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Amateurs Top

 

Si nos alejamos de las grandes estrellas, de los galardones bañados en oro, si nos situamos fuera de las portadas de las revistas, lejos de los grandes estadios deportivos, observamos con admiración, como desde hace unos años, hay un gran movimiento de personas anónimas que entrenan cada día y compiten cada fin de semana, en carreras populares, triatlones, duatlones, aguas abiertas…

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http://www.javierzamorasaborit.com/

Si nos centramos en esa “masa silenciosa” de deportistas amateurs o semiprofesionales, podemos darnos cuenta, que se abre un nicho de oportunidades para un abanico de profesionales que están alrededor de ellos.

En otros artículos he destacado la importancia del “storytelling” como herramienta de construcción de una marca personal para deportistas profesionales, siguiendo esa misma línea, el uso del “storytelling” también puede servir para los profesionales que rodean a esa “masa silenciosa” de deportistas amateurs o semiprofesionales que cada semana entran en competición.

Os pondré en contexto, a parte de las marcas principales que albergan este tipo de eventos,  se abre un nicho de oportunidades donde cada semana, existe una competición donde se reúnen miles de personas con ganas de practicar su deporte.

En este tipo de eventos, nos damos cuenta, que un amplio porcentaje de deportistas que compiten, únicamente lo hacen por el mero hecho de acabar la competición, de superarse a sí mismo, de mejorar tiempos…

¿Qué papel juega la marca personal y el Storytelling?

Los distintos perfiles profesionales que rodean al deportista de este tipo de competiciones, fisioterapeutas, entrenadores personales, readaptadores, nutricionistas… tienen la oportunidad de crearse una marca personal que les ayude, en primer lugar a ser visibles dentro de este perfil de deportistas amateurs o semiprofesionales  (quitando el intrusismo profesional evidente que existe)  Y en segundo lugar, a crear oportunidades de conexión con este tipo de deportistas.

Es cierto, que un porcentaje de deportistas amateurs, no necesitan de los servicios continuos de estos profesionales, pero si en algún momento puntual. Y en ese punto, es donde entra en juego la importancia del “Storytelling”, para conseguir que sea de forma continua y no únicamente puntual.

Un buen profesional cualificado con una buena marca personal, puede aprovechar su imagen de marca, sus medios propios on y off line para conseguir ser el narrador de la historia de los deportistas a los que entrena o trata.  Siendo el altavoz de las historias personales de sus deportistas, de sus retos, de sus logros o fracasos, en definitiva poner rostro a ese deportista “silencioso” que cada fin de semana compite.  El deportista por tanto, sabe  que su historia va a ser contada  antes, durante y después de la competición a través del profesional.

 

En esa unión entre deportista amateur y  el profesional que lo prepare o trate (remarco y doy importancia a la palabra profesional) se establece un vínculo emocional, clave para conseguir un prescriptor ideal que atraiga a otros deportistas.

En esa vinculación, abre también la oportunidad a crear “miniclubs” alrededor de la figura del deportista, aprovechando esa vinculación para que sus clientes unidos por unos colores, ideales o sentimientos,  sean un vehículo de comunicación perfecto no tan sólo para los servicios que ofrece el  profesional sino también para  crear  “merchandising”  propio donde incluir a patrocinadores que quieran entrar dentro de este “miniclub”.  Un buen ejemplo de esto es “Noteparesteam”

Patrocinadores, que quieren aprovechar esa “mayoría silenciosa” para estar presente dentro de este tipo de competiciones, dado el amplio número de deportistas que son prescriptores y consumidores a la vez. Ejemplos como “Taymory” o “Orbea” son los que más me han llamado la atención.

Si el profesional logra, mediante su marca personal crear un “miniclub” donde unido a otros profesionales puede ofrecer un servicio más completo y colaboraciones con marcas patrocinadoras, entra en disposición de potenciar su marca personal, ganar visibilidad, dar credibilidad a su trabajo y conseguir nuevos clientes.

En resumen, cuando hablamos de la construcción de la imagen de marca personal, no siempre debemos imaginarnos a los grandes deportistas, sino también a cualquier profesional del ámbito deportivo que bien asesorado sepa potenciar y aprovechar su imagen de marca personal. 

WhatsApp para potenciar la marca personal

Whatshapp es una de las aplicaciones que ha cambiado nuestra vida en el terreno personal; conversaciones sin límites, imágenes, vídeos, grupos… esta nueva herramienta ha servido para que las personas sin importar la distancia estemos continuamente conectados.

Google Images

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En el ámbito deportivo donde desarrollo mi profesión, WhatsApp está siendo sin duda una herramienta clave, ayudándonos a dar valor a la marca personal de nuestros clientes pero también a la nuestra como profesionales.

En primer lugar, nos sirve para tener un contacto directo con nuestros clientes sin importar la distancia, da igual que el deportista este en España o fuera de ella, conociendo bien los horarios de cada país puedes mantener una conversación fluida, superando algunas veces los problemas que plantea Skype.

En segundo lugar podemos conversar con ellos por temas personales, preguntarles cómo les ha ido el día,  cómo están adaptándose a sus nuevos equipos sin están en el extranjero, cómo ha ido el entrenamiento, partido o competición,  en cierta media arropándoles, sintiendo el deportista que estas a su lado.

En tercer lugar, es una herramienta muy útil para compartir fotos o vídeos de forma simultánea, de forma que se pueda actualizar su web, corrección de alguna información enviada  o sirva de documento adjunto para alguna nota de prensa, reportaje o noticia que algún medio solicita.

Este tipo de contenido, también sirve para informar directamente (Antes que el dossier mensual) a patrocinadores, agentes, clubes o distintos gestores que quieren pinceladas de los que ocurre con su deportista sin tener que esperarse.

Además es una herramienta para generar seguridad y confianza a los deportistas, en sus primeros pasos en las redes sociales, medios de comunicación, resolviendo en el acto cualquier tipo de duda que les surgiera.

Si se utiliza dentro de una organización, es también útil al crear un grupo con tus compañeros de trabajo, pero únicamente para utilizarlo de forma profesional y como una herramienta de comunicación interna.

Pero todo lo  bueno tiene su lado malo, al ser una  aplicación que está continuamente contigo, es necesario marcar unas pautas de tiempo y “espacio” con tus clientes evitando el tan famoso 24/7 que suele surgir en el ámbito deportivo.  Si se sabe utilizar puede aligerar los procesos de trabajo, crear sinergias y confianza con tus deportistas y por su puesto potenciar tu marca como profesional.

#nosvamosadivertir

25 pinceladas sobre la marca personal deportiva

 

La semana pasada estuve en la ciudad Condal, pero esta vez para visitar por asuntos del doctorado a mis amigos de Soymimarca. Tres horas conversando con Alèxia Herms, Guillem Recolons y Jordi Collell sobre la gestión de la marca personal deportiva, una oportunidad para aprender de otros profesionales y sus diferentes puntos de vista.

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La experiencia fue muy bonita, porque no siempre se tiene la ocasión de estar sentado con verdaderos profesionales del branding personal. Además es una oportunidad para dar mayor valor al contenido de mi doctorado y seguir investigando para alcanzar el objetivo de mejorar la gestión de la imagen del deportista.

A continuación he resumido en 25 pinceladas escritas a modo de tweet, sobre las conclusiones que he podido obtener y deseo destacar de la conversación a tres bandas con los profesionales de soymimarca.

25 tweetconclusiones sobre Marca Personal Deportiva:

1-    El deportista no piensa a largo plazo, olvida preparar su futuro y se centra únicamente en el presente y en ser el mejor dentro del terreno de juego.

2-    El gestor actúa de forma más táctica y con la vista puesta en el tema de los patrocinadores más que en tener una estrategia de MPD.

3-    Existe un uso mecánico y poco estratégico de las redes sociales. Se usa más como foro de comunicación que como dialogo con los públicos.

4-    Los deportistas usan las redes sociales como una agenda, aunque algunos también lo utiliza de forma natural y espontánea.

5-    La gente quiere conocer y ver al deportista, pero también descubrir a la persona que hay detrás de la figura mediática.

6-    Los deportistas no se ven como una empresa, ya que no definen una visión, misión ni definen una hoja de ruta.

7-    El branding personal es una carrera de fondo para cualquier profesional incluido el deportista.

8-    Cuanto mayor sea la marca personal de un deportista, mayor será el valor del club que representa.

9-    El deportista debe ser el principal interesado en trabajar y gestionar su MPD y no debe dejarlo en manos de clubes o federaciones.

10-Hay clubes más pequeños que si aconsejan a sus deportistas que se formen como parte de su entrenamiento para construirse un futuro.

11- A veces se trabaja con algunos públicos de forma táctica sin pensar que trabajando todos los públicos estás construyendo una MPD de futuro.

12- Al final todo está condicionado por la parte económica y el rendimiento deportivo, hay que revertir esta situación.

13- El deportista al estar inmerso en el día a día no piensa a largo plazo, y no ve la importancia de trabajar y crear sinergias con determinados públicos.

14- En un mundo donde todo se cuantifica, la diferencia entre un deportista y otro está precisamente en lo que no se cuantifica.

15- En la construcción de una MPD no se prima lo personal, aunque es ahí donde radica la diferencia.

16- Al final se trata de marcar agenda por parte del deportista, porque actualmente la agenda la marcan los medios.

17-Hay muy pocos ejemplos de deportistas que aporten valor y valores a través de su MPD.

18-Actualmente prima la experiencia porque tampoco se ha dado aún la oportunidad a gestores realmente profesionales.

19- Gracias a la democratización de la información cada vez hay más herramientas y fluye más la comunicación.

20- Se va profesionalizandi la gestión de la MPD pero aún falta un método estructurado para saber utilizar, optimizar y medir una MPD.

21-Una buena estrategia de marca personal debe contemplar el corto, medio y el largo plazo.

22- La unidad de medida de éxito de un deportista es la temporada, aunque el secreto está en ver más allá de la temporada.

23-Hay que tener un manual táctico flexible que ayude al gestor a corto plazo pero sin olvidar nunca la visión a largo plazo.

24- El cortoplacismo está instaurado en cualquier ámbito profesional, pero tanto gestor como el deportista únicamente observan el corto plazo.

25-  Ver la necesidad de trabajar desde el presente puede ayudar al deportista en su futuro profesional más allá de su vida deportiva.

 

World Personal Branding Stadium

Bienvenidos al mayor espectáculo del planeta. En esta competición están los mejores profesionales y los más cualificados, las jóvenes promesas, los top del momento y las viejas glorias. Durante cada temporada podemos ver aquellos que más destacan, a los que mejor lo hacen, tanto los que trabajan de forma individual como en equipo, los que copan cada día las portadas de todos los medios, los que despiertan más interés y los que llegan fuerte desde abajo.
Observaremos a aquellos que van realizando sus ponencias en los mejores lugares y por su puesto aquellos que acaparan el interés de los seguidores tanto en el 2.0 como en cada una de sus intervenciones.

¿Os suena este lenguaje?

El mundo profesional y el mundo deportivo están muy ligados entre sí. Ya se ha escrito mucho de coaching empresarial, de motivación de equipos, de inteligencia emocional trasladado del deporte a la empresa etc… pero, ¿qué similitudes tiene el deporte con la Marca Personal? En mi opinión creo que muchas, ambos son dos profesionales pero jugando en diferentes ámbitos con objetivos muy, muy parecidos…

Es cierto que la metodología cambia, ya que el deportista tiene que gestionar su imagen de Marca Personal y su reconocimiento mediático para que le sirva en el presente pero sobre todo el futuro, realizando una serie de acciones para conseguir contactar con todos sus públicos.
En cambio, el profesional tiene que crear su imagen de Marca Personal casi desde cero, tiene que invertir mucho tiempo en encontrar lo que le diferencia y luego darlo a conocer, en crear los famosos círculos profesionales tanto offline como online que le ayuden a conectar y difundir su imagen. En ambos casos, tanto deportista como profesional, tienen que estar continuamente demostrando lo que valen, lo que pueden aportar y entrenando cada día para conseguirlo.
Como entrena el deportista lo sabemos, se oyen casos de deportistas que se quedan después de cada entrenamiento para perfeccionar sus habilidades, corregir sus errores y poder ser mejores en el terreno de juego.
La pregunta es ¿cómo entrena el profesional?


Hay profesionales que comienzan a entrar en el juego, que conocen las reglas, las pautas, las estrategias para ir llevando a buen puerto su Marca Personal, es entonces cuando retornamos a aquellos deportistas que entrenan un poquito más cada día. Los profesionales que gestionan su imagen de Marca Personal, deben entrenar un poquito sus habilidades, corregir sus fallos, aprender, evolucionar, dar un poco más.
Es un compromiso que les ayudará a ser más profesionales. Es cierto que es duro, trabajar por un lado y luego trabajar para construir su propia marca personal. Es quitarle horas al reloj e incluso al descanso o al ocio, pero son esos detalles los que marcan la diferencia aportando valor añadido…
Es seguir el concepto brand bróker: Invertir en ti, es la mejor inversión..

También hay otra realidad, sabemos que hay grandes profesionales ocultos, que podrían aportar algo diferente en su ámbito profesional gracias a su experiencia personal y profesional, pero no lo hacen, convirtiéndose en meros espectadores de este gran espectáculo.

Un espectáculo que está cambiando continuamente y que se engloba todo en este gran estadio, el WORLD PERSONAL BRANDING STADIUM, porque ahora nuestro terreno de juego, es el mundo…
Una pregunta ¿Quieres ser espectador o quieres jugar?

¿Para qué le sirve a un deportista trabajar su Marca Personal?, por @JavierZamoraMPD

La vida de un deportista se desarrolla encorsetada en unos parámetros muy definidos que la hacen especialmente diferente y particularmente necesitada de un proyecto de Marca Personal.

La incertidumbre permanente sobre un próximo destino, la rapidez en los cambios éxito/fracaso, tanto en la visión popular como la propia percepción personal y la imposibilidad de predecir la longevidad en su desempeño hacen del deportista un sujeto especialmente configurado para la necesidad de un proyecto personal a medio y largo plazo, que se mantenga desligado de la cadena fama/éxito/dinero/gloria/victoria.

¿Para qué le sirve a un deportista trabajar su  Marca Personal Deportiva?

Antes de comenzar a detallar qué objetivos se pretende buscar, es importante  que el deportista sepa que toda Marca Personal Deportiva debe basarse en los valores propios que él posea, tanto personales como profesionales, y que éstos, vayan ligados a su propia identidad.

De esta forma estamos construyendo una Marca Personal Deportiva, sólida, consistente y sobre todo duradera, siendo este el punto más importante, ya que lo que buscamos no es únicamente aprovechar el interés social o mediático que el deportista genera sino prolongarlo para que le sobreviva después de su carrera profesional.

Los objetivos para el desarrollo de una Marca Personal Deportiva, se representan en tres aspectos claramente definidos:

  1. Dotar de valor al deportista
  2. Crear un activo para el club/ agente/ patrocinadores
  3. Atractivo para los medios  y las marcas

1- Dotar de valor al deportista

Ayudar al desarrollo del deportista en base a sus valores personales y profesionales es construir una Marca Personal propia, diferenciada del resto y única.

Este valor es aprovechado para construir su Marca que le sirva en tiempos corto, medio y largo.

2- Crear un activo para el club/ agente/ patrocinadores

Generar valor en las tres dimensiones del deporte: club/ agente/ patrocinadores

En primer lugar, el club trabaja la Marca Personal Deportiva de sus jugadores, potenciándolos y creando un activo del club,  entiendiendo a éste como el conjunto de gestores, socios y aficionados, que le sirve para atraer a patrocinadores, ofertas de otros clubs y medios de comunicación.

En segundo lugar a los agentes de deportistas, que saben que trabajando la Marca Personal Deportiva de sus representados, consiguen diferenciarlos del resto, atraer a clubs y patrocinadores, en definitiva a tener un argumento mejor  a la hora de negociar.

En tercer lugar a los patrocinadores, que ven en estos deportistas un valor de futuro, apostando por ellos no tan sólo por su éxito deportivo sino más por sus valores personales y profesionales, obteniendo patrocinios más duraderos, consistentes y de valor.

En conclusión crear patrocinios basados en valores.

3- Atractivo para los medios de comunicación y las marcas

Gestionar y dosificar la exposición mediática del deportista, seleccionando aquellos entornos que potencien de forma positiva su marca y sus valores.

En este punto, es especialmente importante que la imagen del deportista no se vea perjudicada por decisiones que denoten incoherencia con su propia marca, valores y objetivos.

También hay que tener en cuenta qué utilización de la imagen de los deportistas a través de la asociación a determinadas marcas que quieran patrocinarles; si no se realiza de forma coherente podemos desvalorizar al deportista  a corto, por querer sacar un rendimiento económico. Hay que pensar en asociaciones con marcas que estén asociadas a los valores del deportista y que doten de valor de futuro al mismo.

Conclusión Final

El trabajo de construcción de una Marca Personal Deportiva, se basa principalmente en establecer una buena estrategia a corto, medio y largo plazo.   Una estrategia cimentada en los valores propios del deportista, en aprovechar  la repercusión social y  mediática de lo inmediato para convertirlo en un valor de futuro que dote de las herramientas necesarias a medio y largo horizonte temporal plazo al deportista.

El objetivo es no pensar únicamente en un deportista  con una visión cortoplacista, sino a futuro dotando de valor de futuro a la marca del deportista que le sirva para construir un puente entre su vida deportiva y después de su carrera como deportista.

¿Se puede vivir de la carrera deportiva toda la vida?, por @alexiaherms

¿Has sido deportista de élite? ¿Quieres ser un deportista profesional? ¿Sueñas con vivir del mundo del deporte? Entonces nadie mejor que tu sabe que hay miles de personas luchando día a día para hacerse un hueco en el mundo del deporte.


Si quieres ser o eres un deportista profesional  y te preocupa tu carrera a largo plazo deberías empezar por hacerte las siguientes preguntas:

  • ¿Tienes una estrategia para diferenciarte del resto?
  • ¿Has planificado tu carrera deportiva? ¿Y tu retirada?
  • ¿Eres consciente de los beneficios de la marca personal para deportistas?

 

Dicen las estadísticas que un porcentaje considerablemente elevado de deportistas de élite acaban en bancarrota, divorciados o sin trabajo a los dos años de haberse retirado. ¿Sabes porqué? Porqué no tenían un plan. ¿Vas a dejar que te suceda a ti?

¿Para qué sirve la marca personal para deportistas?

 

  • Si estás intentando abrirte camino en el mundo del deporte profesional, tener una marca personal potente y bien gestionada te va a permitir ser más visible dentro y fuera del terreno de juego. Y, ¿esto que supone? Pues más oportunidades a corto y a largo plazo.
  • Si te dedicas al mundo del deporte profesionalmente, empezar a gestionar tu marca personal ahora va ayudarte a comunicar tus logros y valor diferencial, obteniendo así mayor reconocimiento.
  • Si te has dedicado al mundo del deporte en algún momento de tu vida la  marca personal puede ser una buena palanca para dar a conocer tu background y especialización, lo cual puede abrirte nuevas oportunidades profesionales.

¿Conoces tu marca personal como deportista? ¿Has identificado tus fortalezas y habilidades dentro y fuera del campo de juego? ¿Comunicas tus logros? Estas son algunas razones para potenciar y gestionar tu marca personal ahora.

  • Para hacer visible de modo atractivo todo lo que has estado preparando y trabajando a lo largo de tu carrera deportiva.
  • Comunicar todos los logros que has conseguido hasta ahora.
  • Comunicar tu valor diferencial como deportista, aprovechar tu networking offline y aprender a sacar el máximo beneficio de las RRSS.
  • Tendrás un plan que te va a permitir alargar tu vida profesional después del deporte.

La marca personal no pretende sustituir ni a tu entrenador, ni a tu manager. Es un complemento que va a hacer que no seas un deportista más, sino que seas el elegido.