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La imagen personal es el 1er examen: Si no lo pasas, adiós contacto, adiós proyecto

Entrevista a Andrea Vilallonga, experta en imagen personal

Andrea Vilallonga afirma rotundamente que la imagen es más que la apariencia física, es una herramienta estratégica para alinear la comunicación verbal hacia un objetivo profesional. No en vano, ella es formadora de asesores de imagen, asesora de imagen de la clínica Planas, asesora de imagen personal y una excelente personal shopper. Por sus manos han pasado muchas caras conocidas, pero hoy no tocaría entrar en el área glamour. Si alguno de vosotros no ha tenido -como yo- la suerte de ver a Andrea en acción, os recomiendo de corazón contratarle un taller de imagen personal; casi nunca baja del 9,5 sobre 10 de valoración. Sin más, os dejo la entrevista.


GR: Una imagen… ¿sigue valiendo más que mil palabras?


AV: Sin duda, y cada vez de forma más acusada. Estamos totalmente inmersos en la cultura de la imagen. Los medios que triunfan son muy visuales. La primera impresión de algo nos la da su imagen. No beberías una botella de agua de color negro, al menos sin saber nada más. Necesitamos ver, la imagen es el primer examen: si no lo pasas, adiós contacto, adiós proyecto…


GR: ¿Es cierto que lo que decimos solo se retiene un 7% comparado con el 93% de la forma en que lo decimos?


AV: Para ser exactos, la primera impresión consiste en un 55% lo que ves, un 38% cómo lo ves y un 7% lo que dices… El contenido, efectivamente, carece de importancia en los primeros instantes. Pero incluso después puede pasar que el contenido falle a consecuencia de una mala dicción, de fallos en la voz… Eso nos demuestra que el lenguaje no verbal ocupa un lugar predominante en el primer juicio que hacemos a las personas. Deja que te cuente una anécdota: ayer mismo, hablando con una especialista en recursos humanos, me reconocía que a los 3 minutos de hablar con una persona ya tiene una decisión tomada sin ver el currículo… ¿Qué te parece?.


GR: Imagen personal y marca personal. ¿Qué correspondencia tienen?


AV: Correspondencia total, van de la mano. En un primer encuentro la imagen es el factor clave, tenemos esos 3 minutos -quizás menos- para pasar el examen. Cualquier detalle puede arruinar una oportunidad de networking: suciedad, dejadez en el vestir, postura inadecuada, mal olor o perfume exagerado. Una vez pasado el primer examen pasamos a conocer más en profundidad a una persona, a entender cuál es su marca personal y a asimilar qué valor o valores nos puede aportar.


GR: ¿Quién gestiona bien su imagen personal? ¿Te atreves a dar algunos nombres?


AV: Afortunadamente, cada vez más personas adquieren conciencia de la importancia de la imagen como filtro iniciador. Si me preguntas por personajes públicos, queda un largo trecho por recorrer, pero hay algunos que utilizo como ejemplo: el político Duran i Lleida, un clásico del buen gusto en muchos aspectos de su imagen. Barak Obama, una persona con un porte especial y muy bien asesorado. Josep Guardiola. María Dolores de Cospedal, en contraposición a su colega de partido Soraya Sáenz de Santamaría. Y una persona que ha experimentado un cambio en los últimos años a mejor es Artur Mas, que ha ganado en naturalidad. 

¿Qué te hace diferente? Eso es la marca personal.

O, en otras palabras, ¿Por qué deberían elegirte a ti? ¿Qué te hace diferente?

  • ¿Cómo demonios puede saber una empresa que sus profesionales comparten su visión, misión y valores?, ¿Cómo puede estar segura esa misma empresa de que su personas prescriben las marcas de la compañía de la mejor manera posible?. Estar en las redes sociales está bien, pero ¿Está la empresa preparada para afrontar un aluvión de interactividad?
  • Eres un profesional, estás trabajando y las cosas te van bien. ¿Aún crees que ese trabajo es para toda la vida?, ¿Te vas a empezar a mover ya o te acordarás de Santa Bárbara cuando empiece a tronar y tu puesto se vea amenazado?, ¿Tienes claras tus competencias y habilidades?, ¿Tienes una hoja de ruta?
  • Emprender un proyecto es una tarea loable. Detrás de todo gran emprendedor hay una gran idea pero ¿Dejarás para el final el encontrar un posicionamiento profesional único, relevante y convincente?, ¿Dejarás que sean los “otros” los que te etiqueten, los que te pongan una marca?
  • Te has licenciado, has acabado un posgrado y hablas tres idiomas ¿Y?… ¿Crees que con eso se abrirán las puertas del paraíso laboral?, ¿Sabes que hay miles de personas que están en esa misma situación?, ¿Crees que tu dominio de la informática te ayudará a crear un marketing personal sólido y diferenciado?

Bienvenidos al mundo de la gestión de marca personal, personal branding, posicionamiento personal, estrategia personal o como queráis llamarlo. El nombre no importa, lo interesante es saber que la gestión marca personal es un proceso estratégico -nunca táctico- que tiene por objeto que a uno le elijan para lo que quiere.

La marca personal no es crearse perfiles en Facebook o en Twitter o en Linkedin. Es un proceso más complejo que incluye áreas de autoconocimiento, de estrategia y de comunicación. No existe la marca personal 2.0. Ni existe el “creative” personal branding. Existe la marca personal, que se puede proyectar en cualquier ámbito de nuestra vida, en el real y en el virtual.

Hay muchos padres de la marca personal, pero quienes nos han inspirado con mayor fuerza son sin duda Andrés Pérez Ortega, Neus Arqués, Dan Schawbel, William Arruda, Catherine Kaputa y Brenda Bence. Grandes entre los grandes.

Si has llegado aquí tal vez quieras saber cómo se puede trabajar esa marca personal. De muchas maneras, y con muchos profesionales, recuerda que hacerlo solo no es imposible pero sí muy difícil. En SOYMIMARCA lo hacemos con una metodología que llamamos ICEBERG que encontrarás en el menú “Método“. Nuestro equipo se mueve en muchos terrenos: autoconocimiento, economía, coaching, marketing, RRHH, publicidad, imagen personal, teatro (sí, teatro); eso nos da una visión cercana al 360º de la marca personal.

Estamos seguros que eres diferente, que eres la mejor persona y profesional que existe en la tierra, aunque tú no lo creas. Te lo vamos a demostrar. Ánimo!

6 meses de marca personal intensiva

Hoy se cumplen los primeros 6 meses de SOYMIMARCA. El bebé empieza a caminar.

Efectivamente, todo empezó el 4 de octubre de 2010. Queremos agradecer a los que nos animaron a llevar hacia adelante este proyecto de marca personal: Andrés Pérez Ortega, el sherpa y pionero de la marca personal en España y autor de “Expertología”, un libro de referencia; Pablo Adán, el gran especialista en marketing personal que ha acabado formando parte de nuestro equipo; a Neus Arqués por haber desgranado las primeras notas de marca personal en nuestro país;  a Gian-Lluís Ribechini, el ingeniero innovador, por apostar por la marca personal a fondo, a Josep Ranchal, rey de los blogs, por su paciencia, a William Arruda, Dan Schawbel, Catherine Kaputa, Hubert Rampersad y Brenda Bence por habernos guiado con sus libros y blogs sobre este oficio. A Andrea Vilallonga, asesora de imagen, que también se ha unido a SOYMIMARCA; a Pau Hortal, maestro de los RRHH, que no he cesado en su empeño hasta asociarse a la compañía; a Olga Villacampa, que está a punto de alistarse, y a muchos más que nos animáis a seguir cada día.

Destacaremos algunos “tags” de este período:

170 posts en el blog, ilusiónIceberg Soymimarca 500 comentarios en el blog, 2.800 etiquetas, marca personal, 500 visitas diarias al blog, Jordi Collell, 50 comentarios en grupos Linkedin, Guillem Recolons, 630 miembros en el grupo de Linkedin, muchos clientes satisfechos, 1.200 seguidores en Twitter, presencia activa en Barcelona y Valencia y pronto en Madrid, Pablo Adán, cientos de proyectos nuevos que verán pronto la luz, posicionamiento personal

En el aspecto de contenidos, los 10 posts más leídos son estos:

  • El Iceberg Soymimarca de la marca personal. 27 octubre 2010. Enlace.
  • Los cinco empleos más buscados. 16 diciembre 2010. Enlace.
  • Solo tienes 30 segundos para captar la atención. 18 febrero 2011. Enlace.
  • 50 Artículos sobre Liderazgo, Marketing Personal. 7 marzo 2011. Enlace.
  • ¿Sólo triunfan los hombres guapos?. 17 diciembre 2010. Enlace.
  • Ocho vicios que matan la creatividad. 17 marzo 2011. Enlace.
  • Sir Ken Robinson y el cambio de paradigma. 26 febrero 2011. Enlace.
  • ¿Por qué nos cuesta tanto cambiar?. 28 enero 2011. Enlace.
  • ¿Quieres volar muy alto?, ¡suelta lastre!. 2 marzo 2011. Enlace.
  • Paradojas de la vida ¿Cuál es la tuya?. 15 diciembre 2011. Enlace

Y esto es solo el principio. En pocos días SOYMIMARCA presentará novedades interesantes. Gracias por seguir con nosotros.

Andrea Vilallonga, nueva colaboradora de imagen personal de SOYMIMARCA

Desde hoy SOYMIMARCA completa su oferta de marca personal con el asesoramiento de imagen personal. Andrea Vilallonga es la elección perfecta: asesora de imagen, personal shopper y profesora de estilismo. Su currículum es extenso, y lo podéis consultar en su perfil Linkedin.

La misión de Andrea es proveer a personas y empresas de las habilidades necesarias para crear una imagen ganadora y competitiva. Para ello, Andrea y SOYMIMARCA ya tienen lista una propuesta de  actividades con el objetivo de transmitir y potenciar la integridad y la marca personal a través de la imagen, el lenguaje corporal y la manera de vestir, haciéndola más memorable y dinámica.

A partir de ahora ya podemos ofrecer a nuestros clientes particulares y a las empresas entre otros contenidos:

  • Saber vestir
  • Saber estar
  • Tendencia
  • Protocolo para directivos.

Os dejamos este vídeo de Andrea para que os hagáis una idea de su know-how