¿Ya conoces las nuevas narrativas digitales?, por @guillemrecolons #libronarrativasdigitales

Arrancamos el 2016 con una reseña obligatoria para cualquier profesional de la comunicación o para cualquier usuario que desee aprovechar al máximo las herramientas digitales. Hablamos del ebook “Nuevas narrativas digitales”, de la periodista Cristina Aced (@blogocorp)

Para quien no conozca a Cristina valdrá la pena recordar en este enlace alguno de sus otros libros publicados.

Como bien exponen tanto la prologistas del libro Eva Sanagustín como la propia autora, hoy es necesario explicar historias para llegar mejor a los lectores, y de ahí deriva la necesidad de conocer a fondo los nuevos formatos de narrativa digital. Cristina Aced divide el libro en cuatro grandes bloques

1. Visualización de la información

2. Audiovisual

3. Content curation

4. Otras herramientas

Es un libro de enfoque práctico. Si haces una primera lectura rápida sin pararte a ver los maravillosos enlaces/ejemplo que muestran la eficacia de cada herramienta, es posible que sólo necesites un par de horas para leerlo. Pero no te servirá de mucho saltarte los centenares de ejemplos ilustrativos que la autora nos regala.

El libro está en formato ebook, no podría ser de otra manera, ya que el mundo de Internet es muy volátil y lo que hoy puede ser una herramienta indispensable mañana puede llamarse de otra manera debido a un cambio de propietario o a una ampliación de funcionalidades.

Debo advertir que la mejor forma de leer el libro es con una tablet, yo lo he hecho desde el lector Kindle y no es fácil ver algunos enlaces, especialmente los de vídeo. Además de este pequeño inconveniente, os aseguro que estamos ante una de las mejores cajas de herramientas digitales que se han publicado. Una ventaja es que se trata de un libro “vivo”, ya que la autora se ha propuesto mantener el “nuevas” del título, lo que la compromete a actualizarlo con nuevos ejemplos, nuevas herramientas…

Cada capítulo está muy bien estructurado e incluye:

Introducción

Herramientas recomendadas

Ejemplos

Aplicaciones en relaciones públicas y comunicación corporativa

Aplicaciones en periodismo

Aplicaciones en marca personal

Para saber más

Aquí dejo un mapa mental (una vieja herramienta de narrativa) elaborado por mí, pero también incluyo un enlace a una infografía que resume gráficamente lo expuesto en el libro.

reseña ebook Nuevas Narrativas Digitales

Aquí tenemos el enlace para verlo en infografía. Para acabar, el hashtag de seguimiento de la conversación acerca del libro es #libronarrativasdigitales. Buen provecho!

Personal Branding 3.0, Valores al alza (el ebook 2015)

Como todas las Navidades, aquí tenemos el ebook 2015 que recoge los artículos más comentados y compartidos por vosotros lectores y suscriptores. Este año el título hace referencia a la fuerza que ejercen los valores en nuestras decisiones y en nuestra marca personal: Personal Branding 3.0, Valores al alza.

El prólogo corre a cargo del humanista digital Joan Clotet, uno de los más fervientes defensores de la gestión de marca personal en profesionales y organizaciones.

El ebook trata de  personal branding, imagen personal, gestión de carrera profesional, employee branding, autoconocimiento de la marca personal, estrategia personal y plan de comunicación personal. Los autores son blogeros habituales de Soymimarca: Guillem Recolons, Jordi Collell, Alèxia Herms, Xavi Roca, Francesc Segarra, Paula Fernández-Ochoa, Pablo Adán, Víctor Candel, María A. Sánchez, Cristina Díez, Javier Zamora, Celestino Martínez, Pau Samo, Elena Tecchiati, Ricard Pons, Enrique Rueda, Javier Santamarta, Oianko Choperena, Pau Hortal y Ruben G. Castro.

Esperemos que aporte, y si os gusta, no dudéis en compartirlo. Feliz Navidad y mejor 2016!ebook soymimarca 2015Clica en la imagen para descargar a través de Slideshare.

Tendencias sobre el Personal Branding, por @guillemrecolons

Si tuviera que decidir sobre cuál ha sido el artículo de fondo sobre Personal Branding que más reflexiones me ha provocado durante 2015 sin duda elegiría dos publicaciones recientes y consecutivas en Puro Marketing del profesor cubano afincado en la República Dominicana, Vladimir Estrada.

Te propongo el siguiente ejercicio que te ocupará aproximadamente unos 10 minutos: léetelos con cariño. 

Aquí están: 

Algunas tendencias en la gestión de marca personal. ¿Con cuál te identificas? 
Tendencias positivas actuales en el Personal Branding ¿Con cuáles te identificas?


El primero de los artículos, publicado en noviembre 2015, trata esencialmente de los aspectos negativos relacionados con la gestión de marca personal, que el Profesor Estrada resume en:

1. Tendencia a homologar la marca personal a la visibilidad en línea, un tema tratado en numerosas ocasiones en este blog y por muchos otros autores con Andrés Pérez Ortega a la cabeza con su concepto "dospuntocerolandia".

2. Confusión de marca personal con elementos visibles y audibles de imagen física, ostentación financiera y proyección comunicacional personal. Muy de acuerdo, se confunde una de las partes con el todo, lo que degrada la función del "personal brander" que trata el proceso de forma holística.

3. Tendencia a la imitación. Los modelos de éxito fácil se imponen a el modelo real basado en el foco, la coherencia, la creatividad y el esfuerzo.

4. Propensión a rechazar el término "marca" asociado a la persona. Además de la excelente explicación del profesor, añadiría que el desconocimiento de marca como propuesta de valor aleja el concepto de las personas. 

En el segundo artículo, publicado en diciembre 2015, el profesor trata los aspectos positivos relacionados con el Personal Branding y sus tendencias. Lo resume en estos once puntos: 

1. Masificación creciente, que asociamos con una mayor relevancia y necesidad de implementación del Personal Branding como proceso.

2. Profesionalización y especialización progresiva de los practicantes. Podemos dar fe de que Soymimarca y los principales autores de marca personal han puesto su grano de arena con la puesta en marcha del único posgrado universitario en Personal Branding, el de URL Blanquerna Comunicació i R.I. que ya va por su tercera edición en su formato online. Y también con la celebración del primer congreso en Personal Branding, el Personal Branding Lab Day celebrado en Barcelona a finales de junio 2015 en un entorno académico que reunió a las principales voces del personal branding en España y que dejó abierta la participación de especialistas latinoamericanos para futuras ediciones.

3. Experimentación. El profesor nos recuerda que la relativa juventud del Personal Branding lo sitúa en un campo permanente de experimentación abierta.

4. Proyección como estrategia. Sin duda es una de las aplicaciones más propias del campo de la consultoría, dado que el Personal Branding no resuelve problemas puntuales o tácticos ya que actúa y pivota sobre visión, misión, objetivos y planes de acción.

5. Proyección a través del coaching. Aunque el coaching quizás no pueda dar una respuesta completa el proceso de Personal Branding, sin duda es indispensable para tratar el área de autoconocimiento.

6. Proyección en marketing de contenidos. Eres lo que compartes, sea tuyo o no. Y en base a eso, algunos procesos de Personal Branding dan máxima importancia a esta fase.

7. Integración en el desarrollo organizacional. Se están dando los primeros pasos, por lo menos en grandes compañías que han entendido la importancia creciente del rol de los intraemprendedores o embajadores de marca.

8. Integración en el desarrollo directivo. La necesidad de convertir a los directivos en portavoces cualitativos de las marcas es proporcional al crecimiento de la desconfianza empresarial.

9. Incorporación de otras técnicas de gestión. PNL, gestión de carrera, consultoría... se están integrando con cada vez mayor frecuencia en los procesos de Personal Branding.

10. Trabajado en sistema con el marketing personal, a menudo confundido con el personal branding, pero condición indispensable para la proyección de este.

11. Aprovechamiento creciente del entorno online, siempre que se entienda como un medio y no como un fin en si mismo.

Como era de prever, el profesor ha listado muchos más aspectos positivos que negativos, y respondiendo a su pregunta ¿con cuáles me identifico? en mi caso debo decir que con todos. Quizás, por destacar uno de los muros con los que topa el desarrollo de la marca personal, añadiría dos puntos estratégicos a trabajar en los próximos años:

-La necesidad de una certificación, un formato reglado que distinga a persona formada integralmente del especialista en una de las áreas. Por el momento solo existen dos formatos que pueden garantizar esto: el posgrado mencionando anteriormente de URL Blanquerna y la certificación de Reach 360 de William Arruda.
-La necesidad de despenalizar al intraemprendedor que utiliza la red, de mentalizar a muchos responsables de equipos en empresas de flexibilizar sus posturas hacia la presencia online de sus profesionales, que no debe entenderse como una pérdida de tiempo sino como una participación en la conversación con los stakeholders del mercado, que hoy demanda un espacio más amplio en internet.

Imagen: Albumarium

Marca Personal y Antropología en Valencia, por @PabloAdanMico

Era una asignatura pendiente. Yo llevaba años tratando de hacer algo grande con la marca personal en mi tierra, Valencia. El equipo de Soymimarca puede dar fe. Y quien la sigue la consigue. El año del PBLabDay será también el de un gran evento en torno al Personal Branding: Los próximos 17 y 18 de diciembre, en la Facultad de Filosofía, Antropología y Trabajo Social de la Universidad Católica de Valencia, se celebrará el primer evento de marca personal en Valencia, en colaboración con la Cátedra Pavasal de Liderazgo.

Os aseguro que he trabajado a conciencia para lograr una propuesta de variedad con un gran sentido global de lo que significa la marca personal.

El evento será abierto pero es recomendable inscribirse, ya que el aforo es limitado.

Contenido y ponentes

Abrirá el evento el día 17 a las 16,00 h. El Dr. D. Ginés Marco, Decano Facultad de Filosofía, Antropología y Trabajo Social, quien dará paso al inicio de las ponencias:

“Las bases antropológicas de la marca personal” D. Ramón Freixa, Consultor de Comunicación Política y Marca Personal en Latinoamérica.

Después Ami Bondia, hablará de “Marca personal para el emprendimiento y la libertad financiera”.

Paula Franco nos contará su caso personal.

El viernes 18 comenzará fuerte con Guillem Recolons quien realizará la ponencia “Marca Personal: Una propuesta de valor”

Tras Guillem una nueva ponencia: Identidades en busca de sentido en el siglo XXI” con el gran Jordi Collell.

Y después Andrés Pérez Ortega, el referente para todos de la marca personal en España, nos hablará de contenidos para aumentar tu valor de marca.

Para finalizar estas dos jornadas del evento, realizaré un resumen de propuestas clave sobre la importancia y la construcción de una marca personal.

  • Datos de la Jornada
  • Hora: De 16 a 20h (jueves 17) y de 9:30 a 14h (viernes 18)
  • Lugar: Sede San Juan y San Vicente (Jorge Juan, 18)

Agenda

17 de diciembre

– 16:00h Presentación y bienvenida:

Dr. D. Ginés Marco, Decano Facultad de Filosofía, Antropología y Trabajo Social de la Universidad Católica de Valencia.

– 16:30h Conferencia: “Las bases antropológicas de la marca personal”

Ponente: D. Ramón Freixa, Consultor de Comunicación Política y Marca Personal en Latinoamérica. www.ramonfreixa.com

Presenta: Dr. D. Ginés Marco, Decano Facultad de Filosofía, Antropología y Trabajo Social.

– 17:15 Conferencia: “Marca personal para el emprendimiento y la libertad financiera”

Ponente: Dra. Dña. Ami Bondia, Periodista especializada en Personal Branding e Inteligencia Emocional. Profesora en la U. Rey Juan Carlos y colaboradora de “Emprende” (TVE-1).

Presenta: Dra. Dña. Elisa Regadera, Periodista y profesora de la Facultad de Filosofía, Antropología y Trabajo Social de la Universidad Católica de Valencia

– 18:00h Coffee Break

– 18:30h Caso práctico: “Paula Franco”- www.paula-franco.com

Ponente: Dña. Paula Franco, Diseñadora y Empresaria.

Presenta: Dña. MªÁngeles Cubells, Consultora de Imagen Personal en Fundación COSO – Moda.

– 19:15 Mesa Redonda: El liderazgo en la Marca Personal.

Presenta y Modera: Dra. Dña. Elisa Regadera

Intervienen:

  • Dña. María Ángeles Cubells
  • Dra. Dña. Ami Bondia
  • Ramón Freixa
  • Dña. Paula Franco

18 de diciembre

– 9:30 Conferencia: “Marca Personal: Una propuesta de valor”

Ponente: D. Guillem Recolons, Personal Brander y socio de Soymimarca. Profesor de postgrado Personal Branding Blanquerna y del Posgrado en Social Media en Tecnocampus UPF.

Presenta: Dña. Marosa Montañes, Presidenta de Mujeres Periodistas del Mediterráneo.

– 10:15 Conferencia: “Identidades en busca de sentido en el siglo XXI”

Ponente: D. Jordi Collell, Personal Brander y socio de Soymimarca. Director de postgrado Blanquerna y profesor de Publicidad, RRPP y Relaciones Internacionales.

Presenta: Dña. María Bahe: Vicepresidenta Asociación Valenciana de Consultores de Imagen Pública (AVACIP). María Bahe & Co mariabahe.com

– 11:00 Coffee Break

– 11:30 Conferencia: “Cómo crear contenidos multimedia para aumentar tu valor y convertirte en un referente”

Ponente: D. Andrés Pérez Ortega, Consultor de Estrategia Personal en www.andresperezortega.com

Presenta: D. Pablo Adán, Consultor de Marca Personal, fundador de Equipo B12 y profesor de Postgrado UCV www.pabloadan.es

– 12:30 Mesa Redonda: “Imagen pública y Marca Personal en la era digital”

Presenta y modera: Dña. Marosa Montañes, Presidenta de Mujeres Periodistas del Mediterráneo.

Intervienen:

  • Dña. María Bahe
  • Jordi Collell
  • Andrés Pérez Ortega
  • Guillem Recolons

– 13:30h Conclusiones de la Jornada: D. Pablo Adán

– 13:45h Clausura a cargo del Dr. D Ginés Marco

Interesados: enviar mail

7h 29′ de marca personal, por @guillemrecolons

Todo un récord. La iniciativa de Yolanda Corral de #HangoutNeo con la ayuda de  Ami Bondía y Ricardo Marí en  la Ciber Maratón de Marca Personal en un hangout en directo de casi 8 horas el pasado 30 de octubre 2015 ha supuesto, a mi modo de ver, un importante refuerzo para la gestión de marca personal en habla hispana, cercano  al otro gran evento que tuvo lugar en junio 2015, el Personal Branding Lab Day.

Si a eso sumamos la publicación de títulos durante este mismo 2015, entre ellos los de la propia Ami Bondía (Un café con Chan), María A. Sánchez (No Imagen),  Eva Collado Durán (Marca eres tú) y el más reciente de Xavi Roca (Desmárcate), podríamos decir que el Personal Branding se encuentra en un momento dulce de cierta consolidación.

Aunque los padres del branding personal en España no estuvieron en el Ciber Maratón, su obra sí lo estuvo, y muchas de las cosas que se dijeron estaban inspiradas en las ideas de Neus Arqués y Andrés Pérez Ortega.

El equipo de HangoutNeo organizó la maratón a través de 8 mesas temáticas:

Marca personal y empleo, con  María Luisa Moreno,  Guillem Recolons, Eva Collado Durán, Víctor Candel y  Cèlia Hil.

Marca personal y empleo, con Cèlia Hil, Eva Collado Durán, María Luisa Moreno y Guillem Recolons

Marca personal y emprendedores, con Javi Olmo, Ana Cascales, Arturo de las Heras, Beatriz Recio y Roberto Pérez Marijuán.

Marca personal y emprendedores, con Javi Olmo, Ana Cascales, Arturo de las Heras, Beatriz Recio y Roberto Pérez Marijuán.

Marca personal y séniors, con Mª Victoria Martínez Lojendio, Jordi Collell, Cristina Mulero y Prudencio López.

Marca personal y séniors, con Mª Victoria Martínez Lojendio, Prudencio López, Cristina Mulero y Jordi Collell.

Marca personal y liderazgo, con Héctor Jiménez, Xavi Roca, Inés Temple y  Joan Clotet.

Marca personal y liderazgo, con Xavi Roca, Joan Clotet, Inés Temple y Héctor Jiménez.

Marca personal y mujer, con María A. Sánchez, Dolores Font Cortés y Raquel Gómez.

Marca personal y mujer

Marca personal y música, con Marc C. Griso, Esther Cid “Estella” y Aaron Sztarkman.

Marca personal y música, con Marc C. Griso, Ester Cid “Estella” y Aaron Sztarkman.

Marca personal y deporte, con Chema Mancha y David Blay.

Marca personal y deporte, con Chema Mancha y David Blay.

Marca personal y moda, con Amparo Ferrando, Paloma Silla y Mª Àngels Cubells.

Marca personal y moda, con Amparo Ferrando, Paloma Silla y Mª Àngels Cubells.

La maratón arrancó a las 3:15 de la tarde y acabó cerca de las 11h de la noche hora española, pero contó con la presencia de profesionales de primer nivel de América Latina, no sólo entre los ponentes sino también en la audiencia.

Como no es fácil que hayas podido seguir las casi 8h, el equipo de #HangoutNeo nos ha dejado el vídeo completo de la sesión, espero que lo disfrutéis (eso sí, no lo miréis de una tirada, mejor por capítulos o mesas). Gracias de nuevo Yolanda, Ami y Ricardo, un gran trabajo que sin duda dejará marca. Esperemos que pueda haber más ediciones. Aquí está el hashtag #HangoutNeo  para seguirlo en Twitter, aquí la lista Twitter de los ponentes y organizadores y aquí tenemos el vídeo:

[youtube]https://www.youtube.com/watch?v=dWKr4dfxJ0U&app=desktop[/youtube]

Los menores y su biografía digital, por @paulafdezochoa

En la explosión digital en la que nos encontramos, con una redefinición de las relaciones y un crecimiento exponencial de las interacciones sociales, quizá no somos del todo conscientes de que la biografía digital de los menores ya se está dibujando con la infinidad de vídeos, fotos y comentarios que compartimos en la red.

En efecto, Instagram y Facebook, por ejemplo, están repletas de imágenes de menores desnudos en la playa, haciendo la comunión, disfrazados de toreros o princesas y de comentarios sobre la hora de salida del colegio o sus juguetes preferidos. Incluso ya antes de nacer se está exponiendo su vida en la red con fotos de la ecografía o con la compra de un dominio con su nombre[1].

No cuestiono la buena fe de este hecho, al contrario, pues entiendo como algo natural querer compartir orgullosos las proezas de nuestros menores. Y también entiendo la motivación del propio menor de subir en la red cierto contenido por cuestiones de notoriedad o popularidad en su entorno o por reafirmación de su identidad. Pero, ¿sin límites? No. Es alarmante cómo se puede dañar con esto su imagen o reputación personal. Considero imprescindible reflexionar sobre:

1. Por un lado, las cuestiones legales implícitas. ¿Dónde queda su privacidad y qué riesgos puede acarrear su pérdida? ¿Dónde puede llegar esa información por su mal uso? ¿Adoptan los padres y tutores legales las correspondientes medidas de protección? Ya hablamos de ciberbullying, grooming o sexting. También de nomofobia o dependencia del móvil. Y nos encontramos con cada vez más reclamaciones de retirada de los contenidos, con seguros que cubren la protección digital, con servicios de seguimiento y borrado de la huella digital, y seguro que veremos numerosos enfrentamientos judiciales entre padres e hijos por el tratamiento que aquéllos han hecho de sus datos personales en internet. Por tanto, resulta esencial conocer la normativa aplicable y las pautas a seguir para el buen uso de la tecnología.

2. Y, por otro lado, la identidad digital del menor que se está trazando, cual amalgama, con las imágenes, comportamientos, gustos, aficiones, entorno y, en definitiva, con los datos personales[2] que se están subiendo a la red. Es probable que cuando crezcan no se sientan cómodos con lo que haya sido expuesto de ellos o que no sea coherente con su marca personal. ¿Fotos de un menor cazando con su padre cuando de adulto quiere trabajar por la defensa de los animales? ¿Cómo podrán retomar las riendas de su identidad digital con toda una biografía ya compartida? Con ello les estamos privando de la posibilidad de que sean ellos mismos quienes decidan y gestionen a conciencia el rastro que quieren tener en internet y que influirá en su reputación online.

Entonces, ¿Tenemos que dejar de compartir este contenido sensible pero a la vez emotivo en un mundo cada vez más interconectado y con límites difusos entre personal y la parcela de privacidad?

¿Basta con apelar al sentido común o uso responsable de las redes sociales? ¿Surgirán más aplicaciones tipo Snapchat, que se diferencia gracias a la caducidad con el borrado automático de los mensajes o Whisper, “una ingeniosa app que navega por las peligrosas aguas de la publicación anónima vinculada a la geolocalización”?[3]

No hay respuesta fácil en un escenario tan digital y frenéticamente cambiante como el actual, con las nuevas formas de socialización. Pero qué duda cabe de que tenemos muchos retos educativos y formativos en el buen uso de la tecnología y que tenemos que aprender a vivir en un mundo 360 grados adoptando las medidas adecuadas. Tomemos conciencia de que, cual semilla, esa biografía digital de los menores formará parte de la cosecha de la marca personal del adulto.

[1] Post del blogger colombiano @stivengordillor, sobre la privacidad y las bases de datos a partir de la anécdota de una llamada comercial en su casa preguntando por su hija aún no nacida: “Tú hijo(a) aún no ha nacido, y ya tiene una vida en las bases de datos”).

[2] “Datos de carácter personal”: cualquier información numérica, alfabética, grafica, fotográfica, acústica o de cualquier otro tipo concerniente a personas físicas identificadas o identificables” (LOPD)

[3] Post de @FrancCarreras “Whisper: cuando la anonimidad y la proximidad se juntan

¿Tiene la Torre Eiffel marca propia?, por @Oiankochoperena

La torre Eiffel es un símbolo, un emblema, un icono para todo un país como Francia, una edificación, una verdadera proeza arquitectónica u obra de arte que durará por los siglos de los siglos.

Este icono tiene un creador que no es otro que Gustave Eiffel, un ingeniero natural de Dijon, que no paró de investigar e innovar en el mundo de la carpintería metálica hasta sus últimos días. Construyó la torre si, pero también la estructura que sostiene la famosa estatua de la libertad de New York o el viaducto sobre el río Duero en Oporto, y más tarde el viaducto de Garabit en 1884, considerada posiblemente una de las obras mas bellas en su carrera.

Fue un 31 de marzo de 1889, cuando se finalizó aquel mecano o utopía metálica que hoy en día consideramos un icono mundial compuesto por 18000 piezas que fueron preparadas en la fábrica de Levallois-Perret cerca de París, sede de la empresa Eiffel.

Un icono, que se construyó con motivo de la exposición Universal de París de 1889, y cuya fecha de caducidad se consideraba en aquel entonces cercana a los 20 años, pero que Eiffel supo eternizar haciéndola valer con los continuos adelantos tecnológicos que se daban, ya que a lo largo del tiempo ha servido como radio militar allá por 1903, como base para la primera emisión de radio pública en 1925, o mas adelante para  la televisión, y actualmente como base de la TDT mas actual.

La Torre Eiffel se ha convertido en toda una marca con personalidad propia para todo un país, un icono y referente sin igual similar a la marcha de “La Marseillaise” o que en ocasiones supera a la propia identidad de la República Francesa.

La torre ha sido siempre un icono, ha superado todas las crisis habidas, e incluso actualmente en plena crisis económica, es un referente sin igual. Hoy en día, la torre es generador de mas de 600 empleos, que de una manera u otra dan soporte a este icono universal, y como no se vive únicamente de emociones ni sensaciones, hay que reconocer que además de icono, se ha convertido en una verdadera maquina de generar dinero.

La Torre Eiffel actualmente recibe mas de siete millones de visitantes al año, que pagan entre 3 y 13 euros, saliendo una media de 8€, por lo que la cifra solo en entradas oscila sobre los 56 millones de € al año, si a esto le sumamos que la torre se lleva un porcentaje de facturación del restaurante Le Jules Verne que ostenta una estrella Michelin y está situado en la segunda planta de la torre, explotado por el gran Chef con marca personal propia como Alain Ducasse y decorado de una forma sobria y elegante por Patrick Jouin, tiene aproximadamente una media de 115 comidas y 120 cenas a una media de 300€ por comensal… por lo que señoras y señores saquen sus propios cálculos.

Así mismo la torre consigue ingresos, por el alquiler de espacios y porcentajes en las ventas de tiendas de souvenirs con un valor aproximado de 13 millones de euros.

Los número son claros, en cifras redondas y explicadas por economistas, la torre después de hacer frente a todos sus gastos de personal, luz, mantenimiento… es capaz de conseguir 29mill$ al año de beneficio.

¿Que opinan?, ¿tiene la Torre Eiffel marca propia?…

Y como todo, todo empezó gracias a una persona, un nombre y un apellido, el de Alexandre Gustave Eiffel, un joven de Dijon que finalizó sus días contribuyendo e investigando la meteorología y la aerodinámica.

Donostia levanta el telón con mucha marca, por @OiankoChoperena

Donostia levanta el telón y nos alumbra con el zinemaldia convirtiéndose por unos días en referente mundial del cine y foco de atención de las mas prestigiosas firmas del mundo, ya están disfrutando de las calles y fogones donostiarras personalidades como Albert Schnabel, Robert de Niro, Benicio del Toro, Ricardo Darín, Emily Watson y una interminable lista de personalidades del celuloide que  hacen  de este  Zinemaldia una cita sin igual del cine internacional.

Aquí nacieron verdaderos personalidades del cine, estrellas o llegaron a estrenar internacionalmente películas Chabrol, Tavernier, Kieslowski, Polanski, o dioses del cine como Hitchcock nos traía verdadero “Vértigo” o nos puso “Con la muerte en los talones” y el propio Spielberg llegó a llenar de droides como C3PO o R2D2 las calles de la ciudad  con su guerra espacial “Star Wars”.  Era un septiembre de 1997 cuando viví mi primer festival de cine de San Sebastián de manera profesional ya que estaba de practicas a modo de ENG en Televisión Española bajo la batuta de Miguel Angel Idigoras actual corresponsal de TVE en Londres en un verano que día si y día también esperábamos ordenes para cubrir alguna noticia de índole violenta como el ataque a algún juzgado de paz o acciones de kale borroka en cualquier esquina de cualquier barrio, fue el verano en el que las calles de la ciudad estaban bajo la sombra de la violencia, y en el que en un mismo día concluían los secuestros de  Cosme Delclaux, Ortega Lara, y al día siguiente me informaban que tendría que ir a Ermua ya que habían secuestrado a un joven concejal de Ermua llamado Miguel Ángel Blanco. Aquel final de prácticas fue un lujo, aprendí a pronunciar nombres  de famosos que hasta entonces no sabía ni que existian,  como Bogdanovich o Zhang Yimou, o tuve el placer de entrevistar o estar junto a estrellas que solo había visto hasta entonces detras de la pantalla, actores de la talla de  Jeremy Irons, a una joven Maribel Verdú, Willem Dafoe, Michael Douglas…

El festival de San Sebastián nació en 1953 de la mano de un grupo de empresarios Donostiarras con la finalidad de ampliar la temporada veraniega que  por aquel entonces finalizaba con las famosas regatas de la Concha, aquel año se le concedió la categoría B (no competitivo) por la FIAPF (Federación Internacional de Asociaciones de Productores de Films) y dos años después conseguía la ansiada categoría A.

El festival ha sido un continuo luchador contra la adversidad, en 1956 la FIAPF no lo reconocía y sufría un nuevo golpe en plena época franquista, al que los donostiarras supieron hacer frente y verlo como una oportunidad para volver a empezar. Al año siguiente comenzaron a relacionarse con la industria americana, y esto genero que el festival volviera a estar valorado. Las diferentes épocas políticas del país, generaban inseguridad en el certamen incluso el propio 1997 fue muy intenso, ya que dos presuntos miembros de ETA murieron en un tiroteo con la policía la víspera de que Michael Douglas llegara a San Sebastián y este se desarrollo bajo tres días de movilizaciones muy duras,  pero  por suerte hoy el festival ha cumplido 63 años llenos de estrellas, de verdaderas marcas que han hecho llenar de historias fantásticas nuestras mentes, han estado pianistas que tocaban en holocaustos, asaltantes con nombres de colores, tiburones asesinos, o gente que no paraba durante 24h de fiesta interminable…

Esto es el Festival de San Sebastián, un festival en el que puedes ir a una sala de cine con tu novia y sentarte delante mismo del señor Morgan  Freeman y señora, un festival en el que la gente “normal” se mezcla con las celebridades, un festival  con cerca de 200.000 espectadores que se ha convertido en el de mayor asistencia de público en el circuito, al fin y al cabo un referente mundial que ha sabido sobrevivir y resurgir en  los peores momentos.

Ahora a los que llenamos las salas, solo nos queda poner el movil en modo avión, estar en silencio y disfrutar de la proyección….

¿Se puede conmemorar un fracaso?, por @guillemrecolons

301 años de branding

Hoy es un día especial en Cataluña. Se conmemora el aniversario de una derrota que se fraguó en Barcelona en 1714, hace exactamente 301 años.

Aunque es difícil, trataré de no entrar en el discurso político. Prefiero explicar las razones que han llevado a muchos catalanes a conservar una marca que se pudo haber extinguido hace tres siglos.

El bando vencedor, bajo el mando de Felipe V de Borbón, ordenó prohibir la lengua catalana, un dialecto del latín con cerca de 1.000 años de historia (1) e imponer el castellano, pero también ordenó imponer costumbres culturales de Castilla en detrimento de la cultura propia. Por supuesto, el día siguiente a la derrota, el monarca hizo uso de los rituales de los vencedores sobre los vencidos, que por su obviedad y crueldad ahorraré en estas líneas.

Esa no es la cuestión, la cuestión es ¿cómo ha sobrevivido la marca y cultura catalana cuando pueblos de mayores dimensiones vieron las suyas borradas en menos de 100 años?

Yo lo veo como una cuestión de fuerza de marca, de un branding muy poderoso que sobrepasa la fuerza de los años, las prohibiciones, los castigos, amenazas e imposiciones.

Pactismo

Sería absurdo negar que Cataluña ha tenido tiempos de buen encaje en España, con una convivencia pacífica y fructífera. Quizás porque el pueblo catalán es pactista y pragmático. No es un pueblo beligerante. La idea acuñada por el ahora discutido Jordi Pujol (2)  de peix al cove, traducible como “más vale pájaro en mano…” define bien la filosofía catalana del pacto.

Cultura colaborativa

Una cuestión inherente a la cultura catalana es el trabajo en equipo, y quizás eso explique bien danzas populares como la sardana, que se baila a manos enlazadas, o els castells, que implican una estrategia de equipo donde lo importante no es la fuerza sino la coordinación, la preparación, la cultura del esfuerzo y la motivación. El catalán está habituado a compartir, a dosificar esfuerzos, y quizás eso explique que se haya mantenido clandestina y tozudamente la cultura, la lengua y en definitiva la identidad de un pueblo que llegó a ser muy poderoso en el Mediterráneo.

En capítulo de curiosidades culturales, los catalanes celebran el día de los enamorados en Sant Jordi, el 23 de abril, donde no es costumbre regalar joyas sino libros, rosas y besos.

Pragmatismo

Destaco también el pragmatismo catalán, una parte del ADN que ha hecho que durante la historia se haya priorizado el confort económico sobre los signos de identidad, aunque sin olvidar las raíces. Un buen ejemplo de pragmatismo lo vemos en el genial Saza (EPD) cuando representaba su papel como industrial vendedor de porteros automáticos en “La Escopeta Nacional”; se relacionaba con lo mejor de la casta de la Villa y Corte pero era incapaz de hablar en público con su mujer en otro idioma que no fuera el catalán.

Convertir una derrota en una marca quizás no sea nuevo, y es propio de pueblos muy fieles a sus valores.

Paciencia

El catalán es paciente. Un dirigente político me explicaba hace unos meses que si los esfuerzos por crear una nación próspera los pudieran ver sus nietos ya se sentiría satisfecho. Resistir una dictadura de larga duración como la de Franco, en que el mero hecho de hablar catalán estaba penalizado, tiene su mérito.

Pero como pasa a menudo, la paciencia se agota, y ahora vemos que una parte importante del pueblo catalán piensa que ha llegado el momento de un cambio.

Cambio

Como si se tratara de un joven de 24 años, una parte de Cataluña se quiere emancipar, quiere probar suerte en solitario. Y no es por falta de cariño, es que quizás ha llegado el momento de hacerlo y lo ve como algo natural. El joven gana dinero y sabe que le toca vivir su propia vida. Hasta ahora, lo que ganaba lo daba a sus padres y éstos le devolvían una parte, pero el joven ya puede administrarse por sí mismo.

Via Lliure (vía libre)

Hoy miles de catalanes (3) -no todos- se reunirán por cuarto año consecutivo para reivindicar otra fórmula de encaje político con el mundo. También para conmemorar un fracaso. Quieren dejar de depender de su patria hermana, llevan años recibiendo menos  de lo que generan y creen que eso les empobrece y les sitúa en posiciones poco competitivas. Y de eso no tienen la culpa los españoles, la tiene un sistema político que parece no dar más de sí. Es difícil cuantificar cuántos son los catalanes que quisieran probar suerte en solitario, pero puedo asegurar que además de ser muchos no tienen ninguna intención de romper vínculos con los españoles del resto del mundo. Al contrario.

27S

También coincide hoy con el arranque de campaña electoral del 27 de septiembre, una elección en clave autonómica que puede tener una lectura plebiscitaria, ya que polariza dos grandes grupos, los partidarios de la independencia (Junts pel sí, CUP) con los de mantener las cosas como están o buscar otras fórmulas (Ciudadanos, Catalunya sí que es pot, PSC, PP, Unió).  A los del primer grupo les ampara la ilusión, el recuperar la marca en su plenitud y establecer un nuevo marco de relaciones con España y el resto del mundo. A los del grupo no independentista les ampara la idea de que las cosas no están tan mal y el miedo a perder ciertas prebendas (pensiones, sanidad…). A nadie le falta madurez ni convencimiento en sus posturas.

La campaña que hoy empieza es un duelo de marcas y valores que enfrenta posturas encontradas: la Catalunya dependiente versus la independiente, la de juntos sumamos versus la de nos toca volar solos, la que se conforma con una centralidad en Madrid con la que quiere recuperar los signos de identidad y autonomía de doce generaciones.

¿Y mañana?

Estoy convencido de que, pase lo que pase el 27S, seguiré viendo y adorando a mis amigos y colegas andaluces, vascos, madrileños, murcianos… Estoy convencido de que no habrá Apocalipsis, éxodos ni desastres mayores como algunos dibujan. Las relaciones que funcionan bien son entre personas que comparten valores y experiencias, no ideas políticas, y tengo la inmensa fortuna de contar con amigos de todos los colores; mi amistad no es polarizante.

Este es un aviso a líderes políticos y a directores de diarios y otros medios de ambos bandos: hagáis lo que hagáis, pase lo que pase, nos vamos a seguir entendiendo catalanes y madrileños, y murcianos y valencianos y extremeños y gallegos… esto no lo para nadie. Es la fuerza de la marca… personal.

  • (1) Concilio de Tous. Siglo IX
  • (2) Presidente de la Generalitat de Catalunya entre 1980 y 2003
  • (3) ANC y Omnium llevan organizando desde 2012 concentraciones masivas de reivindicación independentista coincidiendo con las “diadas” del 11 de septiembre