un excelente ejercicio de concreción de beneficios de una gestión correcta de la marca personal. Muy a menudo nos preguntan ¿Para qué sirve eso de la marca personal? Este libro tiene alguna respuesta, pero ante todo la marca personal no sirve para, se tiene, se gestiona y se implementa para conseguir unos objetivos muy determinados. Entre ellos está encontrar un empleo, el eje central de este libro.

No cuento más, mejor lo descubrís por vosotros mismos en este enlace. Felicidades a los autores por la iniciativa y a los lectores por su voluntad de encontrar el mejor trabajo posible gestionando bien la marca personal.

Por cierto, el color de la cubierta… ¿no os es familiar?

Empieza el curso 2012-13… ¿Tienes plan?

Hablemos de propósitos

¿Tienes plan? Empieza una nueva temporada llena de buenas intenciones. Con el nuevo curso, quizás te plantees los siguientes retos:

  • Seguir una dieta para perder unos kilos
  • Empezar seriamente a hacer deporte
  • Dejar de lado algunos vicios (tabaco…)
  • Cambiar de ambiente
  • Mejorar tu formación en idiomas
  • Plantearte un posgrado
  • O quizás no te plantees cambios…

Si ya tienes un plan, enhorabuena. No dejes que los planes que tienes para ti sean más importantes que tú mismo. Si aun no lo tienes, es un buen momento para echar un vistazo a dos propuestas formativas que te pueden ayudar reforzarte como persona y reforzar tus posibilidades de éxito:

La primera

      • Se trata del Curso ONLINE de autogestión de tu Marca Personal, el primero con cara y ojos que corre por internet: El Personal Branding Plan
      • Con el Personal Branding Plan, aprenderás a conocer mejor tus habilidades, a definir tu plan y a comunicarte mejor! En aproximadamente 3 meses , a tu ritmo, construirás tu propia hoja de ruta.
      • La metodología del curso  de basa en el Iceberg de la Marca Personal de Soymimarca, los impulsores del curso.
      • El curso online cuenta con autores de primera fila en el panorama del personal branding: Jordi Collell, Neus Arqués, Oscar Del Santo, Arancha Ruiz, Pablo Adán, Natalia Gómez del Pozuelo, David Alcubierre y Guillem Recolons.
      • Aquí tienes el enlace a la web con toda la información

En cuanto a la otra propuesta, es una invitación a convertirte en especialista en Personal Branding:

La segunda

  • Se trata del primer POSGRADO EN PERSONAL BRANDING universitario, dirigido a graduados, licenciados y profesionales interesados en ampliar sus conocimientos sobre las estrategias de Personal Branding
  • El posgrado se cursa presencialmente -en castellano- en Barcelona, en la Facultad de Comunicación Blanquerna perteneciente a la Universitat Ramón Llull
  • La dirección del posgrado es de Jordi Collell (Soymimarca) y Antoni Solanilla (Facultad de Comunicación Blanquerna), y aquí podéis consultar el profesorado.
  • Salidas profesionales:
    • Asesor de marca personal para empresarios, políticos, deportistas, artistas
    • Consultor para búsqueda de trabajo, reincorporación al mercado de trabajo, emprendedurías, refuerzo de imagen corporativa
    • Profesional en agencia de comunicación
  • Para más información sobre fechas, matrícula, créditos… te rogamos visites este ENLACE.

¿Cuál es tu público objetivo?

Si el sábado anterior hablábamos de cuál es tu mensaje con Natalia Gómez del Pozuelo, hoy abordamos un tema clave del curso online Personal Branding Plan para nuestra marca personal: El público objetivo.

Hasta ahora llevamos realizado un interesante ejercicio de autoconocimiento y estamos en la fase que une lo interno y lo externo, ya que se trata de definir, a partir de lo que hemos averiguado hasta el momento, quién es nuestra audiencia y dónde está.

Para ello, has de de trabajar estos aspectos:

  • Configurar tu agenda de personas objetivo
  • Crear tu definición de mercado
  • Analizar a tus competidores

Aquí tenemos el vídeo de presentación de la sesión “A quién me dirijo”.

Qué, a quién, cómo, cuándo, dónde: La estrategia.

Introducción al módulo ESTRATEGIA del Personal Branding Plan

Los sábados anteriores hemos ido tratando el primer módulo del curso Iceberg del Personal Branding Plan, el de autoconocimiento. Jordi Collell nos guió durante las tres primeras sesiones:

Y Oscar Del Santo nos guió en la sesión que cierra el autoconocimiento:

Hoy os presentamos el vídeo de introducción al 2º módulo ESTRATEGIA, que iremos detallando los próximos sábados a través de las siguientes sesiones:

  • Sábado 7 de julio. Misión, visión y valores. Con Natalia Gómez del Pozuelo.
  • Sábado 14 de julio: Mensaje. Con Natalia Gómez del Pozuelo.
  • Sábado 21 de julio. A quién me dirijo. Con Pablo Adán.
  • Sábado 28 de julio. Posicionamiento y naming. Con Guillem Recolons.

Acabado el módulo estrategia, iniciaremos el módulo final del Iceberg: Visibilidad y networking, la zona emergente de la marca personal.

Ahora os dejamos con el vídeo que introduce ESTRATEGIA:

Si fueras una marca de zapatos, ¿Cuál serías?

Este era un ejercicio recurrente cuando trabajaba posicionamiento de marca en J. Walter Thompson, la agencia a la que debo lo poquito que sé de publicidad. Si fueras un color… ¿Cuál serías? Si fueras un automóvil, si fueras…

Con los zapatos el ejercicio es fácil. Cierra los ojos y piensa qué marca te gustaría ser…

¿Ya?

Quizás me equivoque en un 10% de los casos, pero normalmente aparecería la marca Camper. Una marca de la que creemos saber mucho, pero empezando por el nombre acostumbramos a acentuar la “a”, cuando el origen de la marca viene de agricultor, campero, en mallorquín “camper” acentuando la “e” como en “campé”.

Para saberlo todo sobre esta marca, tan asociada a una filosofía de vida, lo mejor es hacerse con el libro “Los pasos de Camper” escrito con maestría por mi colega en Soymimarca Pablo Adán y publicado por Lid Editorial.

El libro es un recorrido por las tres generaciones de Lorenzo Fluxà (o Llorenç Fluxà) analizado por un gran especialista en marketing.

En la gira de presentación que Pablo ha emprendido por diversas ciudades, me ha encargado que presente el libro en Barcelona, este miércoles 30 de mayo a las 19h en El Corte Inglés de Portal de l’Àngel.

No es casualidad que me lo haya encargado. En los gloriosos años de la Barcelona olímpica tuve el placer de trabajar para la marca Camper desde Bassat Ogilvy, la agencia protagonista de muchas campañas relacionadas con los JJOO del 92. Lo hice con auténticos virtuosos de la creatividad, como Jorge Villena, Carles Graell, David Ruiz, Gustavo Caldas y también mano a mano con Lluís Bassat.

Presentar este libro será un placer. Si estáis por Barcelona este miércoles, Pablo y yo esperamos veros en El Corte Inglés de Portal de l’Àngel a las 7 de la tarde.

Have a Camper day!