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Tiempo medio de lectura de un CV: 20 segundos (II), por @guillemrecolons

El pasado viernes publicábamos un post de título “Tiempo medio de lectura de un CV: 20 segundos“. Lo cierto es que nos ha sorprendido el impacto generado: algo más de 2.000 visitas en tres días, y muchos comentarios en distintas redes sociales. Para poder enriquecer el debate, aquí apuntamos una selección de dudas y preguntas que han emergido a raíz del artículo:

Cuestión 1, publicada por AG en el grupo Linkedin SNTalent Jobs/Empleo: Gracias Guillem por ser tan concreto, la duda que me crea todo esto es que en 20 segundos se puede realmente valorar a un candidato???? Cada vez tengo la sensación de que valemos menos, porque al menos el tiempo que nos lleva realizar un curriculum, es bastante más que 20 segundos, y creo que nos merecemos un poco más del tan estimable tiempo de los reclutadores, para que puedan hacerse una idea del candidato. Muchas veces se prejuzga y no digo que se equivoquen, para eso son profesionales, pero los prejuicios pueden llevar a errores.

Cuestión 2, publicada por FA en el mismo grupo: ¿20″?¡Ni eso! En mi opinión creo que eso es ser demasiado optimista. Con las candidaturas que recibe la empresa para un puesto publicado en los portales de empleo, directamente hacen filtros y ya ni apareces. Pongamos un ejemplo: “Eliminar candidatos de fuera de la provincia” y zas! te cargas de un plumazo más de la mitad de los CVs que debería revisar el de RRHH. Y puede darse el caso de que alguno de los descartes sea el mejor para el puesto, y que estuviese dispuesto a mudarse por el salario que dice la oferta, pero como en la DB pone que no es de la provincia, nunca lo sabrán. Luego oyes hablar de atraer el talento, de la falta de movilidad laboral de los españoles y no se cuántas cosas más…

Cuestión 3, publicada por Montse en este blog: Para el candidato es una guía estupenda, hartos de explicar su vida y milagros. Pero el problema está en las empresas que reclutan. Se enrocan en un formato determinado y un peso del doc, que limitan enviar CV creativos y diferentes. Como no se van a aburrir! Seleccionan por parámetros y no por aportaciones creativas, donde puedes descubrir candidatos talentosos.

Cuestión 4, publicada por Francisco en este blog: Pero algo muy importante es aquello que nos enseñaron tantas veces: AIDA, ¿Lo recuerdan? Al final es un producto y como tal tiene que despertar en la persona que lo lee o tiene capacidad decisoria al ATENCION + INTERES +DESEO + ACCION.

Cuestión 5, publicada por EDA en el grupo BrandYou de Linkedin: Hola Guillem, interesante post. Sin duda debemos ir pensando en obviar el papel y las sopa de letras e ir a algo más visual e incluso interactivo. Me interesan muchos estos temas y hace poco publiqué en mi blog un articulo sobre como hacer infografías de tu Cv de forma gratuita. Por si es de tu interés, te dejo aqui el link: Como hacer una estupenda infografía de tu CV gratis

Cuestión 6, publicada por Jane Rodríguez del Tronco en Twitter: : #Encuesta: FOTO SÍ O NO EN EL CV, sobre post de@soymimarcabit.ly/uYPE62 ¿QUÉ PENSÁIS? ¿POR QUÉ?

Cuestión 7, publicada por Pau Hortal en este blog: Aunque se que Guillem se ha referido a mi en uno de los comentarios y que probablemente tendremos que hacer el ejercicio que pide hay algunos puntos en los que no puedo estar de acuerdo, aunque sea en el último punto de su decálogo. Siempre ha de ser posible dar las informaciones relevantes en 1 pagina o en 1 pagina o media (y esto es válido sea cual sea el perfil profesional). Lo más relevante en todo caso es el citado perfil que el comenta en el punto primero, que debe siempre de construirse pensando en el puesto al que se opta o en el objetivo profesional al que se pretenda optar.

¿Os animáis a contestar?

 

Yo me conozco, tú me conoces, ellos me conocen

Yo me conozco

A menudo en los cursos y charlas de marca personal planteamos una pregunta que a priori resulta obvia: ¿Cuántos de vosotros tenéis claro dónde queréis estar dentro de 3 años? Se hace el silencio.

Es realmente sorprendente averiguar que la mayoría de las personas no tiene claro su objetivo. No pasa nada, tan importante es saberlo, como saber que debo dar cuanto antes una respuesta

¿Prisa? No, no hay prisa, pero recuerda que puede ser que estés caminando en una dirección contraria. No hay urgencia pero hay necesidad. Y si tienes que volver sobre tus pasos, el camino será más largo, y te encontrarás más lejos de tu objetivo. Cuidado.

Tú me conoces

Cambiamos a otra dimensión. En un proceso de desarrollo de marca personal es importante no trabajar en solitario. La ayuda de un asesor es más que importante para ayudarte a descubrir nuevos horizontes, utilizar un primsa diferente para ver la realidad que te rodea, y sobre todo facilitar que descubras tu potencial.

Con todo ello, esta fase no debes hacerla tú sólo. Habla con tus amigos, con la gente que te conoce, descubre tu zona que los demás ven en tí y de la que tú no eres consciente. Descubrir tu área ciega. Te ayudará a establecer  tu posicionamiento de marca y a configurar aspectos de tu marca de los que no tenías conocimiento y son importantes para tu proyección externa.

Ellos me conocen

El conjunto, el plural. Has salido de tí mismo. Comienzas a poner tu marca en actitud, en el mercado. Has definido tu público objetivo, aquél que te va ayudar a conseguir tu meta o la representa en sí mismo.

Te muestras, propones, opinas, generas conocimiento, muestras y demuestras tus valores y tus conocimientos.

Estás, haces, opinas, manifiestas, generas. Te asomas y te haces visible.

Es la tercera dimensión, la de verdad. ¿nos vemos?

Pablo Adán / Asesor de Marca Personal

Tiempo medio de lectura de un CV: 20 segundos, por @guillemrecolons

20 segundos

20 segundos es el tiempo medio que un empresario o especialista en RRHH invertirá en tu CV. Desde los ámbitos del personal branding consideramos que el CV agoniza. El nuevo mapa de información y conocimiento pone muy fácil disponer de información profesional -y personal- de candidatos desde la red. Sin embargo, antes de enterrar definitivamente el CV, y viendo que muchos reclutadores aún lo utilizan, os pasamos 10 consejos de oro de Don Goodman para eliminar informaciones inútiles del currículo.
La frase “menos es más” ha sido muy utilizada en el entorno del diseño, pero se puede aplicar a tu currículum. Se trata de conservar únicamente la información esencial del CV, clara, sencilla y compatible con tu marca personal y tu mensaje profesional. El CV debería contar con información suficiente para atraer el interés de un empleador, pero dejando algo para la entrevista. Cuanta más información irrelevante que añadir incluyamos, más se diluye el mensaje clave. A los reclutadores les molesta cada vez más la “paja”, así que vale la pena focalizar.

Las cuestiones

Por tanto, la pregunta es ¿Cómo puedo reforzar mi curriculum vitae y asegurarme de que incluye la información precisa?

  1. Sustituye “objetivo profesional” por “perfil profesional”. A los reclutadores les importa un bledo lo que tu quieres. Tu primer texto debe ser contundente, un mensaje que resuma tu trayectoria y lo que sabes hacer mejor. ¿Qué ofreces? eso es lo que importa.
  2. Elimina información superflua. Muchos currículos comienzan con “dinámico, visionario, apasionado …”. Eso queda muy bien en un perfil de Twitter, más emocional, pero en un CV esa información sobra, es paja, no aporta valor real, es declarativo. Lo mejor es mantener el mensaje puro y duro y atenerse a los hechos.
  3. Vigila la gramática. Debido a su formato, es mejor que un CV no refleje la 1ª persona. En otras palabras, la afirmación “Acostumbro a superar las cuotas de ventas” la cambiaríamos por “Su compromiso de superar las cuotas de ventas es una realidad”. Otro de los mayores errores al escribir un CV es cuando la gente mezcla la primera persona y tercera persona.
  4. Nos des muchos números de teléfono, da uno. No confundamos a nuestra audiencia. Facilitemos las cosas. Simplifiquemos. Si ponemos 3 números de contacto nunca sabrán a cuál llamar.
  5. Evita la información que pueda discriminar. Si puedes, en una primera instancia, trata de evitar datos sobre tu edad, sexo, religión, estado civil u origen étnico. Al contrario de lo que sucede en redes como Linkedin, evita colocar tu fotografía (a no ser que sea parte esencial del trabajo).
  6. Ofrece los datos básicos de tu formación. Lo importante es informar sobre la materia y especialidad en que te has formado, no es necesario revelar tu año de graduación, el nombre de la escuela o universidad… Deja algo para la entrevista presencial.
  7. Incluye solo las experiencias que sean relevantes para el trabajo al que aspiras. Los “empleadores” no están interesados en los logros o habilidades que no son aplicables al trabajo. Si estás en ventas y has ayudado a desarrollar una base de datos, eso está bien, pero puede no ser relevante. Ándate con ojo con las ONG de voluntariado que no estén directamente relacionadas con la entrevista o que incluso puedan estar en conflicto con empleo al que aspiras.
  8. Ahórrate decir que dominas word, excel o power point. La mayoría de los reclutadores esperan que estés familiarizado con programas tan básicos. No lo plantees como un logro, ni siquiera lo plantees.
  9. No incluyas referencias de buenas a primeras. Hoy las referencia te las pedirán en alguna parte del proceso de selección. No las adelantes, espera a que te las pidan. Suele ser en la última parte de la entrevista. Tenlas a mano, pero no es necesario que las incluyas en el CV.
  10. La extensión de CV debe ser acorde a tu experiencia. Nadie espera que un recién licenciado rellene 4 páginas de CV. Sin embargo, si tu experiencia profesional es dilatada tu CV puede ocupar 2 o 3 páginas.

Esperamos que la información te haya sido útil.

 

Las personas se convierten en los relatos que escuchan y los relatos que cuentan

Hoy os  dejamos 7 frases inspiradores sobre Storytelling dichas por escritores, políticos y filósofos que hemos seleccionado de una presentación  del Blog de Antonio Nuñez , autor del libro “Storytelling en una semana”.

¿Tienes ya tu Storytelling? Después de leer estas frases seguramente te darás cuenta de la importancia de contar con tu relato personal que te ayude a conectar emocionalmente con las personas.

7 frases inspiradoras sobre Storytelling


Tuve que descubrir y entender mi propia historia antes de poder escuchar y ayudar a los demás con las suyas.

BARACK OBAMA, presidente de EE.UU.

El storytelling revela el sentido sin cometer el error de definirlo.

HANNAH ARENDT, filósofa política

En el paraíso no hay relatos porque no hay viajes. Son la pérdida,el arrepentimiento, la miseria y el deseo los que empujan a un relato hacia adelante, a lo largo de su retorcido recorrido.

MARGARET ATWOOD, escritora canadiense

Aquellos que no tienen el poder sobre el relato que domina sus vidas, el poder de recontarlo, de repensarlo, de deconstruirlo, de bromear sobre él o cambiarlo, son auténticos impotentes, porque no pueden tener nuevos pensamientos.

SALMAN RUSHDIE, escritor británico

Los relatos personales celebran lo que es único en cada uno de nosotros y simultáneamente tienden puentes hacia lo que es común en todos nosotros.

LUCINDA ELODIN Y DENNIS FREDERICK, Storytellers estadounidenses

El ser humano es eminentemente un narrador de historias. Su búsqueda de un propósito,una causa,un ideal,una misión y cosas parecidas es,en buena medida,la búsqueda de un guión y una estructura para el desarrollo del relato de su propia vida.

ERIC HOFFER, escritor estadounidense

Las personas se convierten en los relatos que escuchan y los relatos que cuentan.

ELIE WIESEL , escritor húngaro

Aquí os dejamos la presentación de Antonio Nuñez:

Si no crees en ti, ¿Quién va a creer?

Uno de los primeros síntomas de frustración se produce cuando alguien deja de creer en sí mismo. Suele pasar tras un mal resultado en un proceso de selección, tras un despido, tras una ruptura amorosa… El primer paso para rehacer nuestra vida es recuperar la fe en nosotros, pero ¿Cómo?

Es humano ver las cosas de color negro cuando vienen mal dadas, pero también es cierto que si no crees en ti, ¿Quién va creer?. En procesos de marca personal con clientes es habitual encontrar este tipo de barreras, muchas de ellas son bloqueos, que impiden seguir adelante.

Se da un fenómeno común en los que acusan la crisis de confianza: todos desean tener cualidades que no tienen y que han visto en los demás.

El trabajo del especialista en marca personal no es el del psicólogo, no se trata de analizar las razones del bloqueo. Pero sí se trata de analizar la trayectoria de cada persona para analizar los elementos que la convierten en única. Y creedme, todos somos únicos. Ahora solo falta que nos perciban como tales, y ese es un trabajo de tres meses con un seguimiento hasta llegar al año.

Cree en ti. Eres un profesional con un valor único. ¿Quieres ser tenido en cuenta? Ha llegado el momento de crear tu marca personal y de salir al mundo a contar lo que ofreces.

¿Crees que tu imagen personal es una herramienta importante para diferenciarte?

Al igual que los elementos que aparecen en un lienzo y que dotan de significado a la obra de arte, tu imagen personal también está formada de un conjunto de símbolos que afectan a la percepción que los demás tienen de ti.

¿Te gustaría saber cuál es tu captador de imagen? ¿Crees que tu imagen es una herramienta importante para diferenciarte?

El captador de imagen es aquel elemento de tu imagen personal por el cuál vas a ser recordado. Por ejemplo… ¿Recuerdas las corbatas de Carrascal?, ¿Y las gafas de Elton Jhon?, ¿Seguro que sabes reconocer la voz de Constantino Romero en tan solo un instante? Y… ¿Cómo olvidar los ojos violetas de Elisabeth Taylor?

Pues todo esto son captadores de imagen. Elementos que te hacen perdurar en la memoria de las personas. La mente es algo muy poderoso y los que tienen una imagen positiva y diferencial son más relevantes y van a ser recordados con mayor facilidad.

Es como si le preguntásemos a Nike si piensa que su logo es importante en su conocimiento de la marca a nivel mundial. Obviamente sí.

Los captadores de imagen pueden ser tuyos (ojos, voz, corte o color de pelo…) o los puedes crear (accesorios, vistiendo determinadas prendas…). No se trata de exageraciones, sino de saber encontrar o crear el punto fuerte de tu imagen y darle protagonismo.

Tu imagen personal ha de poder transmitir los valores de tu marca, e identificar tu captador de imagen puede ayudarte.

Recuerda: Te perciben de la manera en que te proyectas.

Aléxia Herms / Asesora de Marca Personal

Súmate al rosa

1 año de marca personal intensiva: un regalo y un relato.

 

Sí, hoy SOYMIMARCA cumple su primer año! Y lo cumple gracias a todos vosotros, los lectores del blog, los subscriptores, los seguidores Twitter, los miembros del grupo Linkedin, del grupo Facebook, y cómo no, gracias a todos los clientes y amigos que han confiado en Soymimarca durante este primer año. Para celebrar el evento, ahí van dos propuestas: 1. Haceros un regalo único y exclusivo y 2. Contaros cómo empezó todo.

EL REGALO

Ya se venía avanzando en diferentes redes sociales que hoy Soymimarca haría un regalo. En efecto, se trata del libro “Personal y Transferible. Un año de marca personal intensiva” cuyo PDF te puedes descargar gratuitamente haciendo clic AQUÍ.

EL RELATO

Soymimarca es la historia de una fusión de marcas. Por un  lado, Jordi Collell desde su empresa CTCoachCode aplicaba técnicas de coaching destinadas a reforzar la marca personal desde la perspectiva del autoconocimiento y la estrategia. Por el otro, Guillem Recolons desde su empresa Lateral Consulting llevaba ya un tiempo trabajando marca personal desde la perspectiva de estrategia y comunicación. El azar hace que Jordi y Guillem coincidan, y tras conocerse un poco deciden asistir juntos a la Primera Jornada de Personal Branding que tuvo lugar en un hotel de Madrid en abril 2010.

Escuchar a Andrés Pérez Ortega, el sherpa de la marca personal, es como escuchar el Concierto para piano y orquesta N1 de Rachmaninov. Pura fuerza. Branding personal en estado puro. Si Jordi y Guillem ya sentían debilidad por esta materia, la magia de Andrés hizo el resto. Jordi y Guillem decidieron unirse para trabajar la marca personal desde una perspectiva integral, ofreciendo un 360º desde el autoconocimiento hasta la comunicación pasando por la estrategia.

A decir verdad, el primer proyecto estaba enfocado a universitarios, con el nombre “Y ahora qué” (iaraque). Recolons y Collell pensaban que si alguien necesita tener las cosas claras y una buena hoja de ruta eran los chavales de 20 años, a punto de terminar la carrera pero tan inseguros. Se equivocaron. Tras celebrar una dinámica de grupo con universitarios para testar el producto se dieron cuenta de que la idea quizás era buena pero la facturación de un año quizás no llegaría a 1.000€ en total. ¿Problema económico? No del todo, también había un problema de fe, de creer en el personal branding como disciplina para convertirse en la opción preferente.

Con vocación de llegar a más personas y a una geografía más extensa nació la idea de Soymimarca antes de verano 2010. Una de las impulsoras de este proyecto fue Alexia Herms como asesora de marca personal.

El balance del primer año es bueno, pero no se pretende aburrir a nadie con métricas. Lo importante es que la cosa amenaza con continuar, y con alguna sorpresa importante para enero 2012. No hay colorín colorado, el cuento continúa.

Gracias de corazón.

Marca personal: el storytelling llevado al extremo más crudo

Aunque no suelo hacerlo, por su interés reproduzco un escrito que me envió ayer Fernando Durán, creativo (pensador lateral) de la agencia Atletico International Advertising, dando su punto de vista sobre la marca personal.

Guillem Recolons / asesor de marca personal



Encantado de compartir red con un profesional como tú. Espero que mis comentarios en vuestra web no te hayan parecido un ataque contra las marcas personales ni contra vuestra propia empresa.

Releyendo lo que he escrito, temo que pueda parecerlo, pero no es así de ninguna manera.

Mi intención era simplemente apoyar la idea de que hay tipos de marcas para todas las categorías profesionales. De hecho, mi texto era bastante más largo, pero lo he tenido que cortar porque me parecía excesivo para ese contexto.

Hablando con un amigo sobre las marcas personales, salió el tema de que todo el mundo quiere ser Coca Cola, pero nadie quiere ser Cacaolat.

Es decir, si tu nivel profesional no es internacional, ni pretende serlo, más vale que tu marca sea de ámbito local. En mi opinión es mucho más útil y más fácil de vender. Por consecuencia, más fácil de llegar a los propios objetivos con éxito.

Hay mucha gente que está deseando ser Coca Cola y creo que eso no es bueno ni realista. Por eso digo que lo principal es “no dejarse engañar… por uno mismo”. Me da la impresión de que muchos profesionales generan una visión distorsionada de si mismos cuando tienen que venderse.

Por ejemplo, me ha parecido muy interesante el esquema del iceberg. A pesar de que toda la experiencia y bagaje profesional ocupan el 90% de la masa total, lo que se ve es lo otro.

A eso me refiero. Se trata de condensar a nivel informativo en un 10% el restante 90% que no se ve. Y que sea lo suficientemente potente como para arrastrar el resto de tonelaje.

Supongo que a nivel personal, me mata la gente que tiene Facebook, Twitter, Linkedin, WordPress, un geolocalizador caridaco y un sensor de jugos gastricos para que todo el mundo sepa lo que come…y luego no son nadie ni tienen nada interesante que decir.

Vamos, los que han entendido vuestro iceberg al revés…90% arriba y 10% abajo…

El exceso de información es el gran mal de nuestros días. Las redes sociales, mal usadas, no ayudan en absoluto. Estoy convencido de que lo de estar hasta en la sopa nos acabará pasando factura. Es decir, quien está en tantos sitios a la vez y de manera permanente… ¿cuándo trabaja?

Creo que la gran ventaja de las marcas personales tal y como lo planteáis vosotros es precisamente lo que comentaba antes, la condensación de información y densidad del mensaje, por encima de la diversidad de medios y la difusión masiva de quién eres. Me parece genial el planteamiento estratégico que hacéis (por encima del táctico) y cómo le dais seguimiento a la persona para sacarle todo el jugo posible y que pueda aclarar sus ideas.

Para mi no se trata de crear una versión 2.0 de uno mismo. Se trata de que le ayudéis a que pueda encontrarse a si mismo como no lo había hecho antes y así poder contar su propia historia.

El storytelling llevado al extremo más crudo.

Por supuesto, es sólo una opinión.

Un saludo

Fernando

¿Cómo ayuda un asesor de marca personal a desarrollar una carrera profesional?

Os daremos 3 razones para confiar en un asesor de marca personal.

Curiosamente, cuando queremos aprender yoga contratamos a un especialista o asistimos a clases. Curiosamente, cuando queremos especializarnos en una rama concreta de nuestra profesión realizamos un master o un posgrado. Curiosamente, cuando queremos jugar a golf contratamos a un monitor de golf.

Y hablando de curiosidades, cuando queremos progresar en nuestra carrera profesional, y para ello decidimos reforzar nuestra marca personal, no acudimos a un profesional, no acudimos a un asesor de marca personal. Os daré algunas razones para hacerlo:

  1. Que se acuerden de nosotros, que nos identifiquen. Tener rasgos claros de marca. (Networking, parte visible del iceberg de la marca personal).
  2. Que, gracias a nuestras competencias, nos tengan en cuenta para un proyecto determinado. (Parte central -estrategia- del iceberg)
  3. Fruto del proceso anterior, convertirnos en  la opción preferente gracias a un discurso convincente, relevante y diferencial (Parte central -estrategia del iceberg)

Este proceso es muy paralelo al de la elección de un producto o un servicio: se detecta o crea una necesidad, se inicia un proceso de búsqueda, se comparan opciones, se valoran pros y contras de la opción preferente y ZAS!, se elige. Luego, claro está, hemos de hacer lo posible para que la experiencia sea positiva.

Tortilla de patatas sin patatas

Hace algún tiempo las autoridades sanitarias prohibieron la utilización de huevos frescos en bares, restaurantes y hoteles. En su lugar, se están utilizando huevos pasteurizados para preparar, por ejemplo, la tortilla de patatas. Aunque al principio costó un poco asimilar esa pérdida de frescura, ahora nos parece lo más normal del mundo. Pero ¿Qué le pasaría a la tortilla de patatas si le quitáramos las patatas?

Durante estas fechas se cumple un año del primer encuentro de gestión de la marca personal que se celebró en el Hotel Intercontinental de Madrid, a raíz del cual publiqué un post en mi blog de Lateral Consulting titulado “Señoras, señores… el currículum ha muerto (o eso parece)”. El encuentro marcó un antes y un después en mi carrera, y me atrevería a incluir en esa afirmación a mi socio Jordi Collell, con el que compartimos viaje y asiento en el encuentro. No solo eso, además, y como ya hemos comentado en algún que otro post, esa cita fue el embrión del proyecto de SOYMIMARCA que nacería justo 6 meses después, el 4 de octubre de 2010.

Lo que más me epató del encuentro fue la primera intervención, la de Andrés Pérez Ortega, el sherpa de la marca personal. Debo reconocer con absoluta sinceridad que el resto de intervenciones y debates fueron muy interesantes, pero no estaban en la órbita geoespacial de la marca personal. Algunos hablaron de protocolo, otros de gestión empresarial, otros de creatividad, otros de comunicación de crisis… interesante. Pero lo de Andrés fue grande, fue el motor que nos llevaría a acercarnos aún más al mundo de la marca personal, y fue el motor de otros encuentros que hemos tenido posteriormente con él.

El caso es que este año se repite el evento, organizado por Mas Cuota, igual que el año pasado. Hay algunos cambios sin importancia, como el hecho de que se celebre en Pamplona, a principios de mayo, también cambia el título, ahora es “1er encuentro Personal Branding & Neuromarketing”. Los ponentes repiten, excepto uno. ¿Adivináis cuál?

Este año no estará Andrés Pérez Ortega. Imagino que la organización ha considerado que su aportación a la marca personal no es indispensable. Tampoco estará Neus Arqués, ni Tomás Marcos ni Pablo Adán ni Arancha Ruiz ni Dan Schawbel.

Tortilla de patatas, pero sin patatas.

Guillem Recolons / asesor de marca personal