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“Nuestra mente es pensamiento, emoción y acción”

Arancha Ruiz afirma firmemente que TODOS sabemos hacer algo de forma extraordinaria. Y viniendo de una mujer como ella, esta afirmación sin duda gana peso. Arancha es Headhunter & Talentist, Consultora de Personal Branding y autora del Blog de marca personal: “Historias de Cracks”. Un blog referente que recoge desde el año 2008 artículos especializados en branding personal, identidad on line profesional y técnicas de comunicación como el storytelling o el elevator picth. 

JC: Cuéntanos, por favor, el origen de tus Historias de Cracks. ¿Qué querías comunicar cuando las iniciaste?

AR: Desde el principio tuve claro que quería introducir a las personas en el concepto de la marca personal. En la importancia que tiene que los demás conozcan y valoren el talento de las personas. Creo firmemente que todo el mundo sabe hacer algo de forma extraordinaria, que son un crack en algo. Por ejemplo, un camarero que lleva a una mesa de ocho sus cafés exactamente como lo han pedido: cortado, descafeinado solo, con lecha manchada, largo de café, y es capaz de darle a cada uno el suyo ¡es un crack!

Se me ocurrió que la mejor manera de animar a las personas a desarrollar su marca personal era contando historias de personas ordinarias que en realidad son extraordinarias. Contando “historias de cracks”

JC: Pero en definitiva, ¿qué es un crack? ¿Nace o se hace?

AR: Un crack nace, por supuesto, porque todo el mundo es un crack en algo y tiene un talento, que luego desarrolla a lo largo de su vida. Puede ser desde algo sencillo hasta lo más complejo, pero todo el mundo tiene un talento que le convierte en un crack. Algunos tienen la ventaja de saber cuál es ese atributo o cualidad desde jóvenes y otros lo descubren a los cuarenta, pero que son buenos en algo, de forma definitiva.

JC: ¿Cuales son para ti las claves de una marca personal?

AR: Ser coherente y consistente con uno mismo y con los objetivos, y saber que en el proceso, como en la vida, habrá mucho aprendizaje a base de prueba y error.

JC: Hemisferio derecho, hemisferio izquierdo. ¿Cuál deja la mejor marca personal?

AR: Kant decía que la mente humana era pensamiento, emoción y acción. Me parece muy sabio y acertado.

El 85% de nuestras decisiones las tomamos de manera subconsciente y solo un 15% son decisiones realmente conscientes

A pesar de que  la gran mayoría de nosotros hemos sido educados en la razón  y la lógica, todos sabemos que las emociones siempre han jugado un papel importante  en nuestra vida.

Como psicóloga  me  he interesado por los estudios realizados por el  neurocientífico portugués Antonio Damasio, sobre el papel fundamental que las emociones y los mecanismos inconscientes del cerebro juegan en la toma de decisiones.

Se estima que el 85% de nuestras decisiones las tomamos de manera subconsciente y que solo un 15% son decisiones realmente conscientes.

¿Cómo es posible que todavía existan entornos empresariales que  no tengan en cuenta estos  datos?  ¿Qué relación a largo plazo  pueden establecer con  su público y/o consumidores?

En un momento de crisis como el que estamos viviendo creo que  “ninguna estrategia de negocios inteligente puede darle la espalda a la Neurociencia”. Cuando hablo de estrategias de negocios me refiero a estrategias que tienen que ver con seres humanos, tanto los  que las conciben como los que son destinatarios de las mismas.

Es una época en la que toda empresa debe contar con un enfoque multidisciplinario y con profesionales con marcas personales fuertes que se conviertan en  los  embajadores corporativos de la misma.

No estamos ante una época de cambio sino ante un cambio de época*

Entender  el comportamiento, comprender las etapas del aprendizaje humano, la toma de decisiones, etc., requiere analizar el proceso desde diferentes enfoques, desde distintas disciplinas, en consecuencia  solo un equipo multidisciplinar  válido puede afrontar con éxito la creación  de marcas personales.

Y es por eso que afirmo que darle la espalda a la neurociencia implicaría renunciar a aquello  que decimos querer conocer: el ser humano.

Ya es hora de que empecemos a dar importancia a lo que verdaderamente es importante, las personas, ya que al fin y al cabo las empresas están constituidas, por eso, por PERSONAS.

Montse Taboada / Coach

*Leonardo da Vinci.

El iceberg soymimarca de la marca personal

Queríamos encontrar una metáfora visual para explicar nuestro proceso de construcción de la marca personal, y nos ha parecido que el iceberg es la representación perfecta de nuestro método de trabajo. Muchos piensan que la marca personal es la parte emergente del iceberg, la de las redes sociales, los blogs, el networking… , pero lo cierto es que esa parte no sirve de gran cosa si antes no hemos trabajado la parte sumergida, la que define nuestra posición actual, analiza el porqué de esa posición, traza una nueva hoja de ruta y determina unas herramientas para seguirla.

La marca personal es el iceberg al completo. No existe lo uno sin lo otro. Igual que no existe 2.0 sin 1.0 Además de la imagen, os dejamos un vídeo que explica con mayor detalle el funcionamiento del iceberg soymimarca.

Esperamos que os animéis a construir desde hoy vuestra marca con nosotros. Es una buena inversión: invertir en uno mismo. ¿Cuándo empezamos?