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¿Y tú, qué miras, la luna o el dedo?, por @jordicollell

¿Y tú, qué miras, la luna o el dedo?

La realidad va generalmente por delante de su conocimiento. Es por esto que de una lectura atenta de lo que sucede a nuestro alrededor aparecen oportunidades que , muchas veces, ni se nos habrían ocurrido. Algo así sucedió hace unos años con el personal branding.

La era pre-Internet

Antes de internet y de la eclosión de las redes sociales no nos hubiéramos podido imaginar la enorme importancia que acabaría teniendo cada persona como vector de comunicación. Hemos dicho y oído en muchas ocasiones que sin la democratización de la comunicación de persona a persona, consecuencia de la universalización de la Red, así en mayúscula, no podríamos hablar de marca personal como lo estamos haciendo ahora; seguiría siendo un concepto cautivo en manos de aquellos que tuvieran poder económico o político para hacer oír su voz en los medios tradicionales y el resto seguiría siendo tan silencioso, mudo, como lo había sido en los siglos precedentes. Internet y las Redes Sociales han dado a la mayoría el poder enviar su mensaje a todos los rincones del mundo, a todos.

El poder de comunicar

Y a día de hoy todavía muchas personas se están preguntando si esta capacidad de ejercer este poder de comunicar y enviar un mensaje personal es una moda pasajera o es algo que ha venido para quedarse definitivamente. A nivel social todavía no resulta totalmente normal lo que en la red hace años que lo es. Y mientras tanto se van perdiendo oportunidades, porque en un mundo en constante cambio cada minuto no aprovechado puede representar una oportunidad perdida que no se recupera. Aunque lo bueno es que siempre se puede enderezar el rumbo para permitir que las nuevas oportunidades que continúen apareciendo sean realmente provechosas.

El dilema

Un antiguo proverbio chino dice que cuando el dedo señala la luna el necio mira el dedo. Algo así sucede con el personal branding, mientras el mundo avanza y deshace viejos paradigmas, mientras el trabajo de por vida desaparece a pasos agigantados y mientras las redes sociales ocupan nuevos espacios desplazando a los sistemas tradicionales de comunicación todavía muchas personas se preguntan si esto va realmente con ellas o sólo sirve para dar carnaza a unos aprovechados que quieren hacer negocio.

Si no comunicamos existimos, pero nadie nos ve

Comunicar no es una tarea fácil porque para comunicar es imprescindible tener un mensaje, algo que compartir con los demás de manera consciente porque inconscientemente siempre estamos comunicando y enviando mensajes que los demás interpretan como buenamente pueden. En marca personal el elemento crucial está saber que comunicamos para ser tenidos en cuenta.

Autenticidad y autoconocimiento

La comunicación personal o se basa en lo que realmente somos, lo que realmente es cada cual, o se convierte en un bluf. Es por esto que es preciso conocerse a fondo y saber lo que se quiere y cómo se quiere alcanzar para que pueda haber realmente un mensaje potente. Sin esto que llamamos autoconocimiento nunca podremos dejar huella y por esto podemos afirmar que es la parte fundamental del personal branding. Sin un proceso honesto de autoconocimiento crearemos marcas con los pies de barro que se desmoronarán como un castillo de naipes a la primera corriente de aire que aparezca.

El autoconocimiento no se puede delegar, su gestión requiere de nuestra presencia activa porque nadie nos puede decir lo que somos y mucho menos modelar nuestra identidad. Un profesional del personal branding ayuda a sus clientes a profundizar en su autoconocimiento y a tomar consciencia de su identidad.

Estrategia Personal

Saber cómo vamos a alcanzar aquello que queremos y poner en palabras nuestro foco, nuestro propósito , nuestro modelo de negocio y finalmente nuestro mensaje requieren también nuestra participación activa: Si alguien lo hace por nosotros nos está haciendo un flaco favor y esto lo sabemos los profesionales del personal branding que acompañamos a nuestros clientes a elaborar su estrategia y a trasladarla al mundo con palabras claras y potentes.

Visibilidad

La visibilidad es una consecuencia directa de lo que somos y de cómo lo queremos comunicar y tiene diversos niveles de presencia dependiendo de las posibilidades de cada persona. Que la red haya democratizado la comunicación no significa que no exista un coste de oportunidad que hay que valorar lúcidamente porque el tiempo que se invierte en redes sociales se pierde para otras cosas. La comunicación bajo control es delegable.

El profesional de personal branding

Un profesional del personal branding sabe como abrir el corazón y la mente de sus clientes para que puedan tomar consciencia de lo que son y de dónde quieren llegar, tiene los recursos para que el camino se convierta en una ruta pautada y sabe cómo preparar un plan de comunicación adecuado a todas las circunstancias.

El posgrado online en Personal Branding

Dentro de un mes iniciaremos la cuarta edición del Postgrado en Personal Branding de la Facultad de Comunicación y Relaciones Internacionales de Blanquerna. Es semipresencial para que todos los interesados en la marca personal puedan cursarlo independientemente de dónde estén y de sus disponibilidades horarias. Todavía quedan plazas. ¿Te matriculas?

Imagen: Google Creative Commons

Se necesitan Personal Branders, por @jordicollell

El personal branding ayuda a empresas y organizaciones a ser mejores. Les permite crecer intelectualmente, mayor inteligencia emocional, mayor capacidad de comunicación interna y externa, mayor capacidad de consenso y asertividad, mayor creatividad y muchas otras habilidades de las que cualquier organización, sin lugar a dudas saldrá reforzada. @pausamo, promoción 2013-14

Se necesitan Personal Branders

En realidad somos una profesión joven, muy joven. Ha llovido realmente poco desde que en 1997 se publicara en la revista Fast Company el artículo “The Brand Called You” de Tom Peters, que representó el pistoletazo de salida de lo que hoy nos está reuniendo: el Personal Branding.

Cómo no me va a gustar un posgrado en el cual no sólo aprendes teoría, sino que además es tan práctico que te cambia la vida para mejor y te da herramientas para ayudar a otros a lograr lo mismo. @vero_riverap promoción 2013-14

Una profesión de futuro

De ser una profesión nueva, y por tanto completamente desconocida, a convertirse en menos de una década en una de las profesiones de futuro y con futuro. La misma revista Fast Company incluía en un estudio publicado en mayo 2015 dentro de los nuevas profesiones que estarán de moda dentro de 10 años gracias al cambio que se está produciendo y que se ha producido en la sociedad: La tendencia a la desaparición del trabajo remunerado vitalicio y la eclosión y empuje de las redes sociales

Creo en corporaciones y profesionales independientes que crean sinergias, donde la gestión de la marca personal y corporativa es fundamental. @depiesacabezas promoción 2013-14

La tendencia a la desaparición del trabajo remunerado vitalicio

Pensar que alguien pueda estar trabajando durante toda su vida laboral, o tan siquiera durante una parte importante de la misma en una única empresa o en un mismo entorno, es un espejismo del pasado. El futuro pasa por el trabajo por proyectos concretos que pueden encadenarse o no en el mismo entorno empresarial y hasta en la misma empresa, pero que al final de los cuales las personas se renovarán o repetirán dependiendo de los resultados individuales obtenidos y de su capacidad de comunicarlos a las personas que tengan capacidad para contratarlos. Comunicar la trayectoria personal, dar a conocer la huella dejada en cada momento es ya una necesidad porque si no somos visibles no existimos y si no existimos ¿quién querrá trabajar con nosotros?

El Posgrado en Personal Branding enseña un método y unas herramientas para poder ayudar a las personas en su camino profesional y también en el personal. por @rubengcastro  promoción 2013-14

La eclosión y el empuje de las redes sociales

Las redes sociales son una herramienta fundamental para la difusión de nuestros mensajes. Ha habido un antes y un después. Antes se difundían los mensajes de quien tenía la capacidad de influir sobre los medios de comunicación o de pagar una campaña de comunicación, ahora cada uno de nosotros es capaz de llegar a quien quiera, esté donde esté, con un mínimo esfuerzo y un coste realmente bajo y asequible para todos los bolsillos. Y lo que es más importante: permite los diálogos de persona a persona, los diálogos individualizados y la conexión directa única con el entorno emocional de cada persona.

Y por supuesto, el mundo de las cosas tangibles, el mundo offline en el que un apretón de manos cierra un trato y un abrazo sella una amistad sigue y seguirá existiendo.

Neus Arqués siempre recuerda sus conversaciones con Andrés Pérez Ortega sobre la soledad de los comienzos cuando estaban ellos y muy pocos más. Los personal branders en España se podían contar con los dedos de la mano y sobraba algún dedo. Hoy una búsqueda en Google ofrece miles de entradas. Antes cabíamos en un despacho y hoy llenamos por lo menos alguna aula o algún que otro auditorio.

El personal branding ha calado. El concepto marca personal ya no suena a raro, se ha extendido y se habla mucho de marca personal, de branding personal, de marketing personal y de personal branding.

Las personas más interesadas en la marca personal son las que tienen en vistas un cambio en su vida profesional y están en un proceso de reflexión que les abra un poco la mente. por@ricardponspes promoción 2013-2104

El posgrado, matrícula abierta

Se necesitan Personal Branders. Porque hay demanda ya que las personas, trabajen por cuanta ajena o propia, se dan cuenta de la necesidad de impulsar la gestión de su marca a través del autoconocimiento, la estrategia y la visibilidad. Pero también se necesitan profesionales especializados en formar a las empresas sobre la necesidad de fomentar la marca del empleado (employee branding) como eje central de una nueva relación entre marca corporativa, marcas personales y stakeholders y a acompañarlas en este proceso.

El Posgrado me ha parecido la forma mas clara y directa de poder fusionar multitud de conocimientos, y poder ponerlos en un orden lógico, además de poder homologar de una manera lógica la anarquía general que se da en nuestro sector. por @oiankochoperena promoción 2013-14

El Posgrado en Personal Branding de la Facultat Blanquerna Comunicació i RI (Universidad Ramon Llull) iniciará este otoño que viene su cuarta edición, manteniendo el formato online (excepto una semana presencial en Barcelona en junio 2017) que ha caracterizado las tres primeras ediciones.

Se necesitan personal branders. Si estás pensando en ser serlo o en conocer más de cerca a las personas quizás no sea yo quien te tenga que convencer, sino los alumni que ya son reconocidos Personal Branders. Si quieres una charla vía Skype con Alicia Ro, con Silvia Fernández, con Angels Anton, con Nuria Pujol, con Eva Aida Castillo, con Alicia Linares, con Fabiana Mersan, con Luciana Aguiar, con Gema Palacios o con José Camblor alumnos de la última promoción 2015-16 no dudes en comunicárnoslo que te la gestionaremos con mucho gusto.

Si prefieres una sesión informativa por mi parte, te ruego dejes un comentario en este post y te contactaré personalmente.

Ánimo! Mientras muchas profesiones desaparecen o mutan, la de Personal Brander se está creando y consolidando. Contacta en este enlace para más información o para matricularte o aquí para descargarte una infografía con el contenido del Posgrado. Aquí te dejo la presentación en vídeo: 

Fotografía portada: promoción Posgrado Personal Branding 2015-16

Qué es Marca Personal & cómo llegó a Hispanoamérica, por @fabimersan

El concepto de Marca Personal se instaló en el mundo hispano hace varios años atrás, pero aún así son muchas las personas que siguen sin entender qué es, en especial en Hispanoamérica donde el concepto sigue siendo aún bastante nuevo. Algunos piensan que se trata de crear una imagen falsa, otros que se trata de tener redes sociales o presencia web, y otros que se trata de algo que solo aplica a figuras públicas.La realidad es que es todo lo contrario!

En este vídeo reuní a 6 expertos de España, el país pionero en el concepto, para que ellos te expliquen en sus palabras qué es exactamente la Marca Personal. En el vídeo también te cuento de donde surgió el concepto y como llegó a Hispanoamérica.

En el vídeo aparecen: Fabi Mersan, Alicia Linares, José Camblor, Alicia Ro, Silvia Fernández, Eva Castillo y Gema Palacios.

 Los protagonistas del vídeo hemos finalizado con éxito el Posgrado en Personal Branding en formato semipresencial (90% online + 10 días presenciales en Barcelona / España) de la Facultat Blanquerna Comunicació i Relacions Institucionals (Universitat Ramon Llull). Más información en este enlace.

Profesión de futuro: Personal Brander, por @jordicollell

Acabado el 1er Personal Branding Lab Day empieza la 3ª edición del Posgrado en Personal Branding

El Personal Branding Lab Day ha sido mi centro durante las últimas semanas y la experiencia ha valido la pena porque se ha dado un paso en la puesta de largo del personal branding como disciplina profesional y se empiezan a disipar en el horizonte los nubarrones de prácticas profesionales poco proclives a trabajar la marca de las personas en toda su integridad.

Ahora disponemos de un año para poner en marcha el Personal Brandig Lab Day del año 2016 y continuar así el ciclo fundacional para definir las competencias profesionales de los personal branders y permitir que el arte de conseguir que las personas sean conocidas, reconocidas, memorables y elegidas tenga un recorrido largo y consistente a lo largo del tiempo.

En realidad somos una profesión joven, muy joven. Ha llovido realmente poco desde que en 1997 se publicara en la revista Fast Company el artículo “The Brand Called You” de Tom Peters, que representó el pistoletazo de salida de lo que hoy nos está reuniendo: el Personal Branding.

Se necesitan Personal Branders

De ser una profesión nueva, y por tanto completamente desconocida, a convertirse en menos de una década en una de las profesiones de futuro y con futuro. La misma revista Fast Company incluía en un estudio publicado en mayo 2015 dentro de los nuevas profesiones que estarán de moda dentro de 10 años gracias al cambio que se está produciendo y que se ha producido en la sociedad:

La tendencia a la desaparición del trabajo remunerado vitalicio.

La eclosión y el empuje de las redes sociales.

Pensar que alguien pueda estar trabajando durante toda su vida laboral, o tan siquiera durante una parte importante de la misma en una única empresa o en un mismo entorno, es un espejismo del pasado. El futuro pasa por el trabajo por proyectos concretos que pueden encadenarse o no en el mismo entorno empresarial y hasta en la misma empresa, pero que al final de los cuales las personas se renovarán o repetirán dependiendo de los resultados individuales obtenidos y de su capacidad de comunicarlos a las personas que tengan capacidad para contratarlos. Comunicar la trayectoria personal, dar a conocer la huella dejada en cada momento es ya una necesidad porque si no somos visibles no existimos y si no existimos ¿quién querrá trabajar con nosotros?

Las redes sociales son una herramienta fundamental para la difusión de nuestros mensajes. Ha habido un antes y un después. Antes se difundían los mensajes de quien tenía la capacidad de influir sobre los medios de comunicación o de pagar una campaña de comunicación, ahora cada uno de nosotros es capaz de llegar a quien quiera, esté donde esté, con un mínimo esfuerzo y un coste realmente bajo y asequible para todos los bolsillos. Y lo que es más importante: permite los diálogos de persona a persona, los diálogos individualizados y la conexión directa única con el entorno emocional de cada persona.

Y por supuesto, el mundo de las cosas tangibles, el mundo offline en el que un apretón de manos cierra un trato y un abrazo sella una amistad sigue y seguirá existiendo.

Neus Arqués siempre recuerda sus conversaciones con Andrés Pérez Ortega sobre la soledad de los comienzos cuando estaban ellos y muy pocos más. Los personal branders en España se podían contar con los dedos de la mano y sobraba algún dedo. Hoy una búsqueda en Google ofrece miles de entradas. Antes cabíamos en un despacho y hoy llenamos por lo menos alguna aula o algún que otro auditorio.

El personal branding ha calado. El concepto marca personal ya no suena a raro, se ha extendido y se habla mucho de marca personal, de branding personal, de marketing personal y de personal branding.

El posgrado

Pero se necesitan más Personal Branders. Primero porque los profesionales, trabajen por cuanta ajena o propia, se dan cuenta de la necesidad de impulsar la gestión de su marca a través del autoconocimiento, la estrategia y la visibilidad. Pero también se necesitarán profesionales especializados en formar a empresas sobre la necesidad de fomentar la marca del empleado (employee branding) como eje central de una nueva relación entre marca corporativa, marcas personales y stakeholders.

El Posgrado en Personal Branding de la Facultat Blanquerna Comunicació i RI (Universidad Ramon Llull) iniciará este otoño que viene su tercera edición, manteniendo el formato online (excepto una semana presencial en Barcelona en junio 2016) que ha caracterizado las dos primeras ediciones.

Si estás pensando en ser Personal Brander o en conocer más de cerca a las personas quizás no sea yo quien te tenga que convencer, sino los alumni que ya son reconocidos Personal Branders. Si quieres una charla vía Skype con Fernando Ríos, con Ilana Berenholc, con Oianko Choperena, con Verónica Sánchez, con Rubén G. Castro, con Vero Rivera, con Ricard Pons, con Pau Samo, con Laura Cabezas, … sólo tienes que decirlo y te lo organizamos sin ningún coste.

Si prefieres una sesión informativa por mi parte, te ruego dejes un comentario en este post y te contactaré personalmente.

Ánimo! Mientras muchas profesiones desaparecen o mutan, la de Personal Brander se está creando y consolidando.

Imagen: Freepik

Todo deja marca, por @guillemrecolons #PBLabDay

Mi elevator pitch

Soy Guillem Recolons. Todo deja marca. Ayudo a dibujar futuros, y lo hago humanizando empresas –que buena falta les hace- y dotando a las personas de herramientas de gestión de empresa. Tengo la inmensa fortuna de formar parte de Soymimarca.

Este es mi blog.

Qué es para mi el Personal Branding

Es el arte de invertir en ti en base a añadir valor a los demás y a dejarles una huella emocional positiva. Y por supuesto, esperando siempre un retorno, como en toda inversión.

Desde qué perspectiva trato la gestión de marca personal en el congreso Personal Branding Lab Day

Mi ponencia tratará de reforzar la idea de la combinación diferencia – relevancia – coherencia como eje central de la gestión de marca personal, y de la creciente importancia de la creatividad y la gestión de la información personal como responsables de una huella emocional duradera y efectiva.

Por qué creo necesario un congreso de Personal Branding

Hacía falta un proyecto ambicioso que consiguiera reunir al máximo número de locos bajitos del personal branding verdadero, el que sucede en profesionales y en empresas, en la red y fuera de la red. Algunos locos estarán sobre el escenario, y muchos otros estarán en platea, pero la idea es que esto se invierta en futuras ediciones. A la gestión de marca personal le queda un gran recorrido, y eventos como este junto con el Posgrado en Personal Branding de Blanquerna CiRI de la Universitat Ramon Llull ayudarán no sólo a separar el grano de la paja sino a formar a los futuros personal branders.

Sobre el congreso

Mi ponencia en el congreso Personal Branding Lab Day que tendrá lugar en Barcelona los próximos 26 y 27 de junio abordará la importancia de la diferencia, relevancia y coherencia en la gestión de marca personal. Será el sábado 27 a las 12:30h. Para más información sobre ponentes, programa e inscripciones os recomiendo visitar el site del Personal Branding Lab Day. Os espero!

Dándole vueltas al Personal Branding Lab Day, por @pabloadanmico

Yo le sigo dando vueltas al tema. Buscando motivos para asistir al Personal Branding Lab Day, y buscando motivos para no hacerlo. Y sinceramente, tengo algo que contaros.

El proyecto ronda más de un año por los despachos y los Skype de Soymimarca. No se nos podía escapar algo así.

La idea inicial que se puso sobre la mesa fue siempre la misma: “o hacemos algo de gran valor, o esperamos a un mejor momento”. Y el momento llegó.

Cada persona es un mundo, por lo que no podemos ni debemos sentirnos el centro del mundo. Desde esa perspectiva de humildad y de responsabilidad nace un enorme proyecto, único y novedoso, pero sobre todo que aporta valor. El valor de los responsables de primer orden que allí impartirán sus ponencias y talleres.

¿Y por qué debería ir?

1. Si eres un curioso del talento descubrirás las claves que rigen a los grandes.

2. Si estás en búsqueda o mejora de empleo descubrirás que hay claves para convertirte en la opción preferente.

3. Si vas a promover un proyecto emprendedor deberás saber que le proyecto llegará, crecerá y tal vez un día forme parte de tu gran pasado. Pero tú seguirás adelante.

4. Si eres un profesional de la gestión de personas, ya sabes que ser consultor de marca personal es una de las profesiones del sector con mayor proyección en los próximos años.

¿Y por qué no debería ir?

1. Porque no me interesa todo esto, al fin y al cabo tengo un Curriculum. Eso de posicionarse profesionalmente, de partir de valores y actitudes personales.

2. Porque ya tengo la vida resuelta y no quiere perder tiempo en estas cosas. No me hace falta plantearse capacidades y objetivos.

3. Porque esto es una moda, que pasará de largo y volveremos a valorar sólo el Curriculum. Con eso será suficiente.

4. Porque para qué me voy a esforzar si al fin y al cabo sólo funcionan los enchufes.

5. Bueno, pues en todo caso tu decides. Los que allí estaremos (os espero en el taller de Storytelling, cómo crear tu propio relato) creemos en esto y queremos compartir conocimientos y experiencias. Por que al fin y al cabo la marca es tuya.

Ya lo sabes. Si la marca personal tiene un día, es éste. Únete al primer laboratorio de ideas sobre el personal branding. Todas las claves sobre la gestión de la marca personal en un formato dinámico y creativo para aprender a gestionar la huella que dejamos en los demás, y todo de la mano de los profesionales más relevantes de RRHH, comunicación y personal branding.

Si quieres comprar tu entrada para asistir al Personal Branding Lab Day puedes hacerlo aquí.

Image Google CC Search / Flickr

Infografía del Método Iceberg de Soymimarca

El curso pasado hice el Posgrado de Personal Branding que la Universitat Ramon Llull imparte en colaboración con Soymimarca. Gracias a él he podido descubrir una disciplina nueva sobre la que he decidido reorientar mi carrera profesional.

Hasta ahora me he dedicado al diseño gráfico y la docencia, ambos íntimamente relacionados con la comunicación, y en esta nueva etapa quiero seguir trabajando en torno a ella pero como profesional que ayuda a los demás a transmitir mejor su mensaje.

Todos mis esfuerzos y todas mis ilusiones se concentran en convertirme en un buen personal brander y para ello tengo la suerte de poder colaborar con Soymimarca y al mismo tiempo poder seguir aprendiendo de su equipo, profesionales de referencia.

En mi primer post, además de presentarme, enseñamos nuestra primera colaboración: una infografía del Método Iceberg de la Marca Personal de Soymimarca.

El exitoso método consta de 3 partes (Autoconocimiento, Estrategia y Visibilidad) sobre la que pivota su estrategia para ayudar a los clientes a trabajar la marca personal, y con él lo que se pretende es aumentar las posibilidades de ser el elegido, de convertirse en la opción preferente.

iceberg / soymimarca.com

 

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No seas tóxico, cuenta sólo lo que sea relevante

Para presentarnos a los demás necesitamos haber trabajado un mensaje que contenga información relevante. Aunque esta afirmación sea una verdad de Perogrullo es importante saber que tiene consecuencias prácticas que afectan a la parte visible de nuestra marca personal.

personalbranding_propuestadevalorTodo mensaje va dirigido a un público objetivo que hemos escogido como receptor y nuestra presentación debe de tener en cuenta este principio. Cuando nos presentamos ya sea en una entrevista de trabajo, en la contraportada de un libro, en una reunión de trabajo, en una cena de amigos o cuando escribimos nuestro perfil en redes sociales no estamos haciendo un acto de exhibicionismo en el que nos desnudamos completamente frente a nuestros interlocutores ni tampoco hacemos un ejercicio de narcisismo para contar lo extremadamente buenos que somos si no que debemos explicar en cada caso aquello que  nuestro público necesita saber de nosotros para valorarnos adecuadamente con la finalidad de que desde este momento cero empecemos a convertirnos en conocidos, reconocidos y relevantes y que podamos a partir de aquí ser los elegidos para, por lo menos, continuar la relación.

Preparar el mensaje significa pensar de manera activa y positiva en la audiencia, en lo que es relevante para ella y sobretodo en el encaje de nuestra propuesta de valor con sus necesidades. Al final nuestro mensaje llegará a su destino si somos capaces de explicar en qué podemos ser útiles y necesarios a nuestros interlocutores que no es ni más ni menos que la materialización de nuestra relevancia.

El mensaje tiene que ser clarificador, tiene que aportar más luces que sombras sobre nosotros por lo debe de valorarse y ponderarse lo que se va a contar para dar a conocer aquello que es relevante para la audiencia sin dejarse en el tintero elementos clave para nuestro posicionamiento. Lo que nos callamos, nuestra zona secreta, debe ser lo imprescindible para no crear confusión y para no perder oportunidades porque en marca personal quien mucho calla mucho yerra.

Algunas veces nos preguntamos si debemos dar a conocer de manera pública y en el primer contacto, sobre todo en redes sociales, información referente a nuestra militancia política, confesión religiosa u orientación sexual. La respuesta siempre tiene que venir ponderada por otra pregunta: ¿manifestarlo, aportará información relevante sobre mi propuesta de valor a mi audiencia? y si vemos que la información que aporta no es relevante puede ser que facilitar la información cree más sobras que luces. En cualquier caso la decisión no debe ser ni producto de la irreflexión ni de un voluntarismo mal entendido porque si decidimos no hablar sobre estos temas no estaremos mintiendo, de ninguna manera, si no que lo pospondremos para la ocasión en que desvelarlos sea realmente relevante. Nuestro es el derecho a contar y nuestro es el riesgo por lo que podemos perdernos por no hacerlo.

Ya hemos iniciado  la nueva edición del Postgrado en Personal Branding que coeditamos Facultad de Comunicación y Relaciones Internacionales Blanquerna   y Soymimarca en el que nuestros alumnos profundizarán en la como elaborar mensajes que sean realmente eficaces. Como es  semipresencial  la organización del programa permite quela matrícula siga abierta hasta final de noviembre. Todavía estás a tiempo.

Imagen CC Search / by Pixbay

Si antes no escuchas nadie oirá tu historia

Llegar al corazón de los demás es mas sencillo si lo hacemos a través de un relato, de una historia. Pero ¿quién va a interesarse por nuestra historia si no somos capaces de escuchar lo que nos cuentan los demás?

personalbranding_storytellingHace unos días me pasaron un enlace a un vídeo corto de John Maeda en el que se pregunta por el futuro del Storytelling  como herramienta de liderazgo y su repuesta es clara: el futuro del storytelling pasa por el story listening, el futuro de las historias pasa por saber primero escuchar.

Maeda compara el liderazgo con el diseño, un líder es una especie de diseñador que teje puentes entre el pasado y el futuro a través del presente ya que se refiere al pasado para hacer que cada persona experimente el presente y pueda ver el futuro.

En diseño es importante la empatía. Para que un diseño cobre sentido, para que se pueda experimentar, el diseñador tiene  que oír  y hacer suyas las necesidades de su público y a partir de aquí iniciar su proceso creativo.  Algo parecido sucede con el liderazgo que también es ante todo un proceso creativo.

Saber escuchar requiere un proceso de aprendizaje que comienza con una actitud activa, con buenas dosis de empatía con los interlocutores y por saber preguntar.

En un proceso de personal branding practicamos la escucha activa con nuestros clientes para llegar al fondo de su corazón y poder acompañarles en su tarea de liderazgo personal para ser la opción preferente, para ser los elegidos. Y de esta manera, escuchando, enseñamos a nuestros clientes a hacerlo con su público objetivo. Para gestionar la marca personal es fundamental escuchar, primero a uno mismo para poder tener un nivel suficiente de autoconocimiento que permita dibujar la hoja de ruta personal, después a nuestro entorno para mejorar incorporando al acerbo personal aquello que los demás saben de nosotros pero que nosotros ignoramos y finalmente para afinar nuestra propuesta de valor de acuerdo con las necesidades de nuestro público objetivo. Una vez realizado el triple proceso de escucha ya estamos preparados para contar nuestra historia. En personal branding también el story listening es el paso previo al storytelling.

La formación de expertos en Personal Branding contempla el aprendizaje de las herramientas  y las técnicas para practicar la escucha activa que permite iniciar el proceso creativo para ser conocido, reconocido, memorable y elegido.

La Facultad de Comunicación y Relaciones Internacionales Blanquerna de la Universitat Ramón Llull y Soymimarca hemos puesto en marcha una nueva edición del Postgrado en Personal Branding con la finalidad de formar a profesionales  que desde sus ámbitos de actividad estén capacitados para impulsar y ayudar a gestionar marcas personales.

Está especialmente diseñado para que los directivos y los responsables de la gestión de personas ayuden a convertir a sus empleados en embajadores de la marca corporativa y es en formato a distancia con a sesiones presenciales al final del programa para que pueda ser compatible con las tareas habituales. La matrícula está abierta y las clases se iniciarán a final de octubre. Te esperamos.

Imagen Google CC Search / Flickr by Rosenfeld Media

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Para que no piensen que das gato por liebre, conviértete en liebre.

Para vender cada vez lo tenemos más difícil. No es un eufemismo ni un tópico, es la dura realidad. Hemos entrado en un contexto de precios bajos, en muchos casos una auténtica caricatura de lo que fueron en un pasado reciente. Muchos profesionales expulsados por la crisis de sus puestos de trabajo han decidido establecerse por su cuenta basando su plan de negocios en la supervivencia ya sea a través de la guerra de precios o simplemente ofreciendo servicios de manera gratuita con la esperanza de que una vez conocidos podrían proponer tarifas acordes a sus necesidades y a su valía profesional.

personalbranding_posgradomarcapersonalCualquier propuesta es contra ofertada a la baja porque sigue habiendo alguien que es capaz de prestar un servicio o vender algo a cambio de casi nada. Todos hemos vivido situaciones similares de este tipo, yo recuerdo concretamente una en la que una persona  que solicitó nuestros servicios, hacia la que nos volcamos todo el equipo en cuerpo y alma para ayudarle porque su situación personal nos emocionó y a la que hicimos una propuesta económica muy ventajosa nos contestó ofendida que había encontrado a otra profesional, competidora nuestra, dispuesta rebajar la tarifa en más de un sesenta por ciento que dadas las circunstancias solo podía hacerse posible incurriendo en pérdidas. Íbamos a ayudar y encima salimos trasquilados. Por suerte fue un caso aislado y nuestros clientes valoran los servicios que prestamos aceptando nuestras propuestas que siempre son las más ajustadas para poder ofrecer el mejor servicio y por esto seguimos dando guerra día tras día.

La única manera sobrevivir en un entorno como el actual es que nuestros clientes se den cuenta de que somos únicos.

No todos los competidores tienen nuestras capacidades y aun cuando estemos ofreciendo productos o servicios similares nuestras historias son tan distintas que si somos capaces de contarlas con toda su riqueza llegaremos con seguridad a su corazón. Y cuando alguien compra lo hace con la mente y con el corazón, no lo olvidemos.

Para vender necesitamos que nuestros productos y servicios estén amparados por una marca personal potente, la nuestra y así se convertirán en únicos como nosotros.

Nuestra marca personal enriquece y da más valor a nuestros productos y servicios. Cuando nos interesamos por una actividad, por un servicios o por un producto en concreto lo normal es indagar acerca de lo que es y de quien hay detrás y si la promesa única de valor que ofrece es puramente retórica o está sustentada por personas de carne y hueso. Y cuando encontramos nombres y apellidos buscamos las historias personales y acabamos escogiendo aquello que nos ofrece mayor credibilidad con un precio que sea, lógicamente, asequible.

Si quien nos ofrece un producto determinado nos explica que además de ser un buen vendedor es un experto en el propio producto y que este forma parte de las actividades que dan sentido a su vida conectará con nosotros con mayor credibilidad que otra persona que podría estar haciendo cualquier otra cosa. Si quien intenta vendernos un producto financiero o una póliza de seguros tiene una buena visibilidad tanto en la red como fuera de ella y de manera sostenida ofrece consejos e informaciones de valor que le sitúan no ya como vendedor si no como un experto ganará nuestra confianza con mayor facilidad que otro profesional que realice simplemente un acción de venta.

Si la tienda que nos vende los ultramarinos, el azúcar y las latas de conserva tiene al frente un profesional con una historia relevante o con un nivel de competencia singular como profesional de la alimentación, ya sea por estudios o por experiencia o por las dos cosas, acabará siendo nuestra preferida frente a muchas otras.Y así podríamos dar ejemplos hasta la saciedad.

Nuestra sociedad necesita profesionales con marca personal fuerte, expertos en cada uno de sus productos y servicios que sean capaces de comunicar que son únicos en su ámbito de actividad. Para quienes están al frente de una actividad, un servicio o un comercio gestionar su marca personal es un seguro de supervivencia porque supone el pasar de ser uno más a ser el único. Y los consultores, asesores y estrategas de la marca personal estamos aquí para ayudarles.

Formarse como experto en Personal Branding es una opción  que permite obtener las herramientas para definir y trazar el propio camino profesional y el de los demás y poder ser la opción preferente. El Personal Branding es una profesión de futuro.


La Facultad de Comunicación y Relaciones Internacionales Blanquerna de la Universitat Ramón Llull y Soymimarca hemos puesto en marcha una nueva edición del Postgrado en Personal Branding con la finalidad de formar a profesionales  que desde sus ámbitos de actividad estén capacitados para impulsar y ayudar a gestionar marcas personales. Está especialmente diseñado para que los directivos y los responsables de la gestión de personas ayuden a convertir a sus empleados en embajadores de la marca corporativa y es en formato a distancia con a sesiones presenciales al final del programa para que pueda ser compatible con las tareas habituales. La matrícula está abierta y las clases se iniciarán a final de octubre. Te esperamos.

Imagen by MarketingDirecto