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¿Cómo comunicas tu valor en 1 minuto?

Presentamos la sesión 9 del curso online Personal Branding Plan, la dedicada a estudiar los distintos formatos de nuestro mensaje, de nuestra oferta y también dedicada a hablar del blog como eje central de una estrategia personal online.

Desde luego, no es fácil comunicar nuestro valor en un minuto, pero podemos encontrarnos muchas situaciones en la vida en que se nos presente una oportunidad irrepetible de presentarnos, y generar un AIDA (Atención, Interés, Deseo y Acción).

En esta sesión se trabajan estos objetivos:

  • Entender que tu mensaje varía en función de la audiencia, del momento y del lugar.
  • Adecuar tu mensaje a estas distintas situaciones.
  • Entender qué es un blog y como puede ayudarte a comunicarte con potenciales clientes, amigos, colaboradores.
  • Aprender a crear y gestionar el propio blog en su versión más simple, pero efectiva.
  • Identificar los tipos de contenidos para publicar en el blog que más interesen a tu audiencia y que mejor puedan compartirse en otras redes.
Aquí está el vídeo de presentación. No olvidéis conectar el próximo sábado, en que Arancha Ruiz nos hablará de storytelling.
[youtube]http://youtu.be/DtDho2mnFE4[/youtube]

 

Sé quién soy y dónde quiero llegar. Me quiero hacer visible.

Introducción al módulo VISIBILIDAD del Personal Branding Plan

Presentamos la introducción al tercer y último módulo del iceberg del curso online Personal Branding Plan, la dedicada a visibilidad y que tratará cuatro sesiones:

  • Cómo me vendo + Blog, de la que os hablará su autor, Guillem Recolons, el próximo sábado 11
  • Storytelling, de la que os hablará su autora, Arancha Ruiz, el sábado 18 de agosto
  • Reputación online, RRSS y networking, de la que os hablará su autora, Neus Arqués, el sábado 25 de agosto
  • Construyendo mi Social Media Plan, de la que os hablará David Alcubierre, su autor, el sábado 1 de septiembre

Aquí tenéis el vídeo de presentación de este módulo:

[youtube]http://youtu.be/TNkURCK8ZOo[/youtube]

Si queréis ver todo lo publicado hasta la fecha sobre este curso online solo tenéis que clicar este ENLACE.

Las frases clave de la charla sobre #marcapersonal en INESDI

Aquí tenéis algunas de las frases y conceptos que surgieron la semana pasada en las charlas que dimos Jordi Collell y yo en Barcelona y Madrid para el Instituo INESDI. Las hemos recogido gracias al hashtag #tumarca de Twitter y a la aportación de los asistentes.

Para nosotros fue un placer compartir ese par de horas con personas tan entusiastas. Además, y por si fuera poco, nos vino a ver el consultor en RRSS Luis Fernández Campo en Barcelona y en Madrid contamos con la presencia de lujo de Andrés Pérez Ortega y de Joanne Shawcross , dos “veteranos” del Personal Branding.

Marca personal

La clave principal de tu marca está en la autenticidad

Marca personal es la impresión que dejamos en el corazón de las personas

La marca personal es la huella que dejamos en los demás

Ser auténtico, transparente y constante son las claves para potenciar tu marca

La marca siempre está por encima del producto

El Branding personal pone un control sobre lo que quieres que vean los demás. Es tu plan

El Personal Branding te permite ser la opción preferente

Crisis

El concepto de tener el mismo trabajo toda la vida ya no existe

El curriculum está definitivamente muerto

En una crisis como esta ya no hay empleo para siempre, pero sí trabajo

La situación actual nos indica el cambio de ciertos paradigmas. Ejemplo:  Trabajaremos por proyecto

Los chinos usan 2 ideogramas para expresar “crisis”: oportunidad y peligro. Reflexionemos en ello

Tenemos que habituarnos a trabajar en condiciones cambiantes y lograr componer una sinfonía con los elementos que nos rodean

Autoconocimiento

El pleno autoconocimiento nos ayuda a trazar nuestra estrategia; constrúyela con objetivos a largo plazo

Las personas son como los iceberg: Una parte visible y una que no se ve

Cuando nos miremos a un espejo debemos vernos al igual que nos ven fuera

Hay que divertirse, generar empatía, buscar lo que nos hace ser felices en el trabajo

Llegar a la memoria de los demás es ser memorables; una opción preferente

Concéntrate en las cosas que dan utilidad y sentido para las personas y exprésalo con sentimiento

Estrategia

Trabaja el mensaje, ¿qué quieres decir y a quién se lo quieres transmitir?

Tenemos que trabajar nuestra marca personal de manera global, tener un mensaje que influya

Busca tu posicionamiento: ¿cuáles son tus puntos fuertes? ¿En qué te diferencias de los demás? Descúbrelo y traza tu estrategia

La marca personal se tiene que trabajar de manera global, no es suficiente con tener un perfil en RRSS, hay que crear contenido

Marketing de contenidos es la nueva era del nuevo marketing: “marketing de atracción ”

Visibilidad

Audiencia no es lo mismo que influencia

Si no comunicas, no existes

La primera señal visible de tu marca es tu nombre; la inversión para adquirir el dominio es mínima

Podemos y tenemos que gestionar nuestra presencia en la red. Empezando por el dominio propio

¿Con qué búsquedas te gustaría que tu marca personal quede asociada? Trabaja tu reputación

Siempre ha habido redes, ahora de una forma más especializada con el objetivo de crear pequeños clusters

La coherencia en todas las redes sociales nos genera una mejor imagen

Cómo diferenciarnos en las redes sociales con tanta información. Traza tu camino y sé creativo

Genera el oasis en mitad del desierto; busca tu oportunidad. Usa tu creatividad y diferénciate

El ebook ha revolucionado la edición de un libro. Otro punto a tratar para trabajar

El blog es el centro de tu estrategia de contenidos e identidad digital

Twitter, por ser red abierta, es la red social más universal

Linkedin le ha comido el terreno a los foros; hay grupos para todo

Klout se enfoca en medir tu habilidad para generar acción en las personas, prácticamente “influenciar” en alguien

PD: Aprovecho para recordaros que el 16 de mayo, este miércoles, desvelamos el lanzamiento de un curso de autogestión de marca personal que ya anunciamos el pasado viernes. Estad atentos a las pantallas (de ordenador) y si queréis la primicia no tenéis más que suscribiros al blog.

Piensa globalmente y actúa personalmente

¡Piensa globalmente y actúa localmente!, es una expresión originaria de los movimientos ecologistas y que posteriormente se trasladó al mundo empresarial. La idea es clara, toda acción humana repercute a nivel mundial. Los ecologistas lo enfocaron al cuidado del planeta y los empresarios a la internacionalización de negocios locales.

Está máxima puede ser adaptada al branding personal, asumiendo el mismo concepto de que cualquier acción humana repercute a nivel mundial.

A la hora de crear una marca personal, es conocido por todos que las herramientas on line acercan los países y propician los contactos. La idea que se quiere trasladar es que actualmente podemos aprovechar el mundo 2.0 como altavoz de nuestra marca personal. No hay que obcecarse en únicamente establecer lazos de negocio en tu localidad, provincia o país, sino ampliar tus posibilidades.

Hay que estar abierto y lanzar un mensaje global que puede ser interesante en lugares del mundo que ni siquiera pensabas que podrían interesar. Lo bonito de construir una marca personal es no cerrarse fronteras, conocer a otros colegas profesionales del cualquier lugar del mundo que nutren tus conocimientos y añaden más valor a tu marca personal.

Linkedin y twitter: Estas dos herramientas son claves para que los conocimientos que demuestras puedan ser aprovechados para contactar con profesionales de tu ámbito de todo el mundo, consiguiendo de forma local trasladar tu marca personal a cualquier rincón del planeta.

Skype: Con esta herramienta cualquier profesional puede contactar con otro desde la comodidad de su despacho o su hogar y seguir tejiendo una serie de líneas de contacto.

Youtube, blog, Web Personal ,Ivoox: Son considerados, por muchos profesionales, como los altavoces de tu Marca Personal al mundo, tus propios medios que te sirven para comunicar tu marca y demostrar tus conocimientos personales y profesionales.

A la hora de construir y desarrollar tu Marca Personal, a la hora de fijarte tu estrategia y tus objetivos, debes pensar globalmente y actuar personalmente. Saber que cualquier acción que se tome, puede tener repercusiones internacionales y ser consciente a la hora de desarrollar uno mismo, su propia marca personal.

Al final de este artículo me tomo una pequeña licencia y me gustaría decir, sobre todo a los jóvenes, que apuesten por crear su marca personal, que apuesten por transmitir lo que saben y lo que valen pero sobre todo, que lo hagan con visión global.

 

¿Cuál es la esencia de tu marca personal?

¿Te has planteado alguna vez el lugar que ocupas en la mente de los demás? ¿Dejas la estela de tu marca personal en todo aquello que haces? Si tu marca personal fuese la esencia de un perfume… ¿Cuáles serían sus notas?

A los perfumes les pedimos que tengan vigor, volumen, carácter, estilo y fuerza. Y además, que dejen una estela que emocione y sensibilice a quien lo percibe. Bueno pues la marca personal tiene bastante que ver con esto. Las notas de base serían tus valores, y el aroma – o notas de corazón –  sería la huella o estela que dejas en los demás y en todo aquello que haces.

Podríamos decir que la esencia de tu marca personal ha de ser la combinación de diferentes elementos, que juntos, provoquen y evoquen una serie de asociaciones con personalidad propia.

Por ejemplo, en el mundo online es importante que elementos como el Blog, nuestra foto de perfil o el mensaje de Twitter proyecten nuestra esencia. Que nada más con verlos – o leerlos –  la percepción sensorial los identifique con nuestra marca. Por otro lado, en el mundo real hemos de cuidar otros aspectos como son nuestra imagen, la oratoria, la comunicación no verbal… Elementos que en definitiva han de ser consistentes y coherentes con nuestra marca personal para así generar una mayor confianza. Y… ¿Cuál es el beneficio de todo esto? Pues una visibilidad acorde con nuestra estrategia de marca personal que radica en una mejor percepción y por ende reputación.

Coco Chanel supo definir con precisión el efecto del perfume con esta frase:

“El perfume anuncia la llegada de una mujer y alarga su marcha”.

Bueno pues haciendo alusión a esta frase de la grandísima Coco Chanel, creo que la marca personal debería causar el mismo efecto que un buen perfume: cuando llegas todo el mundo debería sentir tu presencia y cuando te vas deberías dejar una estela característica, personal y memorable.

Y es que al fin y al cabo dicen que lo que importante “No es el espacio que ocupas sino el vacío que dejas cuando te vas”. Sea con tu esencia… o con tu marca personal.

Alexia Herms / Asesora de Marca Personal

Y tu… ¿En qué etapa de tu marca personal estás? -4-

Los pasados 30 de mayo, y 6 y 14 de junio publicamos la 1ª parte / introducción2ª parte / crecimiento y la 3ª parte / madurez de las etapas de la marca personal. Hoy toca hablar del último capítulo, el declive, un final planificado en que dejamos que otros sigan nuestra huella.

4. La fase de declive

  • Mejor que declive, decidimos dejar nuestra marca personal en segundo plano para abrir paso a otras personas.
  • Estás a punto de implementar tu plan de salida, quizás traspasando el negocio a un hijo, quizás vendiendo tus participaciones a otra persona.
  • Ya sabes que tu marca permanecerá en Google, eso es inevitable, pero puede tener una visión positiva.
  • Puedes optar por mantener tu blog o seguir debates como experto en distintas redes. Lo harás porque te divierte.
  • Eres muy bueno dando consejos a emprendedores, y aunque no quieres estar en primera línea, puedes seguir ayudando a gente de manera altruista.

Ha llegado el momento de vivir la vida sin estar pendiente de la Blackberry o el iPhone. Empieza un nuevo camino que dejará a un lado nuestra marca personal.

Guillem Recolons / asesor de marca personal

6 buenas ideas para que te tengan en cuenta más allá de los 50

Si tienes la impresión de que por irte haciendo mayor corres el riesgo de tirar por la borda todo lo que has ido construyendo con esfuerzo, dedicación y sacrificio, si sospechas que te pueden dejar de lado,  prejubilarte o lo que sea tienes dos alternativas : o tragas y te comes el marrón o te pones las pilas.

La edad no es un factor que erosiona las habilidades y nuestra valía. Que nos tengan en cuenta o que nos releguen tiene mucho que ver con nuestra actitud y para lamentarnos siempre estamos a tiempo. Ahí van seis ideas para seguir generando valor.

–       Idea número 1: Ha llegado el momento de dejarse ver porque ya sabemos que si no nos ven no existimos y ya van quedando menos oportunidades. El networking es una prioridad y es el buen momento para zambullirse en las redes sociales aunque cueste o de pereza. ¿Y por qué no escribir sobre lo que sabemos o lo que aprendemos? ¿Nos atrevemos con un blog?

–       Idea número 2: Estamos en el camino y nos queda mucha ruta por delante. Hemos llegado hasta aquí y podemos ir todavía mucho más lejos. Mantener la curiosidad del viajero y no cerrar ninguna puerta nos ayudará a seguir adelante y si tenemos la oportunidad no dudemos en cambiar, reinventémonos.

–       Idea número 3: Hemos acumulado muchas experiencias, hemos vivido multitud de situaciones, hemos ganado y hemos perdido. Ahora tenemos la oportunidad de explicar, a nosotros y a los demás, todo lo que hemos acumulado. Steve Jobs llama a esto conectar puntos, buscar la coherencia a situaciones que de entrada son aparentemente dispares. Hagamos de nuestro recorrido un acervo valioso y contemos nuestra historia.

–       Idea número 4: Del mismo modo que no concebimos que un vehículo mantenga su marcha sin combustible para mantenernos en activo hemos de seguir aprendiendo. Tener un hambre canina de conocimiento, abrirnos a cosas nuevas y estar a la última son actitudes que sin duda nos ayudarán.

–       Idea número 5: Si a estas alturas no tenemos una clara conciencia de quienes somos, que queremos, que ofrecemos y a quien nos dirigimos, lo vamos a tener crudo para conseguir conectar con los demás. Par ser la opción preferente, para ser los elegidos hemos de tomar el control de nuestra marca personal.

–       Idea número 6: O estamos o no estamos. Se trata simplemente de no abandonar pase lo que pase y mantener el compromiso de querer seguir estando. Si abandonamos hemos perdido la partida.  Esto depende sólo de nosotros.

Siempre estamos a tiempo de actuar. Y para ponerse las pilas no hace falta haber llegado a los cincuenta, supongo que te has dado cuenta.

Jordi Collell / asesor de marca personal