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¿Hacia dónde va el Personal Branding este 2015?

Fin de año, fin de etapa, fin de ciclo… momento de mirar el horizonte con buenos ojos en busca de oportunidades y retos. El Personal Branding – como todo – crece, evoluciona , se consolida y además, “marca tendencia”. Este 2015 esto es lo que “se llevará” en clave de personal branding.

personalbranding_tendencias_soymimarca1. La era del “full branding”

La empresas apostarán por programas de branding personal para potenciar el talento y el desarrollo del liderazgo entre sus profesionales. Potenciar la marca personal de los empleados sera clave para potenciar el valor de la marca corporativa. Personas y empresa perfectamente integradas para humanizar la organización y expandir su valor a través de sus profesionales.

2. Las oportunidades del trabajo colaborativo (outsourcing)

La generación de sinergias entre personas o grupos de trabajo, mediante una adecuada dinámica de trabajo, permitirá alcanzar mejor unos objetivos determinados, que posiblemente no hubieran alcanzado por separado. La mayor optimización de los propios recursos será un elemento clave para que las personas puedan centrarse en aquello en lo que realmente aportan valor, ahorrando tiempo y recursos.

3.  El vídeo, el medio rey

“El vídeo es la herramienta que las empresas y las personas deben utilizar para comunicar “. Entramos una etapa en la que los vídeo correos electrónicos, las propuestas de trabajo en formato audiovisual o los vBlogs serán los formatos que más crecerán y evolucionarán.

4. Comunicar mejor en menos tiempo, el gran reto. 

Cada vez más tenemos la necesidad de comunicar más en menor tiempo. Las bios se están reduciendo, los artículos son cada vez más parecidos a posts, y los posts deben poder resumirse en un tweet. Ser relevante y serlo rápido, este es el nuevo paradigma al que nos enfrentamos a la hora de comunicar. Por eso las infografías, las imágenes con contenidos breves y los vídeos serán los grandes protagonistas este 2015.

Imagen Google CC SearcH

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Ser real o ser virtual

 

Hay quiénes piensan que las redes sociales son un escaparate para el ego, en el que proyectamos nuestro “yo” ideal y esperamos la validación de los demás en forma de “me gusta”. Otros ven en las redes sociales la oportunidad de mostrar su verdadera identidad y talento, un mundo en el que lo que importa es el diálogo, la escucha y en el que la generosidad tiene premio.

Google Images

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Para mi las redes sociales no entienden de egos ni falsas identidades, sino de compartir, comunicar y aprender. Nuestra identidad digital debe ser un espejo de nuestra identidad real y por eso es fundamental trabajar nuestra marca.

 ¿Somos los mismos en el mundo real que en el mundo virtual? O… ¿Deberíamos serlo?

Todos investigamos continuamente a otras personas en la red, y en algunas ocasiones conocemos más de la otra persona incluso antes de haberla mirado a los ojos. Recorremos perfiles en Linkedin, repasamos el timeline de Twitter y si tenemos la posibilidad de ver un vídeo en Youtube la frontera entre lo real y lo virtual es aún mas pequeña. Y es que en ocasiones lo digital precede a lo real.

El experto en marketing digital Mitch Joel (periodista, publicista y presidente de la agencia Twist Image) nos habla en su último libro “Ctrl Alt Supr” del concepto “digital first” –  cómo el primer lugar al que vamos para obtener información y servicios es la red.

Y lo cierto es que esta tendencia se acelerará en los próximos años. Así que se nos abren dos posibles escenarios:

  • Los reales y virtuales: Aquellos que ven necesario trabajar su marca personal y hacer uso de las redes sociales para monitorizar su primera impresión digital.
  • Los reales: Los que siguen sin entender que el mundo evoluciona, que la forma en la que nos comunicamos ha cambiado y que como decía Stephen Hawking “La inteligencia es la habilidad de adaptarse a los cambios”.

Así que “Ser virtual sin ser real” no sirve de nada, pero al mismo tiempo “Ser real sin ser virtual” significa perder la oportunidad de ser el elegido – cómo mínimo en el mundo de los bits.

Team Branding, ¿Qué es y para qué sirve?

 

El gran William Arruda apunta en su blog “The Personal Branding Blog” que el Team Branding es una de las tendencias más destacadas para este 2013.

Google Images

Pero… ¿Qué es esto del Team Branding?  Y lo más importante… ¿Sirve para algo?

Bien, Aruda no es el único que piensa que el Branding en los equipos es algo que va a ser fundamental para una mejor consolidación y percepción de un grupo de trabajo dentro de una empresa. Existen otros consultores que tienen claro que un equipo de trabajo también es una marca, y que el hecho de compartir una misión, una visión y unos valores comunes al propio equipo, desemboca en una mejor cohesión y resultados.

Parece que en esto del Team Branding entran en juego dos elementos: Por un lado conocer cuál es la percepción externa que se tiene de un equipo, y por el otro ver cómo cada miembro del equipo contribuye con su propia marca personal a la percepción general. Aquí tendría mucho que ver esa frase de Zig Ziglar que dice:

“Los individuos marcan goles, pero los equipos ganan partidos”

En definitiva, la clave del Team Branding es la de conseguir que las marcas personales aporten lo mejor de cada una de ellas para integrarse dentro de la marca del equipo. Es decir, que el talento individual refuerce el team branding, y para ello el líder es el encargado de trabajar con y en su equipo para que exista una misión conjunta, una visión compartida y unos valores comunes. El objetivo del Team Branding es claro: unir lazos, generar sinergias, trabajar juntos para alcanzar las mismas metas y obtener una mejor percepción de la marca/equipo.

La pregunta que me planteo es: ¿Es el Team Branding una moda pasajera o por el contrario ha venido para quedarse como un elemento básico en los equipos de trabajo de las empresas? Lo que esta claro es que los expertos tienen claro que cada vez más el éxito de un equipo de trabajo radicará en su Team Branding.