Entradas

Entre el hombre que yo amaba y mis vestidos, elegí los vestidos

Esta frase puede sonar superficial o frívola pero detrás de estas palabras se esconde el espíritu de una mujer apasionada e inconformista que no dejó que ningún hombre se impusiera sobre aquello en lo que creía, pensaba o sentía. Luchando así por conseguir un sueño. Ser una reconocida modista.

Seguimos con nuestra saga de posts de grandes mujeres con una mujer que marcó un antes y un después en la historia de la moda.

Grandes mujeres: Gabrielle Bonheur “Coco” Chanel

De carácter irreverente, fuerte personalidad, belleza sensual y discreta… Esta mujer logró revolucionar la alta costura y convertirse en una de las diseñadoras más influyentes de su época.

Pionera del feminismo, dispuesta a romper moldes, ambiciosa y refinada… Se codeó con la elite de la cultura y el arte. Tubo una infancia difícil pero su ambición y trabajo la llevaron a convertirse con el paso de los años en una consolidada diseñadora. Entre sus clientas se encontraban mujeres de la talla de Brigitte BardotCatherine HepburnJackie KennedyElizabeth TaylorGrace KellyMarilyn Monroe.

Coco Chanel es y será siempre sinónimo de lujo y elegancia. Sus colecciones siempre han destacado por la sencillez y la comodidad para una mujer moderna, activa y liberada. Entre sus míticas creaciones destacan el clásico “Little black dress”, la icónica “chaqueta Chanel” , el legendario perfume “Chanel nº5” o el emblemático bolso “2.55”. Detrás de cada uno de sus diseños siempre se esconde una historia llena de significado, por esa razón algunas de sus piezas son clásicos de estilo que jamás pasaran de moda. Como ella bien decía: “La moda se pasa de moda, el estilo jamás”.

A lo largo de su vida tubo apasionados romances pero nunca se casó. Coco Chanel fue una mujer que se hizo a si misma, luchó por cumplir su sueño y revolucionó la manera de vestir de las mujeres del siglo XX dejando una huella imborrable en la historia de la moda.

Lo que está claro es que  para los que  amamos la moda Coco Chanel es y será siempre el icono por excelencia.

Os dejamos algunas de sus frases más celebres, que enmarcan su genialidad, carácter fuerte e irreverente y por supuesto su pasión y sensibilidad por la moda.

  • “La moda se pasa de moda, el estilo jamás”
  • “La moda reivindica el derecho individual de valorizar lo efímero”
  • “El perfume anuncia la llegada de una mujer y alarga su marcha”
  • “Viste vulgar y solo verán el vestido, viste elegante y verán a la mujer”
  • “La coquetería es la conquista del espíritu por los sentidos”
  • “El éxito suele ser alcanzado por los que no saben que el fracaso es inevitable”
  • “La moda está en el cielo, en la calle, la moda tiene que ver con las ideas, con nuestro modo de vida, con lo que está pasando…”

Y termino con otra de sus frases que a mi entender define perfectamente la esencia de lo que es una marca personal fuerte.

“Para ser irremplazable, uno debe buscar siempre ser diferente.”

 

 

 

 

Cómo arruinar la imagen de tu empresa gracias a un famoso

Os adjunto un artículo de Iñaki Berazaluce, de YOROKOBU, una de mis revistas favoritas del entorno de la comunicación, publicidad y marketing. El tema da que pensar, ya que muy a menudo la falta de ideas o de pensamiento divergente provoca salidas poco originales como la de contratar a un famoso con marca personal fuerte. ¿Cuáles son los riesgos? Aquí veréis distintos casos de patinazos, de entre los que destaco el de Sánchez Dragó / Viajes Barceló o Nacho Vigalondo / El País.

Guillem Recolons / Asesor de marca personal / soymimarca


Cómo arruinar la imagen de tu empresa gracias a un famoso

¿OJ OK? ¡KO!

Tu empresa ya lo ha intentado por activa y por pasiva: publicidad exterior, página web de luxe, buzoneo en áreas urbanas, ruedas de prensa, premios literarios…pero sigue sin vender una escoba. Es cuestión de tiempo que en el brain storming alguien lance la idea: “¿Por qué no contratamos un famoso para que sea nuestra imagen?”.

Buena idea. ¿Sí?, ¿no? Depende. Para empezar los famosos andan de capa caída, según un reciente estudio: los espectadores tienden a recordar mejor los anuncios en los que NO aparece el famoso de turno que aquéllos en los que sí lo hace. Para seguir, los famosos cuestan dinero, a veces mucho dinero. Y para rematar, las celebridades son, por definición, díscolas, de modo que pueden convertirse en incontrolables para las marcas a las que ponen cara, cuando no directamente en un dolor de muelas.

¿Ejemplos? A cascoporro. A continuación un selecto grupo de famosos que estuvieron a punto de arruinar la imagen de la empresa que les contrató, ya fuera por su vida privada disoluta, bien por su incontinencia verbal:

Nacho Vigalondo vs El País

Vigalondo, visto por Cinefagos.

El director de “Cronocrímenes” comprobó en sus carnes que intoxicación etílica y Twitter no son el mejor combinado.

Planteamiento: El País había encargado a Vigalondo –exitoso blogger de Elpais.com desde hace años- la creación de la campaña “El País de mañana”, que dirigió y protagonizó.

Nudo: En un momento de (dudosa) inspiración, Vigalondo publicó en su Twitter el ya famoso “El Holocausto fue un montaje”, desliz que aprovecharon algunos de sus enemigos, infiltrados entre sus 50.000 seguidores, para montar una (demagógica) campaña de desprestigio del director.

Desenlace: Pusilánime y ultrasensible a la opinión pública, El País se bajó los pantalones hasta la imprenta y despidió a Vigalondo.

Gilbert Gottfried vs Aflac

El actor secundario Gottfried ha sido la última víctima de Twitter: “Japón es realmente avanzado. Ellos no van a la playa: la playa va a ellos”.

Planteamiento: Desde hace diez años el actor se encargaba de ponerle voz al “pato Aflac”, la mascota que se encarga de “dar la barrila a los posibles clientes” de la aseguradora de EEUU.

Nudo: En un arranque de verborrea, el actor soltó en Twitter el chiste que aparece arriba y otros dos de similar jaez haciendo chanza de la tragedia de Japón.

Desenlace: Gottfried fue despedido fulminantemente por su empleador. El hecho de que Aflac tenga el 75% de su negocio en Japón no ayudó precisamente a que las aguas volvieran a su cauce (¡uy!). El actor olvidó la fórmula matemática del humor postulada por Woody Allen: “Comedia = tragedia + tiempo”. Es decir, el chiste sobre Japón igual tendrá gracia dentro de diez años, no en el momento álgido del desastre.

Sánchez-Dragó vs Viajes Barceló

El siempre lenguaraz místico español creyó –erróneamente- que nadie iba a leer su libro de confesiones con Boadella.

Planteamiento: En un arrebato de creatividad, Viajes Barceló abrió una nueva línea de “viajes de autor”. El primer “guía VIP” sería el famoso escritor Fernando Sánchez-Dragó, que haría de Cicerone a 18 privilegiados que viajaran a Japón, a razón de 5.000 euros por cabeza.

Nudo: Un colaborador del Grupo Noticias localizó en un reciente libro de Dragó y Boadella un pasaje comprometedor, que no hace falta que reproduzca aquí (todos los detalles del “affaire Dragó” los cuenta Delia Rodríguez en Trending Topics).

Desenlace: Viajes Barceló canceló el safari de lolitas de Dragó en Japón y suspendió sine die la campaña de “viajes de autor”, de la que no queda rastro en su página web.

Michael Phelps vs Kellog

Los Frosted de verdad y la cáustica versión de Hidensneek.

Deportista, joven, exitoso, sano: Michael Phelps es la imagen ideal para vender cereales a los niños…Pues va a ser que no.

Planteamiento: ¿Qué se puede decir de Michael Phelps que no se sepa? Es el mejor nadador de todos los tiempos: un titán de la piscina. Eso lo saben marcas como Kellog, que asociaron su marca a la imagen de Phelps desde sus primeros éxitos, en los JJOO de Atenas 2004.

Nudo: Sucede que, además de ser un sireno, el de Baltimore también es humano y después de miles de kilómetros y cientos de medallas también le gusta darse una alegría de cuando en cuando. Por ejemplo, fumarse una cachimba de marihuana en una fiesta…

Desenlace: …Siempre que no esté en las inmediaciones un “amigo” cabrón, que te tome una foto y se la venda al mejor postor (el tabloide británico News of the World en este caso), provocando la estampida de Omega, Speedo y Kellog, en cuyas cajas de cereales aparecía la atlética estampa del nadador.

Kate Moss vs Chanel

Algo que Phelps debería aprender de Moss: si te pones de algo, que sea de alita de mosca.

Planteamiento: La supermodelo tocó fondo en 2005 cuando el diario Daily Mirror publicó fotos suyas en las que aparecía esnifando drogaína. En aquellos tiempos Moss mantenía una relación con otro célebre politoxicómano: Pete Doherty.

Nudo: H&M, Burberry y Chanel, entre otras firmas de moda, cancelaron sus contratos de imagen con la modelo. A finales de 2005 todo el mundo daba por muerta (profesionalmente) a Kate Moss.

Desenlace: Para pasmo de propios y extraños (y lección para el chavalerío), Moss resurgió de sus cenizas rápidamente y con mejora salarial. Al año siguiente, logró duplicar sus emolumentos, en parte gracias a la “visión estratégica” de su agente, Sarah Doukas, que dio una nueva dimensión a la frase “que hablen de ti, aunque sea bien”.