Cómo ser una marca que realmente marque, por @Prof_EstradaMSc

¡Saludos cordiales, amigo lector!

Lo primero que obviamente me corresponde hacer en esta, mi entrega inicial de contenidos al prestigioso blog de la empresa Soy mi Marca (referencia internacional en branding personal), es agradecer con efusión y compromiso la gentil y generosa invitación que en tal sentido me hizo en su momento el Maestro Guillem Recolons -socio de la misma-, a quien nunca podré expresar gratitud suficiente por este y otros diversos gestos que a mis ojos lo definen como una gran persona, siendo esta la componente esencial de su marca personal. Gracias, Guillem.

Y más allá de lo obvio -dada la temática del espacio- voy a compartir algunas ideas acerca de mi visión de la marca personal y su gestión, en tanto atributo de humanos que impactan sobre humanos; porque a mi juicio, nunca se insistirá bastante sobre la preeminencia que dicha condición debe tener en el manejo y la gestión de este atributo. ¿Cómo ser una marca que realmente marque?

Hay marca personal porque hay personas capaces de dejar huellas y memorias en su entorno; en otro caso, no estaríamos hablando del tema. La persona y los diferentes componentes -heredados y adquiridos- de su personalidad, junto a los diversos conocimientos, habilidades y actitudes que devienen competencias para todo tipo de desempeño profesional, las acciones que desarrolla, y el impacto que con todo ello logra en su entorno, constituyen la esencia de una marca personal. Lo demás -recursos, redes, plataformas, tecnología y marketing- es soporte, canal, mecanismo y/o herramienta.

Cita sobre marca personal / Blog Soymimarca / Profesor Vladimir Estrada

La gestión de una marca personal tiene necesariamente un alto nivel de intencionalidad. Se la gestiona para cumplir determinados objetivos, y no por amor al arte; siendo así, el diseño y la formulación de los objetivos a alcanzar por el portador de dicha marca representan el punto de partida de cualquier proceso gestor.

Esto debe ocurrir, inclusive, antes del propio diagnóstico inicial que seguramente todos hacemos en el proceso estratégico de branding personal asesorado profesionalmente. Ello se debe, al menos, a dos razones básicas:

  1. Si diagnosticamos primero, los resultados del diagnóstico constituyen inevitables límites a la proyección estratégica de la marca y a la formulación de sus objetivos de corto, mediano y largo plazo. En otras palabras: le pondría un techo involuntario (“no puedes proyectarte en tal sentido y hasta tal nivel, porque tienes una debilidad muy fuerte en tal tema”). Y no debería ser así, sino al contrario: la brecha identificada en el diagnóstico -entre el nivel actual y el deseado-, debe ser la pauta para trazar las estrategias que permitirán cumplir los objetivos, por ambiciosos que ellos resulten una vez identificada la brecha.
  1. Todo diagnóstico debería tener un carácter relativo y no absoluto; o sea, ser un medio y no un fin en sí mismo. Se diagnostica para algo, o en función de algo. En nuestro caso, para conocer el nivel actual de una persona y de los atributos de su marca personal, en función del logro de unos objetivos. ¿Cuáles? Los que hayamos formulado antes del diagnóstico. Sencillamente, no pueden ser otros.

Estas precisiones iniciales pretenden ubicarnos en el concepto implícito en el título del artículo: el principal objetivo de una marca es “marcar” (según el Diccionario de la Real Academia Española de la Lengua,  “actuar sobre alguien o algo imponiéndole carácter o dejándole huella moral”, o “mostrar algo destacada o acentuadamente, hacerlo resaltar”, o “señalar la situación o dirección de lo que se busca”, o “dar pauta o señalar un orden o algunos movimientos”, o “prescribir, determinar, fijar. Marcar a alguien el camino que debe seguir”. Todas estas acepciones nos acercan de diversos modos al concepto; en mi opinión, en nuestro tema, la primera de ellas es la base, y las demás, complementos o maneras posibles de aplicarla.

Entonces, cabe preguntarnos: ¿Cómo podemos marcar del modo en que aspiramos a hacerlo? ¿Cómo ser una marca que realmente marque?

He aquí algunas propuestas generales al respecto, enfocadas a la gestión  y con un enfoque más o menos secuencial:

  1. Definir con mucha claridad quiénes somos como personas (partiendo de los principios y valores que nos definen y guían -en este tema, siempre prefiero la distinción entre ambas categorías y su posterior operacionalización, partiendo del célebre modelo del gran experto Stephen Covey-). Debemos considerar en esto todos los elementos posibles relativos a nuestro origen, educación, pertenencia, socialización, influencias y trayectoria personal en general, entre otros aspectos. Todo ello hace parte de lo que nos define a nivel individual, y constituye un punto básico de partida para la proyección estratégica.
  1. Definir claramente lo que queremos lograr (nuestros objetivos a corto, mediano y largo plazo, con una clara y precisa integración secuencial entre ellos: lo que planeemos conseguir (y de hecho consigamos) a corto plazo, debe constituir insumo y plataforma para los logros a mediano plazo; lo alcanzado en este, para los de largo alcance; y cada nivel de logro, será base para proyectar nuevos ciclos de gestión.
  1. Definir claramente lo que sabemos y podemos hacer para lograrlos, siempre de modo absolutamente congruente con nuestros principios y valores.
  1. Retroalimentarnos sistemáticamente acerca del proceso y sus resultados (sobre todo a nivel de impacto de marca en el entorno), para mejorarnos y mejorarlo de forma continua.
  1. Reorientar y flexibilizar cuando sea necesario caminos y procesos, pero nunca las metas; en el entendido de que estas han sido formuladas de un modo pertinente y efectivo. Salvando, por supuesto, la emergencia de factores propios y/o externos de tal impacto que hagan evidentemente imposible su materialización, al menos en el horizonte originalmente previsto.

Ahora bien: en todo esto, es vital entender el papel central del ser humano. Todo el andamiaje tecnológico que podamos desplegar para comunicar, posicionar, hacer accesible y eventualmente “contratable” la marca que somos, se desplomaría y nos desacreditaría al fallar la congruencia entre lo que estamos proponiendo (el mensaje y la promesa de marca) y nuestro verdadero valor (lo que realmente podemos brindar en tanto seres humanos portadores de un grupo de atributos con valor de mercado).

Es simplemente crítico entender que estamos vendiendo a la persona que somos, o sea, un conjunto integrado, una unidad compleja, orgánica y sistémica de principios, valores, creencias, motivos, actitudes, conductas, competencias, aspiraciones y metas. Nuestra marca es todo eso, se proyecta al entorno desde tal nivel de complejidad, pues todo cuanto hacemos y  deja huella, deriva necesariamente de la integración de esos componentes. Cualquiera de ellos que no sea tenido en cuenta al identificar y configurar la marca personal, o al diseñar y aplicar su modelo de gestión y marketing, puede sesgar y hasta falsear el sentido de lo que ofrecemos, porque cambiaría la realidad que somos.

Sólo podemos marcar como marca, priorizando plenamente a la persona que la deja y el valor que aporta. No hay ni habrá otro camino para llegar, aportar, crecer, fidelizar, quedarnos y trascender.

Docentes y #MarcaPersonal: ¿agua y aceite?, por @jordicollell

Si un colectivo necesita ser conocido, reconocido, recordado y tenido en cuenta es el los docentes.

Hablar de docentes es referirse a un colectivo heterogéneo que va desde la educación infantil a la universitaria, que abarca un arco de edades de los alumnos de más veinte años y unos momentos vitales van desde la enseñanza de los hábitos básicos personales y sociales hasta la elaboración de una tesis doctoral.

Marca personal y docencia son palabras que suenan a agua y aceite, parece que son poco miscibles si no es a través de una hábil emulsión que pocas veces se produce y que no suscita demasiado interés. Y si hay un colectivo que deja marca en el corazón de los demás de manera destacada sobre el resto es el docente.

Los profesores somos profesionales de la enseñanza que transmitimos conocimientos, técnicas, hábitos y valores a nivel general o específico dependiendo de cual sea nuestro ámbito de actuación. Educamos personas y formamos profesionales.

Ser profesor va unido a una institución que nos cobija, ya sea un colegio, un instituto o una facultad. A nivel social la institución es la que cobra protagonismo y a los profesores el valor se les supone dado que se produce una traslación de confianza por parte de los alumnos, las familias y la sociedad en general.

En los tiempos que corren, ¿tiene sentido que los docentes tanto  a nivel individual como colectivo puedan no plantearse la gestión de su marca personal? ¿Para qué le sirve a un docente gestionar su marca personal?

La respuesta a la primera pregunta es obvia, no tiene sentido que los docentes ignoren la gestión de su marca personal. Si hay un colectivo cuya percepción social ha cambiado en las últimas décadas es el los docentes, de ser una profesión de prestigio social ha pasado a ser un servicio público o privado que facilita el acceso al derecho a la educación que tenemos todas las personas. Y no es una cuestión de matiz ya que si antes era un colectivo poco contestado en circunstancias normales  ahora, como muchos otros colectivos profesionales, está sujeto a la crítica constante y no siempre objetiva por parte de sus usuarios. Que los docentes gestionen su marca personal es el primer paso para recuperar el prestigio social perdido.

Si no nos ven no existimos, que no se nos olvide

Internet y las redes sociales permiten un diálogo de persona a persona que complementa y enriquece el que podemos tener en el mundo “real”. La gestión de su marca personal ayuda a acercar a los docentes a su público objetivo: alumnos, familias, instituciones, escuelas, facultades y a la sociedad en general.

Desde la perspectiva de las instituciones educativas tener docentes con una marca personal fuerte también las fortalece ya que de ellos depende su prestigio y el logro de sus objetivos pedagógicos. De poco sirve un ideario si no hay alguien que lo ponga en práctica y que lo complemente con las aportaciones derivadas de su campo de conocimiento. Y si la institución es privada su continuidad, por regla general, viene determinada por los alumnos y familias que la escogen por lo que  si sus docentes se convierten en sus primeros embajadores el proceso comunicación y la elección se fluidifica y simplifica.

En el ámbito docente, como en todos los ámbitos profesionales, el anonimato es la etiqueta que marca la fecha de caducidad. Si no nos ven no existimos, que no se nos olvide.

¿Ya conoces las nuevas narrativas digitales?, por @guillemrecolons #libronarrativasdigitales

Arrancamos el 2016 con una reseña obligatoria para cualquier profesional de la comunicación o para cualquier usuario que desee aprovechar al máximo las herramientas digitales. Hablamos del ebook “Nuevas narrativas digitales”, de la periodista Cristina Aced (@blogocorp)

Para quien no conozca a Cristina valdrá la pena recordar en este enlace alguno de sus otros libros publicados.

Como bien exponen tanto la prologistas del libro Eva Sanagustín como la propia autora, hoy es necesario explicar historias para llegar mejor a los lectores, y de ahí deriva la necesidad de conocer a fondo los nuevos formatos de narrativa digital. Cristina Aced divide el libro en cuatro grandes bloques

1. Visualización de la información

2. Audiovisual

3. Content curation

4. Otras herramientas

Es un libro de enfoque práctico. Si haces una primera lectura rápida sin pararte a ver los maravillosos enlaces/ejemplo que muestran la eficacia de cada herramienta, es posible que sólo necesites un par de horas para leerlo. Pero no te servirá de mucho saltarte los centenares de ejemplos ilustrativos que la autora nos regala.

El libro está en formato ebook, no podría ser de otra manera, ya que el mundo de Internet es muy volátil y lo que hoy puede ser una herramienta indispensable mañana puede llamarse de otra manera debido a un cambio de propietario o a una ampliación de funcionalidades.

Debo advertir que la mejor forma de leer el libro es con una tablet, yo lo he hecho desde el lector Kindle y no es fácil ver algunos enlaces, especialmente los de vídeo. Además de este pequeño inconveniente, os aseguro que estamos ante una de las mejores cajas de herramientas digitales que se han publicado. Una ventaja es que se trata de un libro “vivo”, ya que la autora se ha propuesto mantener el “nuevas” del título, lo que la compromete a actualizarlo con nuevos ejemplos, nuevas herramientas…

Cada capítulo está muy bien estructurado e incluye:

Introducción

Herramientas recomendadas

Ejemplos

Aplicaciones en relaciones públicas y comunicación corporativa

Aplicaciones en periodismo

Aplicaciones en marca personal

Para saber más

Aquí dejo un mapa mental (una vieja herramienta de narrativa) elaborado por mí, pero también incluyo un enlace a una infografía que resume gráficamente lo expuesto en el libro.

reseña ebook Nuevas Narrativas Digitales

Aquí tenemos el enlace para verlo en infografía. Para acabar, el hashtag de seguimiento de la conversación acerca del libro es #libronarrativasdigitales. Buen provecho!

Personal Branding 3.0, Valores al alza (el ebook 2015)

Como todas las Navidades, aquí tenemos el ebook 2015 que recoge los artículos más comentados y compartidos por vosotros lectores y suscriptores. Este año el título hace referencia a la fuerza que ejercen los valores en nuestras decisiones y en nuestra marca personal: Personal Branding 3.0, Valores al alza.

El prólogo corre a cargo del humanista digital Joan Clotet, uno de los más fervientes defensores de la gestión de marca personal en profesionales y organizaciones.

El ebook trata de  personal branding, imagen personal, gestión de carrera profesional, employee branding, autoconocimiento de la marca personal, estrategia personal y plan de comunicación personal. Los autores son blogeros habituales de Soymimarca: Guillem Recolons, Jordi Collell, Alèxia Herms, Xavi Roca, Francesc Segarra, Paula Fernández-Ochoa, Pablo Adán, Víctor Candel, María A. Sánchez, Cristina Díez, Javier Zamora, Celestino Martínez, Pau Samo, Elena Tecchiati, Ricard Pons, Enrique Rueda, Javier Santamarta, Oianko Choperena, Pau Hortal y Ruben G. Castro.

Esperemos que aporte, y si os gusta, no dudéis en compartirlo. Feliz Navidad y mejor 2016!ebook soymimarca 2015Clica en la imagen para descargar a través de Slideshare.

Tendencias sobre el Personal Branding, por @guillemrecolons

Si tuviera que decidir sobre cuál ha sido el artículo de fondo sobre Personal Branding que más reflexiones me ha provocado durante 2015 sin duda elegiría dos publicaciones recientes y consecutivas en Puro Marketing del profesor cubano afincado en la República Dominicana, Vladimir Estrada.

Te propongo el siguiente ejercicio que te ocupará aproximadamente unos 10 minutos: léetelos con cariño. 

Aquí están: 

Algunas tendencias en la gestión de marca personal. ¿Con cuál te identificas? 
Tendencias positivas actuales en el Personal Branding ¿Con cuáles te identificas?


El primero de los artículos, publicado en noviembre 2015, trata esencialmente de los aspectos negativos relacionados con la gestión de marca personal, que el Profesor Estrada resume en:

1. Tendencia a homologar la marca personal a la visibilidad en línea, un tema tratado en numerosas ocasiones en este blog y por muchos otros autores con Andrés Pérez Ortega a la cabeza con su concepto "dospuntocerolandia".

2. Confusión de marca personal con elementos visibles y audibles de imagen física, ostentación financiera y proyección comunicacional personal. Muy de acuerdo, se confunde una de las partes con el todo, lo que degrada la función del "personal brander" que trata el proceso de forma holística.

3. Tendencia a la imitación. Los modelos de éxito fácil se imponen a el modelo real basado en el foco, la coherencia, la creatividad y el esfuerzo.

4. Propensión a rechazar el término "marca" asociado a la persona. Además de la excelente explicación del profesor, añadiría que el desconocimiento de marca como propuesta de valor aleja el concepto de las personas. 

En el segundo artículo, publicado en diciembre 2015, el profesor trata los aspectos positivos relacionados con el Personal Branding y sus tendencias. Lo resume en estos once puntos: 

1. Masificación creciente, que asociamos con una mayor relevancia y necesidad de implementación del Personal Branding como proceso.

2. Profesionalización y especialización progresiva de los practicantes. Podemos dar fe de que Soymimarca y los principales autores de marca personal han puesto su grano de arena con la puesta en marcha del único posgrado universitario en Personal Branding, el de URL Blanquerna Comunicació i R.I. que ya va por su tercera edición en su formato online. Y también con la celebración del primer congreso en Personal Branding, el Personal Branding Lab Day celebrado en Barcelona a finales de junio 2015 en un entorno académico que reunió a las principales voces del personal branding en España y que dejó abierta la participación de especialistas latinoamericanos para futuras ediciones.

3. Experimentación. El profesor nos recuerda que la relativa juventud del Personal Branding lo sitúa en un campo permanente de experimentación abierta.

4. Proyección como estrategia. Sin duda es una de las aplicaciones más propias del campo de la consultoría, dado que el Personal Branding no resuelve problemas puntuales o tácticos ya que actúa y pivota sobre visión, misión, objetivos y planes de acción.

5. Proyección a través del coaching. Aunque el coaching quizás no pueda dar una respuesta completa el proceso de Personal Branding, sin duda es indispensable para tratar el área de autoconocimiento.

6. Proyección en marketing de contenidos. Eres lo que compartes, sea tuyo o no. Y en base a eso, algunos procesos de Personal Branding dan máxima importancia a esta fase.

7. Integración en el desarrollo organizacional. Se están dando los primeros pasos, por lo menos en grandes compañías que han entendido la importancia creciente del rol de los intraemprendedores o embajadores de marca.

8. Integración en el desarrollo directivo. La necesidad de convertir a los directivos en portavoces cualitativos de las marcas es proporcional al crecimiento de la desconfianza empresarial.

9. Incorporación de otras técnicas de gestión. PNL, gestión de carrera, consultoría... se están integrando con cada vez mayor frecuencia en los procesos de Personal Branding.

10. Trabajado en sistema con el marketing personal, a menudo confundido con el personal branding, pero condición indispensable para la proyección de este.

11. Aprovechamiento creciente del entorno online, siempre que se entienda como un medio y no como un fin en si mismo.

Como era de prever, el profesor ha listado muchos más aspectos positivos que negativos, y respondiendo a su pregunta ¿con cuáles me identifico? en mi caso debo decir que con todos. Quizás, por destacar uno de los muros con los que topa el desarrollo de la marca personal, añadiría dos puntos estratégicos a trabajar en los próximos años:

-La necesidad de una certificación, un formato reglado que distinga a persona formada integralmente del especialista en una de las áreas. Por el momento solo existen dos formatos que pueden garantizar esto: el posgrado mencionando anteriormente de URL Blanquerna y la certificación de Reach 360 de William Arruda.
-La necesidad de despenalizar al intraemprendedor que utiliza la red, de mentalizar a muchos responsables de equipos en empresas de flexibilizar sus posturas hacia la presencia online de sus profesionales, que no debe entenderse como una pérdida de tiempo sino como una participación en la conversación con los stakeholders del mercado, que hoy demanda un espacio más amplio en internet.

Imagen: Albumarium

Marca Personal y Antropología en Valencia, por @PabloAdanMico

Era una asignatura pendiente. Yo llevaba años tratando de hacer algo grande con la marca personal en mi tierra, Valencia. El equipo de Soymimarca puede dar fe. Y quien la sigue la consigue. El año del PBLabDay será también el de un gran evento en torno al Personal Branding: Los próximos 17 y 18 de diciembre, en la Facultad de Filosofía, Antropología y Trabajo Social de la Universidad Católica de Valencia, se celebrará el primer evento de marca personal en Valencia, en colaboración con la Cátedra Pavasal de Liderazgo.

Os aseguro que he trabajado a conciencia para lograr una propuesta de variedad con un gran sentido global de lo que significa la marca personal.

El evento será abierto pero es recomendable inscribirse, ya que el aforo es limitado.

Contenido y ponentes

Abrirá el evento el día 17 a las 16,00 h. El Dr. D. Ginés Marco, Decano Facultad de Filosofía, Antropología y Trabajo Social, quien dará paso al inicio de las ponencias:

“Las bases antropológicas de la marca personal” D. Ramón Freixa, Consultor de Comunicación Política y Marca Personal en Latinoamérica.

Después Ami Bondia, hablará de “Marca personal para el emprendimiento y la libertad financiera”.

Paula Franco nos contará su caso personal.

El viernes 18 comenzará fuerte con Guillem Recolons quien realizará la ponencia “Marca Personal: Una propuesta de valor”

Tras Guillem una nueva ponencia: Identidades en busca de sentido en el siglo XXI” con el gran Jordi Collell.

Y después Andrés Pérez Ortega, el referente para todos de la marca personal en España, nos hablará de contenidos para aumentar tu valor de marca.

Para finalizar estas dos jornadas del evento, realizaré un resumen de propuestas clave sobre la importancia y la construcción de una marca personal.

  • Datos de la Jornada
  • Hora: De 16 a 20h (jueves 17) y de 9:30 a 14h (viernes 18)
  • Lugar: Sede San Juan y San Vicente (Jorge Juan, 18)

Agenda

17 de diciembre

– 16:00h Presentación y bienvenida:

Dr. D. Ginés Marco, Decano Facultad de Filosofía, Antropología y Trabajo Social de la Universidad Católica de Valencia.

– 16:30h Conferencia: “Las bases antropológicas de la marca personal”

Ponente: D. Ramón Freixa, Consultor de Comunicación Política y Marca Personal en Latinoamérica. www.ramonfreixa.com

Presenta: Dr. D. Ginés Marco, Decano Facultad de Filosofía, Antropología y Trabajo Social.

– 17:15 Conferencia: “Marca personal para el emprendimiento y la libertad financiera”

Ponente: Dra. Dña. Ami Bondia, Periodista especializada en Personal Branding e Inteligencia Emocional. Profesora en la U. Rey Juan Carlos y colaboradora de “Emprende” (TVE-1).

Presenta: Dra. Dña. Elisa Regadera, Periodista y profesora de la Facultad de Filosofía, Antropología y Trabajo Social de la Universidad Católica de Valencia

– 18:00h Coffee Break

– 18:30h Caso práctico: “Paula Franco”- www.paula-franco.com

Ponente: Dña. Paula Franco, Diseñadora y Empresaria.

Presenta: Dña. MªÁngeles Cubells, Consultora de Imagen Personal en Fundación COSO – Moda.

– 19:15 Mesa Redonda: El liderazgo en la Marca Personal.

Presenta y Modera: Dra. Dña. Elisa Regadera

Intervienen:

  • Dña. María Ángeles Cubells
  • Dra. Dña. Ami Bondia
  • Ramón Freixa
  • Dña. Paula Franco

18 de diciembre

– 9:30 Conferencia: “Marca Personal: Una propuesta de valor”

Ponente: D. Guillem Recolons, Personal Brander y socio de Soymimarca. Profesor de postgrado Personal Branding Blanquerna y del Posgrado en Social Media en Tecnocampus UPF.

Presenta: Dña. Marosa Montañes, Presidenta de Mujeres Periodistas del Mediterráneo.

– 10:15 Conferencia: “Identidades en busca de sentido en el siglo XXI”

Ponente: D. Jordi Collell, Personal Brander y socio de Soymimarca. Director de postgrado Blanquerna y profesor de Publicidad, RRPP y Relaciones Internacionales.

Presenta: Dña. María Bahe: Vicepresidenta Asociación Valenciana de Consultores de Imagen Pública (AVACIP). María Bahe & Co mariabahe.com

– 11:00 Coffee Break

– 11:30 Conferencia: “Cómo crear contenidos multimedia para aumentar tu valor y convertirte en un referente”

Ponente: D. Andrés Pérez Ortega, Consultor de Estrategia Personal en www.andresperezortega.com

Presenta: D. Pablo Adán, Consultor de Marca Personal, fundador de Equipo B12 y profesor de Postgrado UCV www.pabloadan.es

– 12:30 Mesa Redonda: “Imagen pública y Marca Personal en la era digital”

Presenta y modera: Dña. Marosa Montañes, Presidenta de Mujeres Periodistas del Mediterráneo.

Intervienen:

  • Dña. María Bahe
  • Jordi Collell
  • Andrés Pérez Ortega
  • Guillem Recolons

– 13:30h Conclusiones de la Jornada: D. Pablo Adán

– 13:45h Clausura a cargo del Dr. D Ginés Marco

Interesados: enviar mail

7h 29′ de marca personal, por @guillemrecolons

Todo un récord. La iniciativa de Yolanda Corral de #HangoutNeo con la ayuda de  Ami Bondía y Ricardo Marí en  la Ciber Maratón de Marca Personal en un hangout en directo de casi 8 horas el pasado 30 de octubre 2015 ha supuesto, a mi modo de ver, un importante refuerzo para la gestión de marca personal en habla hispana, cercano  al otro gran evento que tuvo lugar en junio 2015, el Personal Branding Lab Day.

Si a eso sumamos la publicación de títulos durante este mismo 2015, entre ellos los de la propia Ami Bondía (Un café con Chan), María A. Sánchez (No Imagen),  Eva Collado Durán (Marca eres tú) y el más reciente de Xavi Roca (Desmárcate), podríamos decir que el Personal Branding se encuentra en un momento dulce de cierta consolidación.

Aunque los padres del branding personal en España no estuvieron en el Ciber Maratón, su obra sí lo estuvo, y muchas de las cosas que se dijeron estaban inspiradas en las ideas de Neus Arqués y Andrés Pérez Ortega.

El equipo de HangoutNeo organizó la maratón a través de 8 mesas temáticas:

Marca personal y empleo, con  María Luisa Moreno,  Guillem Recolons, Eva Collado Durán, Víctor Candel y  Cèlia Hil.

Marca personal y empleo, con Cèlia Hil, Eva Collado Durán, María Luisa Moreno y Guillem Recolons

Marca personal y emprendedores, con Javi Olmo, Ana Cascales, Arturo de las Heras, Beatriz Recio y Roberto Pérez Marijuán.

Marca personal y emprendedores, con Javi Olmo, Ana Cascales, Arturo de las Heras, Beatriz Recio y Roberto Pérez Marijuán.

Marca personal y séniors, con Mª Victoria Martínez Lojendio, Jordi Collell, Cristina Mulero y Prudencio López.

Marca personal y séniors, con Mª Victoria Martínez Lojendio, Prudencio López, Cristina Mulero y Jordi Collell.

Marca personal y liderazgo, con Héctor Jiménez, Xavi Roca, Inés Temple y  Joan Clotet.

Marca personal y liderazgo, con Xavi Roca, Joan Clotet, Inés Temple y Héctor Jiménez.

Marca personal y mujer, con María A. Sánchez, Dolores Font Cortés y Raquel Gómez.

Marca personal y mujer

Marca personal y música, con Marc C. Griso, Esther Cid “Estella” y Aaron Sztarkman.

Marca personal y música, con Marc C. Griso, Ester Cid “Estella” y Aaron Sztarkman.

Marca personal y deporte, con Chema Mancha y David Blay.

Marca personal y deporte, con Chema Mancha y David Blay.

Marca personal y moda, con Amparo Ferrando, Paloma Silla y Mª Àngels Cubells.

Marca personal y moda, con Amparo Ferrando, Paloma Silla y Mª Àngels Cubells.

La maratón arrancó a las 3:15 de la tarde y acabó cerca de las 11h de la noche hora española, pero contó con la presencia de profesionales de primer nivel de América Latina, no sólo entre los ponentes sino también en la audiencia.

Como no es fácil que hayas podido seguir las casi 8h, el equipo de #HangoutNeo nos ha dejado el vídeo completo de la sesión, espero que lo disfrutéis (eso sí, no lo miréis de una tirada, mejor por capítulos o mesas). Gracias de nuevo Yolanda, Ami y Ricardo, un gran trabajo que sin duda dejará marca. Esperemos que pueda haber más ediciones. Aquí está el hashtag #HangoutNeo  para seguirlo en Twitter, aquí la lista Twitter de los ponentes y organizadores y aquí tenemos el vídeo:

[youtube]https://www.youtube.com/watch?v=dWKr4dfxJ0U&app=desktop[/youtube]

Los menores y su biografía digital, por @paulafdezochoa

En la explosión digital en la que nos encontramos, con una redefinición de las relaciones y un crecimiento exponencial de las interacciones sociales, quizá no somos del todo conscientes de que la biografía digital de los menores ya se está dibujando con la infinidad de vídeos, fotos y comentarios que compartimos en la red.

En efecto, Instagram y Facebook, por ejemplo, están repletas de imágenes de menores desnudos en la playa, haciendo la comunión, disfrazados de toreros o princesas y de comentarios sobre la hora de salida del colegio o sus juguetes preferidos. Incluso ya antes de nacer se está exponiendo su vida en la red con fotos de la ecografía o con la compra de un dominio con su nombre[1].

No cuestiono la buena fe de este hecho, al contrario, pues entiendo como algo natural querer compartir orgullosos las proezas de nuestros menores. Y también entiendo la motivación del propio menor de subir en la red cierto contenido por cuestiones de notoriedad o popularidad en su entorno o por reafirmación de su identidad. Pero, ¿sin límites? No. Es alarmante cómo se puede dañar con esto su imagen o reputación personal. Considero imprescindible reflexionar sobre:

1. Por un lado, las cuestiones legales implícitas. ¿Dónde queda su privacidad y qué riesgos puede acarrear su pérdida? ¿Dónde puede llegar esa información por su mal uso? ¿Adoptan los padres y tutores legales las correspondientes medidas de protección? Ya hablamos de ciberbullying, grooming o sexting. También de nomofobia o dependencia del móvil. Y nos encontramos con cada vez más reclamaciones de retirada de los contenidos, con seguros que cubren la protección digital, con servicios de seguimiento y borrado de la huella digital, y seguro que veremos numerosos enfrentamientos judiciales entre padres e hijos por el tratamiento que aquéllos han hecho de sus datos personales en internet. Por tanto, resulta esencial conocer la normativa aplicable y las pautas a seguir para el buen uso de la tecnología.

2. Y, por otro lado, la identidad digital del menor que se está trazando, cual amalgama, con las imágenes, comportamientos, gustos, aficiones, entorno y, en definitiva, con los datos personales[2] que se están subiendo a la red. Es probable que cuando crezcan no se sientan cómodos con lo que haya sido expuesto de ellos o que no sea coherente con su marca personal. ¿Fotos de un menor cazando con su padre cuando de adulto quiere trabajar por la defensa de los animales? ¿Cómo podrán retomar las riendas de su identidad digital con toda una biografía ya compartida? Con ello les estamos privando de la posibilidad de que sean ellos mismos quienes decidan y gestionen a conciencia el rastro que quieren tener en internet y que influirá en su reputación online.

Entonces, ¿Tenemos que dejar de compartir este contenido sensible pero a la vez emotivo en un mundo cada vez más interconectado y con límites difusos entre personal y la parcela de privacidad?

¿Basta con apelar al sentido común o uso responsable de las redes sociales? ¿Surgirán más aplicaciones tipo Snapchat, que se diferencia gracias a la caducidad con el borrado automático de los mensajes o Whisper, “una ingeniosa app que navega por las peligrosas aguas de la publicación anónima vinculada a la geolocalización”?[3]

No hay respuesta fácil en un escenario tan digital y frenéticamente cambiante como el actual, con las nuevas formas de socialización. Pero qué duda cabe de que tenemos muchos retos educativos y formativos en el buen uso de la tecnología y que tenemos que aprender a vivir en un mundo 360 grados adoptando las medidas adecuadas. Tomemos conciencia de que, cual semilla, esa biografía digital de los menores formará parte de la cosecha de la marca personal del adulto.

[1] Post del blogger colombiano @stivengordillor, sobre la privacidad y las bases de datos a partir de la anécdota de una llamada comercial en su casa preguntando por su hija aún no nacida: “Tú hijo(a) aún no ha nacido, y ya tiene una vida en las bases de datos”).

[2] “Datos de carácter personal”: cualquier información numérica, alfabética, grafica, fotográfica, acústica o de cualquier otro tipo concerniente a personas físicas identificadas o identificables” (LOPD)

[3] Post de @FrancCarreras “Whisper: cuando la anonimidad y la proximidad se juntan

¿Tiene la Torre Eiffel marca propia?, por @Oiankochoperena

La torre Eiffel es un símbolo, un emblema, un icono para todo un país como Francia, una edificación, una verdadera proeza arquitectónica u obra de arte que durará por los siglos de los siglos.

Este icono tiene un creador que no es otro que Gustave Eiffel, un ingeniero natural de Dijon, que no paró de investigar e innovar en el mundo de la carpintería metálica hasta sus últimos días. Construyó la torre si, pero también la estructura que sostiene la famosa estatua de la libertad de New York o el viaducto sobre el río Duero en Oporto, y más tarde el viaducto de Garabit en 1884, considerada posiblemente una de las obras mas bellas en su carrera.

Fue un 31 de marzo de 1889, cuando se finalizó aquel mecano o utopía metálica que hoy en día consideramos un icono mundial compuesto por 18000 piezas que fueron preparadas en la fábrica de Levallois-Perret cerca de París, sede de la empresa Eiffel.

Un icono, que se construyó con motivo de la exposición Universal de París de 1889, y cuya fecha de caducidad se consideraba en aquel entonces cercana a los 20 años, pero que Eiffel supo eternizar haciéndola valer con los continuos adelantos tecnológicos que se daban, ya que a lo largo del tiempo ha servido como radio militar allá por 1903, como base para la primera emisión de radio pública en 1925, o mas adelante para  la televisión, y actualmente como base de la TDT mas actual.

La Torre Eiffel se ha convertido en toda una marca con personalidad propia para todo un país, un icono y referente sin igual similar a la marcha de “La Marseillaise” o que en ocasiones supera a la propia identidad de la República Francesa.

La torre ha sido siempre un icono, ha superado todas las crisis habidas, e incluso actualmente en plena crisis económica, es un referente sin igual. Hoy en día, la torre es generador de mas de 600 empleos, que de una manera u otra dan soporte a este icono universal, y como no se vive únicamente de emociones ni sensaciones, hay que reconocer que además de icono, se ha convertido en una verdadera maquina de generar dinero.

La Torre Eiffel actualmente recibe mas de siete millones de visitantes al año, que pagan entre 3 y 13 euros, saliendo una media de 8€, por lo que la cifra solo en entradas oscila sobre los 56 millones de € al año, si a esto le sumamos que la torre se lleva un porcentaje de facturación del restaurante Le Jules Verne que ostenta una estrella Michelin y está situado en la segunda planta de la torre, explotado por el gran Chef con marca personal propia como Alain Ducasse y decorado de una forma sobria y elegante por Patrick Jouin, tiene aproximadamente una media de 115 comidas y 120 cenas a una media de 300€ por comensal… por lo que señoras y señores saquen sus propios cálculos.

Así mismo la torre consigue ingresos, por el alquiler de espacios y porcentajes en las ventas de tiendas de souvenirs con un valor aproximado de 13 millones de euros.

Los número son claros, en cifras redondas y explicadas por economistas, la torre después de hacer frente a todos sus gastos de personal, luz, mantenimiento… es capaz de conseguir 29mill$ al año de beneficio.

¿Que opinan?, ¿tiene la Torre Eiffel marca propia?…

Y como todo, todo empezó gracias a una persona, un nombre y un apellido, el de Alexandre Gustave Eiffel, un joven de Dijon que finalizó sus días contribuyendo e investigando la meteorología y la aerodinámica.