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Profesión de futuro: Personal Brander, por @jordicollell

Acabado el 1er Personal Branding Lab Day empieza la 3ª edición del Posgrado en Personal Branding

El Personal Branding Lab Day ha sido mi centro durante las últimas semanas y la experiencia ha valido la pena porque se ha dado un paso en la puesta de largo del personal branding como disciplina profesional y se empiezan a disipar en el horizonte los nubarrones de prácticas profesionales poco proclives a trabajar la marca de las personas en toda su integridad.

Ahora disponemos de un año para poner en marcha el Personal Brandig Lab Day del año 2016 y continuar así el ciclo fundacional para definir las competencias profesionales de los personal branders y permitir que el arte de conseguir que las personas sean conocidas, reconocidas, memorables y elegidas tenga un recorrido largo y consistente a lo largo del tiempo.

En realidad somos una profesión joven, muy joven. Ha llovido realmente poco desde que en 1997 se publicara en la revista Fast Company el artículo “The Brand Called You” de Tom Peters, que representó el pistoletazo de salida de lo que hoy nos está reuniendo: el Personal Branding.

Se necesitan Personal Branders

De ser una profesión nueva, y por tanto completamente desconocida, a convertirse en menos de una década en una de las profesiones de futuro y con futuro. La misma revista Fast Company incluía en un estudio publicado en mayo 2015 dentro de los nuevas profesiones que estarán de moda dentro de 10 años gracias al cambio que se está produciendo y que se ha producido en la sociedad:

La tendencia a la desaparición del trabajo remunerado vitalicio.

La eclosión y el empuje de las redes sociales.

Pensar que alguien pueda estar trabajando durante toda su vida laboral, o tan siquiera durante una parte importante de la misma en una única empresa o en un mismo entorno, es un espejismo del pasado. El futuro pasa por el trabajo por proyectos concretos que pueden encadenarse o no en el mismo entorno empresarial y hasta en la misma empresa, pero que al final de los cuales las personas se renovarán o repetirán dependiendo de los resultados individuales obtenidos y de su capacidad de comunicarlos a las personas que tengan capacidad para contratarlos. Comunicar la trayectoria personal, dar a conocer la huella dejada en cada momento es ya una necesidad porque si no somos visibles no existimos y si no existimos ¿quién querrá trabajar con nosotros?

Las redes sociales son una herramienta fundamental para la difusión de nuestros mensajes. Ha habido un antes y un después. Antes se difundían los mensajes de quien tenía la capacidad de influir sobre los medios de comunicación o de pagar una campaña de comunicación, ahora cada uno de nosotros es capaz de llegar a quien quiera, esté donde esté, con un mínimo esfuerzo y un coste realmente bajo y asequible para todos los bolsillos. Y lo que es más importante: permite los diálogos de persona a persona, los diálogos individualizados y la conexión directa única con el entorno emocional de cada persona.

Y por supuesto, el mundo de las cosas tangibles, el mundo offline en el que un apretón de manos cierra un trato y un abrazo sella una amistad sigue y seguirá existiendo.

Neus Arqués siempre recuerda sus conversaciones con Andrés Pérez Ortega sobre la soledad de los comienzos cuando estaban ellos y muy pocos más. Los personal branders en España se podían contar con los dedos de la mano y sobraba algún dedo. Hoy una búsqueda en Google ofrece miles de entradas. Antes cabíamos en un despacho y hoy llenamos por lo menos alguna aula o algún que otro auditorio.

El personal branding ha calado. El concepto marca personal ya no suena a raro, se ha extendido y se habla mucho de marca personal, de branding personal, de marketing personal y de personal branding.

El posgrado

Pero se necesitan más Personal Branders. Primero porque los profesionales, trabajen por cuanta ajena o propia, se dan cuenta de la necesidad de impulsar la gestión de su marca a través del autoconocimiento, la estrategia y la visibilidad. Pero también se necesitarán profesionales especializados en formar a empresas sobre la necesidad de fomentar la marca del empleado (employee branding) como eje central de una nueva relación entre marca corporativa, marcas personales y stakeholders.

El Posgrado en Personal Branding de la Facultat Blanquerna Comunicació i RI (Universidad Ramon Llull) iniciará este otoño que viene su tercera edición, manteniendo el formato online (excepto una semana presencial en Barcelona en junio 2016) que ha caracterizado las dos primeras ediciones.

Si estás pensando en ser Personal Brander o en conocer más de cerca a las personas quizás no sea yo quien te tenga que convencer, sino los alumni que ya son reconocidos Personal Branders. Si quieres una charla vía Skype con Fernando Ríos, con Ilana Berenholc, con Oianko Choperena, con Verónica Sánchez, con Rubén G. Castro, con Vero Rivera, con Ricard Pons, con Pau Samo, con Laura Cabezas, … sólo tienes que decirlo y te lo organizamos sin ningún coste.

Si prefieres una sesión informativa por mi parte, te ruego dejes un comentario en este post y te contactaré personalmente.

Ánimo! Mientras muchas profesiones desaparecen o mutan, la de Personal Brander se está creando y consolidando.

Imagen: Freepik

Personal Branding Lab Day 2016, por @jordicollell #PBLabDay

El primer Personal Branding Lab Day ya es historia. Durante dos días hemos podido compartir, disfrutar, debatir y, sobre todo, experimentar la magia del personal branding.

Hemos tenido la ocasión de reunirnos por primera vez todos aquellos que de una manera u otra estamos relacionados con la marca de las personas, la marca personal, y con el proceso para gestionarla, el personal branding. Han faltado algunas caras pero hasta ellos han estado presentes en nuestros comentarios.

Han sido unas jornadas completas, intensas y que, por los comentarios recibidos sobre la marcha, nos han dejado a todos con sabor a poco. Por esto durante las palabras breves de clausura ya dijimos que esto no se iba a quedar aquí y que habría más Personal Branding Lab Day.

Como nos decían los amigos Ricard Pons y Joan Clotet en sus respectivos tweets hoy comienza el futuro, y a partir de ahora vamos a centrarnos en él para que el Personal Branding Lab Day de 2016 sea una realidad.

Si nuestro primer encuentro ha tenido un carácter casi refundacional utilizando palabras del Dr. Josep Rom en Facebook el próximo tiene que estar enfocado en sentar las bases para definir nuestro ámbito de actuación profesional para evitar que la indefinición y ciertos advenedizos descafeinen nuestro trabajo y lo pongan en peligro.

Recordemos que un personal brander es alguien capaz de trabajar desde una triple perspectiva:

  • Guiar a sus clientes en su autoconocimiento para:
    • Tomar consciencia de su identidad
    • Desarrollar y explicar su proyecto personal
    • Definir su propósito es decir averiguar cual es su papel en el mundo.
  • Elaborar estrategias personales para que sus clientes puedan:
    • Detectar y explicitar su propuesta de valor
    • Identificar al público al que se dirigen
    • Definir concretamente lo que van a hacer, lo que va a ofrecer y lo que va a vender.
    • Establecer su posicionamiento en relación a su competencia y adónde quiere llegar.
    • Redactar los mensajes adecuados.
    • Elaborar planes de marketing personal.
  • Ayudar a que sus clientes se den a conocer
    • A través de los canales on-line
    • En el mundo de carne y hueso, en el mundo off-line
  • Un personal brander no tiene que ser experto en todo pero si tiene que ser capaz de liderar el proceso en su totalidad y redactar los briefings para que los auténticos expertos realicen su labor con claridad y calidad.

El próximo Lab Day además de proporcionarnos experiencias y emociones positivas nos ayudará a avanzar profesionalmente a los que nos definimos como profesionales del personal branding, personal branders, y ayudará a que nuestros clientes tengan todas las garantías de que si nos contratan se ponen en manos de profesionales que además de buena fe tienen un método que puede garantizar resultados. Y por supuesto también debatiremos sobre muchos aspectos profesionales y seguiremos riendo y disfrutando porque también somos una gran familia que sabe disfrutar conviviendo en armonía.

Estamos todos invitados a participar en su organización, los que hemos organizado el primer Lab Day seguimos con el testigo pero pedimos colaboración a todos los que queráis participar con ideas, propuestas y tiempo.

Queremos agradecer una vez más el apoyo inestimable que nos ha prestado la Facultad de Comunicación y Relaciones Internacionales Blanquerna que ha creído en todos nosotros desde el primer momento acogiendo el Posgrado en Personal Branding que ya va por la tercera edición y la organización del primer Personal Branding Lab Day.

Atentos a partir de ahora a las redes sociales y el hashtag #PBLabDay porque el segundo Personal Branding Lab Day 2016 ya ha comenzado.