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5 ejemplos de #marcapersonal al servicio de la ciencia, por @fransegarrab

Si has leído mi anterior artículo “#MarcaPersonal al servicio de la ciencia”, has podido ver por qué una buena estrategia de marca personal consistentemente asociada a una carrera investigadora, puede llevar a otro nivel el trabajo de un profesional académico.

Hoy quiero listar algunos científicos que, bajo mi punto de vista, han consiguiendo crear buenas marcas personales que perdurarán para siempre. Personas que han sabido entender y combinar estos dos mundos para crear un contexto win-win entre ciencia y divulgación. Aquí tienes 5 ejemplos de marca personal al servicio de la ciencia:

Tim Berners-Lee y el poder del Storytelling

Sin él, ni tú estarías leyendo este post ni yo tendría para quién escribir. Este gurú de la computación británico la “lió parda”. Se le ocurrió que podía hacer algo para que los científicos pudieran compartir información, desde cualquier parte del mundo.

Tim Berners-lee

Tim Berners-Lee / Foto: Silvio Tanakaderivative work: CC BY 2.0

Y lo hizo.

Creó el sistema de dominios, el método de hipertexto (lenguaje HTML) y navegación que hoy conocemos como Internet.

Lo cierto es que el Dr. Tim Barners jugó fantásticamente “al juego” del personal branding, consiguiendo conectar muy bien con su público y encantarlo, a través de un potente storytelling.

Y es que renunciar la posibilidad de hacerse multimillonario a cambio del bien de la humanidad, rechazando la posibilidad de privatizar la World Wide Web es un potente argumento para convertirse en un tipo de admirar. Veamos sus palabras:

Si la Web fuera propiedad de una empresa, todo el mundo tendría que esperar a que el departamento de investigación de ella produjera la siguiente versión de su navegador, y esto no sería bueno. Para que algo como la Web exista y se expanda, tiene que basarse en estándares públicos y gratuitos. La red no debe tener dueño (Fuente: “Muy Interesante”)  

¿Potente, verdad?

Stephen William Hawking: divulgación y marca personal

Stephen Hawking

Stephen Hawking / Foto: De NASA – Original. Source (StarChild Learning Center). Directory listing., Dominio público

Físico inglés, fue (y es) quizás el paradigma de cómo potenciar la ciencia a través de la divulgación, siendo capaz de trascender los círculos científicos, haciendo llegar la cosmología a las personas de “a pie”.

Además, en abril de 2014, Hawking dio un paso al frente en pro de su marca personal y registró su nombre y su imagen en la Oficina de Propiedad Intelectual, con fines benéficos.

Y todo esto lo hizo sin perder la admiración y el respeto de la comunidad científica en la que tanto participó.

La guinda del pastel: que se haya hecho una película sobre su vida: “La teoría del todo”  

Jane Goodall: la hiperespecialización de la marca personal

Jane Goodall

Jane Goodall / Foto: De Jeekc – Self-published work by Jeekc, CC BY 2.5

En el post “Divide y vencerás” te comentaba sobre la importancia de polarizar a través de tu marca personal. Eso es precisamente lo que ha hecho una de las más famosas primatólogas de la historia.

Para aquellos que le han seguido, se ha convertido en toda una referente en cuanto al estudio de los primates. Para sus detractores, solo es una observadora que ha estado trabajando con una completa falta de rigor científico.

Godall, en vez de centrar sus esfuerzos en convencer a sus detractores, siguió trabajando y mejorando sus métodos, encantando a aquellos que le consideran como un referente.

Albert Einstein: marca personal eterna

Albert Einstein

Albert Einstein. Foto: Orren Jack Turner, Princeton, Dominio público

Dicen que es uno de los científicos más fotografiados de la historia. ¿Quién no recuerda todo tipo de estampas suyas en camisetas, toallas, gorras…?

Es cierto que la teoría de la relatividad general posiblemente se hubiera vendido sola. Algo que cambia el mundo no necesita demasiado branding. Pero lo cierto es que Einstein tuvo una labor que todo referente en su campo profesional debería tener: fue capaz de “bajar de la palestra” como nadie y entregar su lado más humano al mundo, mientras paralelamente entregaba a la ciencia una auténtica revolución.

Dr. XXX (pon aquí el nombre de tu médico de cabecera, el de toda la vida)

No hace falta ir a buscar grandes nombres. No es necesario encontrarnos científicos que llenan portadas de libros y de periódicos. Tu médico, el de toda la vida, también posee una fuerte marca personal.

Una marca personal labrada durante años de trato con las personas de una comunidad. De dar buenos consejos a sus pacientes. De tranquilizar en momentos difíciles. Del trato con las personas.

Ejemplos de proximidad de la ciencia aplicada a personas reales con problemas cotidianos.

¿Puedes imaginar qué sucedería si toda esta marca personal fuera trabajada de manera “consciente? Yo sí. Y te confieso que me gustaría ver los resultados.

¿Y tú, a quién más incluirías en esta lista de ejemplos de marca personal al servicio de la ciencia?

#MarcaPersonal al servicio de la ciencia, por @FranSegarraB

¿Marca personal y ciencia?

Siempre voy a recordar con mucho cariño, una sonrisa y cierta melancolía a mi primer cliente como consultor de marca personal, el Dr. Rafael Bisquerra, hace unos 10 años.

Recuerdo al Dr. Bisquerra como un hombre de ciencia de los que ya no quedan. Amable, cercano, muy tranquilo, afable. Pero sobretodo recuerdo la capacidad de imponer un inmenso respeto tan solo con su presencia. Si estabas con él, sabías que estabas al lado de una eminencia.

Un día, trabajando en su despacho, le preguntamos si nos podía prestar ALGUNOS de sus libros para extraer texto y traspasarlo a la web…. Nos plantó como 6 libros en la mesa. Y no eran precisamente de bolsillo.

Estaba claro que el reto era trasladar toda esa potencia personal y de producción científica al mundo online. Pero lo más interesante sería poder luego observar qué sucedía una vez lo hiciéramos.

El resultado fue espectacular.

Primero, la “cruda realidad”

Lo cierto es que el caso del Dr. Bisquerra, sinceramente, no es el habitual. Quizás estuvimos en el momento y lugar adecuados para que accediera a trabajar su marca propia, pero es un hecho que el concepto de marca personal genera resistencia en el mundo de la ciencia y la investigación.

El científico cree que mezclar estos mundos “prostituye” su trabajo, hace protagonista a la persona y no al conocimiento, e hipoteca su credibilidad hacia la comunidad científica, porque se pone en manos de “marketeros” que van a convertir su trabajo en un producto comercial.

Una fuerte creencia limitante que genera un estereotipo. Estereotipo que genera resistencia. Resistencia que ciega e impide aprovechar las increíbles oportunidades que nos brinda el hecho de liderar, a cara descubierta, los proyectos científicos.

Por otro lado, siento que ese estereotipo genera también pérdida. Pérdida de accesibilidad. 

Creo que la marca personal puede hacer la ciencia más accesible a todo el mundo, ya que al final las personas estamos programadas para entendernos con otras personas. Empatizar y comunicar. Democratizar el conocimiento.

Equilibrio entre el 1.0 y el 2.0

Después del Dr. Bisquerra, vinieron más académicos a los que ayudar: Dr. Torrell , Anna Soldevila... y a partir de todos estos proyectos, saqué estas conclusiones que hoy ensayo contigo.

Inherentemente al desarrollo de su actividad, un profesional académico tiene una producción científica muy rica, de mucha calidad y en ocasiones muy extensa.

Pero la realidad es que todo ese poder divulgativo no está ordenado ni es accesible en la red. Y esto es tremendamente injusto tanto para el profesional académico como para la persona que busca información de calidad.

Iniciar un proceso de personal branding nos brinda una oportunidad única de recopilar y dinamizar toda esta valiosísima producción científica y además, asociarla consistentemente con su autor en el entorno 2.0.

La creación de un blog personal, clave en la divulgación.

Es cierto que ya existen muchos buscadores de artículos y estudios científicos, como por ejemplo el portal PubMed o muchos directorios de revistas científicas para consultar.

Incluso también se ha creado ResearchGate , una red social dirigida a personas que hacen ciencia, en cualquier disciplina.

Blog y ciencia: beneficios

Pero la realidad es que estos canales no son conocidos para el público en general. Crear un blog propio reporta beneficios tan importantes como:

  • Generar más impacto en la divulgación del contenido de calidad que propulsa al autor como referente en tu sector.
  • Posicionamiento de valor dentro de la comunidad científica, dado que la referencia o fuente primaria para acceder a lo que hayamos producido será el mismo autor y no un buscador determinado.
  • Y quizás lo más importante, dará accesibilidad, proximidad y confianza no solo hacia el científico/ académico, sino también a todo su equipo investigador, posibilitando la entrada de contactos, colaboraciones y peticiones de más calidad.