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Expectativas y realidades en marca personal, por @guillemrecolons

Comparativa de 3 micro-encuestas lanzadas desde Twitter con datos recogidos de formaciones in-company, una sobre autoconocimiento, otra sobre estrategia personal y otra sobre visibilidad

El experimento “Expectativas y realidades en marca personal” tenía como objetivo contrastar las prioridades de los que están más familiarizados en el entorno del Personal Branding con la realidad de profesionales que trabajan por cuenta ajena cuyo conocimiento del personal Branding es mínimo.

Para ello se comparan las tres encuestas mencionadas en Twitter con los resultados de las encuestas de pre-work que acostumbramos a lanzar en las formaciones de marca personal en empresas.

Las prioridades de los familiarizados con marca personal

Aquí tenemos las tres preguntas lanzadas en las últimas tres semanas, que han obtenido de media unas 50 respuestas cada una, siempre con el sesgo de que la mayoría de respondedores son alguna de las aprox. 17.000 personas que siguen la cuenta @soymimarca en Twitter:

  1. ¿Eres consciente de lo que los demás ven en ti?
  2. ¿Cuál de estos elementos consideras más en tu estrategia personal?
  3. ¿Cuál es la fase más importante para ti en tu estrategia de comunicación?

En cada pregunta se sugerían hasta un máximo de cuatro respuestas (es lo que permite la red Twitter), y aquí están los resultados.

Las prioridades de los asistentes a cursos de marca personal in-company de Soymimarca

He realizado una media de varias formaciones a varias empresas, y aunque la formulación de  algunas de las respuestas no coincide al 100% con las de Twitter, el espíritu es el mismo. Los datos se basan en un formulario de pre-work enviado a los asistentes a estos cursos:

Expectativas y realidades en marca personalGrafico autoconocimiento en formación incompanyGrafico visibilidad en formación incompany

 

Como vemos, las respuestas son distintas, pero lo mejor será ver un comparativo

Comparativo entre los más y menos familiarizados con el proceso de marca personal

Aquí tenemos las diferencias principales:

Comparativo autoconocimiento entre encuesta Twitter y Formación in company
Marca Personal, expectativasMarca personal realidades

Como vemos, en el 3er comparativo, en el área de visibilidad las diferencias son mínimas y las coincidencias muchas. Sin embargo en autoconocimiento y estrategia las diferencias son importantes.

Autoconocimiento: Parece que los conocedores del entorno personal branding tienen más conocimiento de cuál es la marca que dejan en los demás. En el otro lado, los asistentes a los cursos de formación, posiblemente menos conscientes de la importancia de la huella que dejan, reconocen no tener ni idea (74%) de la misma. Por supuesto, esta pregunta ¿eres consciente de lo que los demás ven en ti? no es la única cuestión importante en el área de autoconocimiento, también está el conocimiento de competencias propias, el DAFO personal,…, pero desconocer lo que los demás piensan de nosotros nos deja en una posición de debilidad. Lo que está claro es que casi ninguno considera la cuestión como baladí.

Estrategia: En este caso, el gap lo encontramos en la consideración más enfocada a negocio de los asistentes a las formaciones in-company por contraste a un mayor peso dado a la definición de la visión, misión, valores y posicionamiento en el caso de los seguidores de Twitter Soymimarca. En pocas palabras, las personas que tienen mayor conocimiento del entorno de marca personal priorizan el por qué al cómo y al qué mientras que los no iniciados entienden la estrategia personal de marca como una herramienta de venta directa más que como herramienta de posicionamiento personal.

Visibilidad: Ya hemos comentado que aquí se producen más afinidades, las barras de los gráficos son casi idénticas, y también el peso dado a cada una de las cuestiones: mensaje, público, redes sociales y networking. Queda muy claro que una buena definición del mensaje personal es la base de cualquier estrategia de comunicación personal. Sin embargo, en la realidad de las formaciones in-company los asistentes suelen mostrar más interés de facto por los aspectos relacionados con los medios (redes sociales) que por los mensajes. posiblemente se deba a un mayor desconocimiento del entorno 2.0.

Expectativas y realidades en marca personal. Conclusiones

Aunque se trate de un experimento incompleto (el Iceberg de la marca personal es más completo que las cuestiones testadas), saca a relucir tres puntos clave:

  1. Las personas que desconocen la marca personal como proceso desconocen también la marca que dejan en los demás como resultado
  2. Las personas que desconocen la marca personal como proceso dan mayor valor a los elementos corto plazo de negocio personal que a los más estratégicos como visión y posicionamiento
  3. Las personas que desconocen la marca personal como proceso coinciden con los conocedores en valorar el mensaje como punta de lanza principal de cualquier estrategia de comunicación personal

En cuanto al contraste entre las expectativas y las realidades, lo único destacable sería la menor importancia dada sobre el papel a las redes sociales cuando la realidad muestra una mayor preocupación, por un lado relacionada con el noise o fuerza de comunicación y por otro con la reputación online.

Imagen: shutterstock.com

Para que no piensen que das gato por liebre, conviértete en liebre.

Para vender cada vez lo tenemos más difícil. No es un eufemismo ni un tópico, es la dura realidad. Hemos entrado en un contexto de precios bajos, en muchos casos una auténtica caricatura de lo que fueron en un pasado reciente. Muchos profesionales expulsados por la crisis de sus puestos de trabajo han decidido establecerse por su cuenta basando su plan de negocios en la supervivencia ya sea a través de la guerra de precios o simplemente ofreciendo servicios de manera gratuita con la esperanza de que una vez conocidos podrían proponer tarifas acordes a sus necesidades y a su valía profesional.

personalbranding_posgradomarcapersonalCualquier propuesta es contra ofertada a la baja porque sigue habiendo alguien que es capaz de prestar un servicio o vender algo a cambio de casi nada. Todos hemos vivido situaciones similares de este tipo, yo recuerdo concretamente una en la que una persona  que solicitó nuestros servicios, hacia la que nos volcamos todo el equipo en cuerpo y alma para ayudarle porque su situación personal nos emocionó y a la que hicimos una propuesta económica muy ventajosa nos contestó ofendida que había encontrado a otra profesional, competidora nuestra, dispuesta rebajar la tarifa en más de un sesenta por ciento que dadas las circunstancias solo podía hacerse posible incurriendo en pérdidas. Íbamos a ayudar y encima salimos trasquilados. Por suerte fue un caso aislado y nuestros clientes valoran los servicios que prestamos aceptando nuestras propuestas que siempre son las más ajustadas para poder ofrecer el mejor servicio y por esto seguimos dando guerra día tras día.

La única manera sobrevivir en un entorno como el actual es que nuestros clientes se den cuenta de que somos únicos.

No todos los competidores tienen nuestras capacidades y aun cuando estemos ofreciendo productos o servicios similares nuestras historias son tan distintas que si somos capaces de contarlas con toda su riqueza llegaremos con seguridad a su corazón. Y cuando alguien compra lo hace con la mente y con el corazón, no lo olvidemos.

Para vender necesitamos que nuestros productos y servicios estén amparados por una marca personal potente, la nuestra y así se convertirán en únicos como nosotros.

Nuestra marca personal enriquece y da más valor a nuestros productos y servicios. Cuando nos interesamos por una actividad, por un servicios o por un producto en concreto lo normal es indagar acerca de lo que es y de quien hay detrás y si la promesa única de valor que ofrece es puramente retórica o está sustentada por personas de carne y hueso. Y cuando encontramos nombres y apellidos buscamos las historias personales y acabamos escogiendo aquello que nos ofrece mayor credibilidad con un precio que sea, lógicamente, asequible.

Si quien nos ofrece un producto determinado nos explica que además de ser un buen vendedor es un experto en el propio producto y que este forma parte de las actividades que dan sentido a su vida conectará con nosotros con mayor credibilidad que otra persona que podría estar haciendo cualquier otra cosa. Si quien intenta vendernos un producto financiero o una póliza de seguros tiene una buena visibilidad tanto en la red como fuera de ella y de manera sostenida ofrece consejos e informaciones de valor que le sitúan no ya como vendedor si no como un experto ganará nuestra confianza con mayor facilidad que otro profesional que realice simplemente un acción de venta.

Si la tienda que nos vende los ultramarinos, el azúcar y las latas de conserva tiene al frente un profesional con una historia relevante o con un nivel de competencia singular como profesional de la alimentación, ya sea por estudios o por experiencia o por las dos cosas, acabará siendo nuestra preferida frente a muchas otras.Y así podríamos dar ejemplos hasta la saciedad.

Nuestra sociedad necesita profesionales con marca personal fuerte, expertos en cada uno de sus productos y servicios que sean capaces de comunicar que son únicos en su ámbito de actividad. Para quienes están al frente de una actividad, un servicio o un comercio gestionar su marca personal es un seguro de supervivencia porque supone el pasar de ser uno más a ser el único. Y los consultores, asesores y estrategas de la marca personal estamos aquí para ayudarles.

Formarse como experto en Personal Branding es una opción  que permite obtener las herramientas para definir y trazar el propio camino profesional y el de los demás y poder ser la opción preferente. El Personal Branding es una profesión de futuro.


La Facultad de Comunicación y Relaciones Internacionales Blanquerna de la Universitat Ramón Llull y Soymimarca hemos puesto en marcha una nueva edición del Postgrado en Personal Branding con la finalidad de formar a profesionales  que desde sus ámbitos de actividad estén capacitados para impulsar y ayudar a gestionar marcas personales. Está especialmente diseñado para que los directivos y los responsables de la gestión de personas ayuden a convertir a sus empleados en embajadores de la marca corporativa y es en formato a distancia con a sesiones presenciales al final del programa para que pueda ser compatible con las tareas habituales. La matrícula está abierta y las clases se iniciarán a final de octubre. Te esperamos.

Imagen by MarketingDirecto

El mundo necesita más personal branders

Todos somos diferentes. Todos tenemos talento. Todos podemos aportar valor. Pero no todos somos capaces de entender y conocer las herramientas necesarias para enfocarnos hacia un objetivo y trazar un plan que nos dirija a él. Y eso es exactamente lo que hace un Personal Brander. Una profesión relativamente nueva, y que nace del cambio de paradigma que estamos viviendo, en el que ya no somos trabajadores sino profesionales y en el que nuestro valor personal cotiza a la alza el ser capaces de ofrecer precisamente VALOR para los demás.

El mundo necesita profesionales formados en Marca Personal y capaces de potenciar esta profesión. A continuación os dejamos una recopilación de frases de la primera generación de Personal Branders. Quién mejor que ellos para explicarnos por qué motivos decidieron convertirse en profesionales de la Marca Personal.

logo_posgradopersonalbranding (1)

¿Por qué ser Personal Brander?

“El personal branding aplicado a las organizaciones puede ayudar a que los trabajadores se sientan más personas y menos trabajadores” por @rubengcastro

“Creo en corporaciones y profesionales independientes que crean sinergias, donde la gestión de la marca personal y corporativa es fundamental.” @depiesacabezas

“El personal branding ayuda a empresas y organizaciones a ser mejores. Les permite crecer intelectualmente, mayor inteligencia emocional, mayor capacidad de comunicación interna y externa, mayor capacidad de consenso y asertividad, mayor creatividad y muchas otras habilidades de las que cualquier organización, sin lugar a dudas saldrá reforzada.” por @pausamo

“Creo que toda organización o profesional que tome consciencia del Personal Branding y se decida a invertir tiempo y recursos en ello demuestra una inquietud, una apertura de miras y una sensibilidad que sólo por ello les diferencian de los demás.” por @ricardponspes

“En un mercado tan homogéneo y tan saturado de productos y servicios, como el de hoy, lo único que puede implicar un punto diferenciador es: la Marca.” por @vero_riverap

“El Posgrado me ha parecido la forma mas clara y directa de poder fusionar multitud de conocimientos, y poder ponerlos en un orden lógico, además de poder homologar de una manera lógica la anarquía general que se da en nuestro sector.” por @oiankochoperena

 

¿Por qué cursar el Posgrado en Marca Personal?

“Enseña un método y unas herramientas para poder ayudar a las personas en su camino profesional y también en el personal.” por @rubengcastro 

“Es un posgrado 100% útil y del cual se puede sacar mucho provecho, tanto si la intención es ejercer como personal brander o simplemente ampliar los conocimientos para aplicarlos a la vida o a la empresa.” por @depiesacabezas 

“Este posgrado tiene la virtud de haber sido capaz de sintetizar en un único curso una enorme variedad de disciplinas que son necesarias para dominar el proceso de Branding Personal.” por @pausamo

Las personas más interesadas en la marca personal son las que tienen en vistas un cambio en su vida profesional y están en un proceso de reflexión que les abra un poco la mente.” por @ricardponspes

“Cómo no me va a gustar un posgrado en el cual no sólo aprendes teoría, sino que además es tan práctico que te cambia la vida para mejor y te da herramientas para ayudar a otros a lograr lo mismo.” @vero_riverap

“Los empleados se han convertido en verdaderas delegaciones de la marca, por lo que es mejor, gestionar la marca personal de los trabajadores, para que a su vez, estos con su influencia, sean los influenciadores de la marca.” por @oiankochoperena

 

Si quieres más información sobre el Posgrado universitario en Personal Branding creado conjutamente por la Universitat Ramon Llull –  Facultat de Comunicació Blanquerna y soymimarca puedes llamarnos al +34 934 449 926 o mandar un correo a jordi.collell@soymimarca.com

 

Un minuto con Natalia Gómez del Pozuelo

 

[youtube]http://youtu.be/MKdGcXoNHXk[/youtube]

Natalia es escritora, conferenciante y experta en Marca Personal. Estudió Empresariales y tiene un postgrado en Marketing por la universidad de Berkeley. Ha trabajando durante 15 años en diferentes puestos directivos de varias empresas multinacionales.  Después de vivir en diferentes países se dio cuenta de que quería cambiar de rumbo de su vida y dedicarse a lo que realmente le apasiona: escribir.

Hoy, ya ha publicado 4 libros, actividad que complementa con la formaciónconferencias y trabajando como consultora.

Natalia es una de las atuoras del Posgrado en Personal Branding que se lanzará este próximo otoño en un novedoso formato semi-presencial.

Más información – En la web de la Universidad: Enlace – En la web del Posgrado: www.posgradopersonalbranding.es – En Twitter:@PosgradoPB

Un minuto con Arancha Ruiz

 

[youtube]http://youtu.be/AlVvcQawAU8[/youtube]

 

Arancha, es Headunter & Talentist y Consultora de Branding Personal. En su blog afirma que su marca personal está centrada en  “ayudar a las personas y a las empresas a diferenciarse y ser más competitivas gracias a la visibilidad del talento”. Su exisitoso blog “Historias de Cracks” habla de personas, talento, marketing, redes sociales, educación y alguna que otra cosa sorprendente. Arancha es uno de los referentes en marca personal de nuestro país y además será una de las autoras y profesoras del Posgrado en Personal Branding que se lanzará este próximo otoño en un novedoso formato semi-presencial.

Más información – En la web de la Universidad: Enlace – En la web del Posgrado: www.posgradopersonalbranding.es – En Twitter:@PosgradoPB

 

¿Qué papel juega la marca personal en el liderazgo?

Desde que nacemos todas las personas somos una marca. Tanto en el entorno personal como en el profesional cada uno de nosotros dejamos nuestra huella. Pero…¿es posible compatibilizar las marcas personales en un equipo de trabajo?

Google Images

Y es que al fin y al cabo las marcas personales también juegan un importante papel en las organizaciones. El reto está en hacer visibles y efectivas las marcas personales de un equipo que dispone de normas internas y roles diferentes.

Una marca personal puede estar alineada con objetivos comunes, siempre y cuando esos objetivos sean compartidos por todos sus miembros y además mantener con nuestra marca coherencia hacia nuestros principios, valores y metas.

El trabajo en equipo y la función del liderazgo no son en absoluto incompatibles con las marcas personales. Lo que debes hacer es tener bien claro en qué equipo juegas, si juegas en el puesto adecuado.

Si es así, la marca de un equipo es la suma de las marcas personales de sus miembros. Ese es el equipo ideal; con ambiciones comunes, objetivos compartidos y comunión en valores y actitudes. Para ello, Soymimarca ha diseñado un programa de Liderazgo y Marca personal.

En este programa de Formación in Company , aprenderemos a desarrollar la marca personal dentro de la empresa ejerciendo un liderazgo 360 grados.

Aplicamos el método Iceberg de la marca personal, creado por Soymimarca, aplicado al desarrollo del liderazgo.

  • Marca Personal para desarrollar el liderazgo en una organización.
  • Influencia y Poder, ¿Atributos de marca personal?
  • Como convertirnos en líderes visibles y reconocidos.
  • El líder 360º

Formatos

Podemos confeccionar el programa a medida en distintos formatos, en función de sus necesidades:

  • Conferencia sesión informativa: aprox 1:30h
  • Píldoras formativas: 4 a 5 horas
  • Jornada: 8 horas
  • Taller vivencial de Fin de semana
  • Cursos: 30 a 40h

Contacta con nosotros si quieres más información y diseñaremos tu formación a medida.