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¿Y tú, qué miras, la luna o el dedo?, por @jordicollell

¿Y tú, qué miras, la luna o el dedo?

La realidad va generalmente por delante de su conocimiento. Es por esto que de una lectura atenta de lo que sucede a nuestro alrededor aparecen oportunidades que , muchas veces, ni se nos habrían ocurrido. Algo así sucedió hace unos años con el personal branding.

La era pre-Internet

Antes de internet y de la eclosión de las redes sociales no nos hubiéramos podido imaginar la enorme importancia que acabaría teniendo cada persona como vector de comunicación. Hemos dicho y oído en muchas ocasiones que sin la democratización de la comunicación de persona a persona, consecuencia de la universalización de la Red, así en mayúscula, no podríamos hablar de marca personal como lo estamos haciendo ahora; seguiría siendo un concepto cautivo en manos de aquellos que tuvieran poder económico o político para hacer oír su voz en los medios tradicionales y el resto seguiría siendo tan silencioso, mudo, como lo había sido en los siglos precedentes. Internet y las Redes Sociales han dado a la mayoría el poder enviar su mensaje a todos los rincones del mundo, a todos.

El poder de comunicar

Y a día de hoy todavía muchas personas se están preguntando si esta capacidad de ejercer este poder de comunicar y enviar un mensaje personal es una moda pasajera o es algo que ha venido para quedarse definitivamente. A nivel social todavía no resulta totalmente normal lo que en la red hace años que lo es. Y mientras tanto se van perdiendo oportunidades, porque en un mundo en constante cambio cada minuto no aprovechado puede representar una oportunidad perdida que no se recupera. Aunque lo bueno es que siempre se puede enderezar el rumbo para permitir que las nuevas oportunidades que continúen apareciendo sean realmente provechosas.

El dilema

Un antiguo proverbio chino dice que cuando el dedo señala la luna el necio mira el dedo. Algo así sucede con el personal branding, mientras el mundo avanza y deshace viejos paradigmas, mientras el trabajo de por vida desaparece a pasos agigantados y mientras las redes sociales ocupan nuevos espacios desplazando a los sistemas tradicionales de comunicación todavía muchas personas se preguntan si esto va realmente con ellas o sólo sirve para dar carnaza a unos aprovechados que quieren hacer negocio.

Si no comunicamos existimos, pero nadie nos ve

Comunicar no es una tarea fácil porque para comunicar es imprescindible tener un mensaje, algo que compartir con los demás de manera consciente porque inconscientemente siempre estamos comunicando y enviando mensajes que los demás interpretan como buenamente pueden. En marca personal el elemento crucial está saber que comunicamos para ser tenidos en cuenta.

Autenticidad y autoconocimiento

La comunicación personal o se basa en lo que realmente somos, lo que realmente es cada cual, o se convierte en un bluf. Es por esto que es preciso conocerse a fondo y saber lo que se quiere y cómo se quiere alcanzar para que pueda haber realmente un mensaje potente. Sin esto que llamamos autoconocimiento nunca podremos dejar huella y por esto podemos afirmar que es la parte fundamental del personal branding. Sin un proceso honesto de autoconocimiento crearemos marcas con los pies de barro que se desmoronarán como un castillo de naipes a la primera corriente de aire que aparezca.

El autoconocimiento no se puede delegar, su gestión requiere de nuestra presencia activa porque nadie nos puede decir lo que somos y mucho menos modelar nuestra identidad. Un profesional del personal branding ayuda a sus clientes a profundizar en su autoconocimiento y a tomar consciencia de su identidad.

Estrategia Personal

Saber cómo vamos a alcanzar aquello que queremos y poner en palabras nuestro foco, nuestro propósito , nuestro modelo de negocio y finalmente nuestro mensaje requieren también nuestra participación activa: Si alguien lo hace por nosotros nos está haciendo un flaco favor y esto lo sabemos los profesionales del personal branding que acompañamos a nuestros clientes a elaborar su estrategia y a trasladarla al mundo con palabras claras y potentes.

Visibilidad

La visibilidad es una consecuencia directa de lo que somos y de cómo lo queremos comunicar y tiene diversos niveles de presencia dependiendo de las posibilidades de cada persona. Que la red haya democratizado la comunicación no significa que no exista un coste de oportunidad que hay que valorar lúcidamente porque el tiempo que se invierte en redes sociales se pierde para otras cosas. La comunicación bajo control es delegable.

El profesional de personal branding

Un profesional del personal branding sabe como abrir el corazón y la mente de sus clientes para que puedan tomar consciencia de lo que son y de dónde quieren llegar, tiene los recursos para que el camino se convierta en una ruta pautada y sabe cómo preparar un plan de comunicación adecuado a todas las circunstancias.

El posgrado online en Personal Branding

Dentro de un mes iniciaremos la cuarta edición del Postgrado en Personal Branding de la Facultad de Comunicación y Relaciones Internacionales de Blanquerna. Es semipresencial para que todos los interesados en la marca personal puedan cursarlo independientemente de dónde estén y de sus disponibilidades horarias. Todavía quedan plazas. ¿Te matriculas?

Imagen: Google Creative Commons

Soymimarca amplía su ámbito de influencia a través de la red

Todos los años son importantes. Por un motivo u otro cada porción de tiempo que pasa deja su huella en nosotros y en las personas y organizaciones con las que compartimos nuestro camino y nos hace más singulares y más ricos en experiencia y conocimiento.

No obstante hay años singulares y años más normales en función de los acontecimientos que van pasando y de cómo marcan a las personas, a las organizaciones y a las cosas.

El año 2015 es para Soymimarca doblemente singular. Por una parte celebramos el quinto aniversario. Cinco años ya se pueden considerar como mucho tiempo, mil ochocientos veinticinco días trabajando con personas a las que hemos ayudado a gestionar su marca personal, más de mil cien posts publicados en el blog, tres promociones de personal branders salidas del Postgrado que hacemos con la Facultad de Comunicación y Relaciones Internacionales Blanquerna, unos cuantos centenares de charlas, cursos, seminarios y talleres impartidos en universidades, escuelas de negocio y empresas constituyen un acerbo nada despreciable para una disciplina y profesión todavía joven como es el Personal Branding.

El año 2015 es también el año en que Soymimarca se va a convertir en una empresa más virtual. Hasta finales del pasado mes de octubre teníamos unas instalaciones que considerábamos nuestro buque insignia, en las que hemos recibido a clientes y amigos y en las que hemos vivido momentos que abarcan toda la gama cromática. Los tiempos cambian y adaptarse a ellos es un signo del deseo de evolucionar y no quedarse estancado, nuevos aires generan nuevas necesidades y nuevas propuestas de valor, ampliar la el ámbito de influencia requiere estar presente a muchos kilómetros de distancia para poder dar servicio a los clientes y las coordenadas espacio tiempo se difuminan para materializarse en espacios que tienen que ser forzosamente móviles para permitir la necesaria conciliación. Tener unas grandes instalaciones se nos ha hecho innecesario ya que la mayoría de sesiones de trabajo las realizamos en las instalaciones de los clientes o utilizando herramientas de teletrabajo como Skype o Hangout y es por esto que os comunicamos que hemos dejado las oficinas de la Avenida Josep Tarradellas de Barcelona. A partir de ahora seguiremos en contacto y aportando nuestra propuesta de valor a nuestros clientes y amigos desde un entorno más virtual en el que tendremos mayor disponibilidad y capacidad operativa. Hemos conservado, eso si, nuestro teléfono corporativo y desde nuestro blog compartiremos contenidos y conocimiento como ya es habitual.

A partir de ahora nuestro buque insignia navega por la red.

Personal Branding Lab Day 2016, por @jordicollell #PBLabDay

El primer Personal Branding Lab Day ya es historia. Durante dos días hemos podido compartir, disfrutar, debatir y, sobre todo, experimentar la magia del personal branding.

Hemos tenido la ocasión de reunirnos por primera vez todos aquellos que de una manera u otra estamos relacionados con la marca de las personas, la marca personal, y con el proceso para gestionarla, el personal branding. Han faltado algunas caras pero hasta ellos han estado presentes en nuestros comentarios.

Han sido unas jornadas completas, intensas y que, por los comentarios recibidos sobre la marcha, nos han dejado a todos con sabor a poco. Por esto durante las palabras breves de clausura ya dijimos que esto no se iba a quedar aquí y que habría más Personal Branding Lab Day.

Como nos decían los amigos Ricard Pons y Joan Clotet en sus respectivos tweets hoy comienza el futuro, y a partir de ahora vamos a centrarnos en él para que el Personal Branding Lab Day de 2016 sea una realidad.

Si nuestro primer encuentro ha tenido un carácter casi refundacional utilizando palabras del Dr. Josep Rom en Facebook el próximo tiene que estar enfocado en sentar las bases para definir nuestro ámbito de actuación profesional para evitar que la indefinición y ciertos advenedizos descafeinen nuestro trabajo y lo pongan en peligro.

Recordemos que un personal brander es alguien capaz de trabajar desde una triple perspectiva:

  • Guiar a sus clientes en su autoconocimiento para:
    • Tomar consciencia de su identidad
    • Desarrollar y explicar su proyecto personal
    • Definir su propósito es decir averiguar cual es su papel en el mundo.
  • Elaborar estrategias personales para que sus clientes puedan:
    • Detectar y explicitar su propuesta de valor
    • Identificar al público al que se dirigen
    • Definir concretamente lo que van a hacer, lo que va a ofrecer y lo que va a vender.
    • Establecer su posicionamiento en relación a su competencia y adónde quiere llegar.
    • Redactar los mensajes adecuados.
    • Elaborar planes de marketing personal.
  • Ayudar a que sus clientes se den a conocer
    • A través de los canales on-line
    • En el mundo de carne y hueso, en el mundo off-line
  • Un personal brander no tiene que ser experto en todo pero si tiene que ser capaz de liderar el proceso en su totalidad y redactar los briefings para que los auténticos expertos realicen su labor con claridad y calidad.

El próximo Lab Day además de proporcionarnos experiencias y emociones positivas nos ayudará a avanzar profesionalmente a los que nos definimos como profesionales del personal branding, personal branders, y ayudará a que nuestros clientes tengan todas las garantías de que si nos contratan se ponen en manos de profesionales que además de buena fe tienen un método que puede garantizar resultados. Y por supuesto también debatiremos sobre muchos aspectos profesionales y seguiremos riendo y disfrutando porque también somos una gran familia que sabe disfrutar conviviendo en armonía.

Estamos todos invitados a participar en su organización, los que hemos organizado el primer Lab Day seguimos con el testigo pero pedimos colaboración a todos los que queráis participar con ideas, propuestas y tiempo.

Queremos agradecer una vez más el apoyo inestimable que nos ha prestado la Facultad de Comunicación y Relaciones Internacionales Blanquerna que ha creído en todos nosotros desde el primer momento acogiendo el Posgrado en Personal Branding que ya va por la tercera edición y la organización del primer Personal Branding Lab Day.

Atentos a partir de ahora a las redes sociales y el hashtag #PBLabDay porque el segundo Personal Branding Lab Day 2016 ya ha comenzado.

Profesionales que cambian el mundo

En el centro de mi visión están las personas y mi contribución para construir una sociedad mejor se basa en acompañarlas e impulsarlas para que sean independientes, conocidas, reconocidas, memorables y comprometidas con los demás de manera que puedan dejar huella en su corazón y ser las elegidas. Sólo las personas independientes pueden estar realmente comprometidas con la sociedad y dejar huella.

 

soymimarca_posgradopersonalbranding_urlLa independencia es imprescindible para elaborar una propuesta de valor genuina que pueda ser puesta al servicio de los demás. La independencia es el requisito fundamental para construir una sociedad fuerte de personas interdependientes y es la base del personal branding. Sin interacción, sin interdependencia, no tiene sentido hablar de personal branding porque siendo la marca personal una huella se necesita un lugar donde pueda ser dejada y esta es, ni más ni menos, el corazón de los demás.

 

El personal branding apuesta por el cambio. Conseguir marcas personales fuertes y potentes no se  puede lograr con paradigmas anticuados y obsoletos, el mundo cambia a través de las personas y los personal branders debemos estar muy atentos para impulsar, apoyar y acompañar en este proceso ayudando a cambiar a las personas.

 

personal branders _ soymimarcaEl viernes acabamos las jornadas presenciales del Postgrado  en Personal Branding que en versión semipresencial hemos organizado Soymimarca y la Facultad de Comunicación Blanquerna. Durante un curso académico hemos formado a la primera promoción universitaria de expertos en la gestión de las marcas de las personas y durante las dos últimas semanas hemos trabajado de manera presencial e intensiva en Barcelona. El resultado ha sido emocionante, extremadamente estimulante a nivel personal y profesional y nuestra sociedad ya cuenta con un grupo internacional de expertos plenamente capacitados para realizar su trabajo de personal branders con todas las garantías de calidad y conocimiento.

 

Este postgrado se ha creado en base a un compromiso con nuestra profesión y con la sociedad. En un momento en que el Personal Branding es una disciplina en crecimiento nuestro compromiso se materializa en la formación de profesionales competentes capaces de marcar la diferencia, y esta primera promoción es un claro ejemplo.

 

Y queremos que este ciclo se repita tantas veces como sea posible porque sólo los profesionales bien preparados pueden conseguir que sus clientes logren sus objetivos y diferenciarse así del resto.


Damos la enhorabuena a los recién graduados y agradecemos de todo corazón el esfuerzo y la dedicación por parte de todos los profesores.

Imagen Tierra CC Search por Calico Spanish

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