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¿Seguiremos comprando pulseras LIVESTRONG?

En el caso de Lance Armstrong y de la fundación  que él creo, Livestrong, ¿merecen ambas marcas una condena?

No estamos aquí para juzgar lo que ya ha sido juzgado. Armstrong ha sido desposeído de 7 Tour de France como consecuencia de dopaje. Pero resulta que Armstrong, al curarse de su cáncer en febrero de 1997 creó la Fundación Livestrong, una fundación que ha hecho mucho en la lucha contra esta enfermedad. Una Fundación que, además, creó el mayor invento de “fundraising” conocido hasta la fecha: las pulseras amarillas Livestrong al precio simbólico de 1 dólar.

Es difícil conocer a alguien que no haya comprado o vestido esta pulsera. Yo mismo, sensibilizado con esta enfermedad, recuerdo haber comprado más de 100 pulseras entre los años 2000 y 2006. Si nos fijamos en deportistas de élite, muchos la llevan todavía, y también entrenadores y directivos.

Lo primero que hizo Armstrong al confirmarse su sanción por dopaje de su equipo US Postal fue dimitir como presidente de la fundación Livestrong. Y lo hizo de forma voluntaria.

La pregunta es ¿seguiremos ayudando a la Fundación Livestrong o la meteremos en el mismo “paquete tóxico” de Armstrong?

Nos encontramos con un caso de reputación mayúsculo, que ha producido muchas frustraciones en todos aquellos que consideraban a Lance Armstrong un modelo de marca personal. Algunos dicen que ha sido víctima de una caza de brujas, otros que el ciclista merecía la condena… Pero hay algo que podría quitar el sueño a más de un mortal:

Hace 3 días escuchaba en un programa de radio las declaraciones de un ciclista de élite (obviaré nombres) que manifestaba lo siguiente: Es imposible que una persona, por bien entrenada que esté, mantenga un rítmo del 100% en una competición como el Tour de France, a una media de 240 Km diarios, subiendo puertos de montaña muy exigentes y durante 15 días seguidos. 

Que cada cual saque sus conclusiones. Esta frase no la dijo un personaje de ficción, la dijo un campeón de ciclismo. También sabemos que de las 21 personas que subieron al podio durante los 7 años en que ganó Armstrong, solo 2 no han sido implicadas en casos de dopaje. Yo no soy un experto en medicina deportiva, pero parece que el ciclismo de élite no está exento del consumo de productos y fórmulas que ayudan a sobrepasar el umbral de lo humano. Si esto es así, ¿Quién establece los límites? ¿Hasta cuándo es dopaje o no lo es? ¿No es cierto que para competir con alguien que “se pone un turbo” hay que explorar fórmulas para no quedarse atras?

Y a lo que vamos… ¿Qué culpa tiene la lucha contra el cáncer -y la fundación Livestrong- de que su exPresidente haya rebasado otros límites? Os dejo un vídeo en que Armstrong da las gracias por la ayuda recibida e invita a que sigamos colaborando con Livestrong.

[youtube]http://youtu.be/jQ4JGk0ILQ4[/youtube]

Breve: SOYMIMARCA colabora con SOLTI el día mundial contra el Cáncer

Este viernes pasado, coincidiendo con el día mundial contra el Cáncer, hemos tenido la oportunidad de colaborar con el Grupo SOLTI en un evento de comunicación interna y de refuerzo de las relaciones interpersonales que se ha realizado en las instalaciones de Barcelona Activa en Barcelona.

Nuestra intervención, dirigida por Jordi Collell, ha consistido en una dinámica de grupo dirigida a la toma de decisiones y al trabajo en equipo que ha contado con un alto nivel de participación y de satisfacción  por parte de todos los asistentes. La colaboración, desinteresada,  se enmarca en el ámbito de la Responsabilidad Social Corporativa  de SOYMIMARCA.

SOLTI es un Grupo Cooperativo para realizar estudios de excelencia en oncología, y concretamente, en cáncer de mama. Sus estudios están diseñados para responder a preguntas de gran interés científico y clínicamente relevantes y para vehicular ensayos con nuevas moléculas.

Agradecemos a Adriana Herrera, responsable de comunicación de SOLTI, que nos haya brindado esta oportunidad.