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El lado emocional de tu marca personal (VÍDEO)

Hoy es Sant Valentín y dicen que el amor mueve montañas. Que es capaz de hacernos sonreír, de hacernos llorar, de quitarnos el sueño e incluso de hacernos soñar… Es un sentimiento universal y que une a los seres humanos más allá de los límites de la razón. Ya os hemos hablado con anterioridad del libro Lovemarks del gran Kevin Roberts, un referente para todos aquellos que amamos el branding. Un libro que nos muestra que las marcas pueden llegar a enamorar, que son capaces de acariciar, susurrar y generar emociones. Recientemente Roberts dijo en una de sus conferencias: “El pensamiento racional lleva a conclusiones y el pensamiento emocional a acciones”. Haciendo alusión a su frase deberíamos plantearnos cuál es el lado emocional de nuestra marca personal, o mejor dicho, ¿Qué es aquello que hace que nuestra marca seduzca y conecte? La respuesta nos ayudará a dejar una huella imborrable para siempre.

Os dejamos este video sobre el Amor y todos los efectos que es capaz de provocar en las personas. Marcas, Amor y Lovemarks en 1:30 min.

 

 

 

Personal Branding is dead

Entrevista a Kevin Roberts, autor de “Lovemarks” y CEO de Saatchi & Saatchi Worldwide

El título de este artículo (El personal branding ha muerto) es una frase literal de la breve entrevista que hicimos a Kevin Roberts. Dudamos si ponerla o no, ya que a simple vista parece que nos tiremos piedras a nosotros mismos. Pero el contexto es el contexto, y para el Sr. Roberts el significado de marca entendido de la manera clásica está muerto. También lo estaría el de marca personal. Para él -y es lógico que defienda lo suyo- las marcas mueren y dan paso a las Lovemarks. Desde Soymimarca hemos defendido muchas veces las Lovemarks, y entendemos el Personal Branding desde una visión 100% emocional: Roberts dice “lo que mueve a los seres humanos es la emoción, no la razón”. Por tanto, si una Lovemark es aquella marca que amamos, el Personal Branding debe perseguir generar empatía para lograr un objetivo.

Sin más preámbulo, aquí tenéis la breve entrevista:

 

Kevin Roberts. Fuente http://www.saatchikevin.com/

GR: 1. ¿Qué no es ni será nunca una lovemark?

KR: La guerra

GR: 2. ¿Cómo conecta una marca con nuestro cerebro?

KR: Eso no es importante. Lo importante es cómo conecta con nuestro corazón.

GR: 3. ¿Crees que Twitter o Facebook están cambiando la manera de gestionar marcas?

KR: Sí, las marcas necesitan tener una narrativa constante y estar conectadas en todo momento. Las campañas no funcionan en la República del Consumidor (sentido clásico).

GR: 4. ¿Ves alguna conexión entre personal branding y lovemarks?

KR: Las marcas han muerto. El personal branding ha muerto. Las lovemarks son el futuro. Mandela no es una marca, es un lovemark. 

 

Accede aquí al documento original en inglés.

Saca al tarado

Y en ese momento, abrí las cortinas del escenario para descubrir una enorme máquina dispensadora de Coca-Cola. Me agaché, me coloqué unas gafas de seguridad y comencé a ametrallar la máquina hasta que quedó hecha pedazos.

Así describe Kevin Roberts el momento mágico que le hizo uno de los profesionales más reconocidos del mundo empresarial. Y lo hizo en Canadá, en un teatro abarrotado de gente, con las autoridades de la nación, la policía y varias cadenas de TV retransmitiendo en directo el evento. Lo curioso es que el evento no era ametrallar una máquina de Coca Cola, sino demostrar las virtudes del libre comercio. Obviamente Roberts es un fan de Pepsi. Después de eso, Roberts fue durante muchos años el CEO mundial de Saatchi & Saatchi y además el autor de uno de los libros que no me cansaré de recomendar: Lovemarks.

Aquí, en este ENLACE tenéis la entrevista en que Roberts detalla los hechos.

Pero ¿A qué viene esta historia?, ¿Qué tiene que ver con la marca personal?

Lo cierto es que todos llevamos dentro a un tarado. Nuestro lado izquierdo del cerebro, el responsable del pensamiento lógico, lucha encarnizadamente para que nuestro tarado no salga jamás. Pero nuestro lado creativo, el derecho, va por libre, quiere volar, romper el statu quo, sobresalir, dejar huella.

No voy a recomendar a nadie que se lie a tiros con una máquina de refrescos, pero sí vale la pena considerar que para reforzar nuestra marca personal tiene que haber un momento de nuestras vidas en que dejemos salir al tarado. Ha de ser un momento mágico, irrepetible, que sorprenda a todo el mundo. El premio Nobel Camilo José Cela debía su fama a su literatura, pero también a sus exabruptos, su forma escatológica de relatar cómo absorbía 3 litros de agua por el ano. Hay muchos ejemplos, os invito a compartir los que conozcáis.

El caso es que no es malo romper la linealidad aunque sea una sola vez en la vida para dejar una marca imborrable.

Y ya lo sabéis, buscad un momento, un lugar, una audiencia y una buena razón y zas!, sacad al tarado!

Guillem Recolons / asesor de marca personal

Reconstruye tu propia marca

Este fin de semana he tenido la oportunidad de participar en un taller dirigido por Jaume Isal, en el que hemos realizado un plan de trabajo personal con el objetivo de ser más conscientes de nuestro personaje social. Todos nosotros somos buenos estrategas,  nuestra mente elabora diferentes procesos y estrategias para contestar ante los estímulos del exterior tal y como esperan  los demás que reaccionemos.  Realizar una mirada a nuestro  interior, descubrir nuestro  niñ@, reconocer cuales son nuestros comportamientos automáticos y nuestras emociones nos dota de recursos internos poderosos.  Y sólo así podremos reaccionar desde la paz, aceptación y tolerancia necesarias.

Además, precisamente este domingo  leía de El País.com un interesante artículo de Miriam Subirana ilustrado por José Luis Ágreda que me ha hecho reflexionar sobre la auténtica identidad de las personas, a pesar que en su artículo lo focaliza mucho hacia los hombres, realmente  creo que en la mayoría de casos  actuamos todos  desde  los estereotipos, desde nuestro personaje social y es aplicable a todos nosotros.

Comportamientos todavía muy típicos en el mundo empresarial como agresividad, imposición de criterio, individualismo, etc., son habituales  entre los directivos.  Todo ello ¿para qué? ¿Serán formas de esconder la angustia, la inseguridad  y el vacío existencial? Sin duda, ello influye en que vivamos relaciones insatisfactorias, condicionadas por el lastre social y cultural  que nos ha llevado a un vacío interior.

En ocasiones, nuestra inseguridad y nuestros miedos hacen que nos aislemos de nuestras propias emociones. Huimos de nosotros mismos, no reconocemos nuestras emociones  y tendemos a culpabilizar a los demás de todo aquello que nos pasa.

La cuestión que  plantea es cómo lograr  que cada uno de nosotros  conecte con su verdadera identidad.

Es necesario  escucharse a uno mismo, quererse y recuperar la seguridad interior, es decir cultivar nuestra autoestima, solo así podemos establecer relaciones sanas sin necesidad de imponer, forzar  ni presionar a los demás.

Según  Subirana “La recuperación de nuestra identidad auténtica pasa por redescubrir valores como el amor, la paz, la sinceridad, la empatía, la escucha, y despojarnos de todos los estereotipos que nos alejan de la posibilidad de lograr armonía y plenitud.”

Eso implica desaprender lo aprendido. Dejar de lado tus personajes, tus etiquetas, lo que se espera de ti. Así  podrás clarificas tu camino. Definirás tus objetivos y  realizarás el plan de acción necesario para reconstruir tu marca personal en función de tus propios criterios de valor.

Una marca que refleja  tus valores es una marca con identidad propia. Te propongo que hagas que tu marca sea realmente personal e intransferible. Que te conviertas en una lovemarks concepto desarrollado por Kevin Roberts, CEO mundial de Saatchi & Saatchi. El cual cree apasasionadamente que el Amor es un elemento clave para el éxito de la empresa.  Y nos  dice que: “Para que las grandes marcas puedan sobrevivir, necesitan crear Lealtad más Allá de la Razón”.

Tal y como dijo  una vez el  famoso matemático Blaise Pascal:

“Todas las desdichas del hombre provienen de su incapacidad para sentarse tranquilamente a solas en una habitación”

Reflexiona, realiza un viaje a tu interior  y si es  crees que es necesario reconstruye tu marca y  conviértela en una Lovemarks.

Montse Taboada / Coach