¿Cuál es tu Brand Mantra?
Para definir todo aquello que una marca representa existen distintas herramientas. Pero hay una que resulta especialmente útil para encontrar su verdadera “esencia”: El Brand Mantra. Esta herramienta permite definir aquellos conceptos relacionados con la marca o la promesa que ésta hace, podríamos decir que el Brand Mantra es una expresión del “corazón y el alma” de una marca.
El Brand Mantra es la idea interna de una marca capaz de sintetizar la razón de ser de su existencia; que refleja su esencia, intenciones y su forma de entender el entorno.
Un buen Brand Mantra debe de ser capaz de: Comunicar, ser Simple e Inspirar.
- Comunicar: Un buen mantra marca debe definir la categoría (o categorías) de las actividades de la marca, y establecer límites. Es importante que aclare lo que hace único a la marca.
- Ser Simple: Un mantra eficaz debe ser memorable. Para ello debe ser corto y vivo en significado.
- Inspirar: Idealmente, el mantra también debe ser relevante e inspirar los valores de la marca a todos los que tiene relación directa con ella.
Para poder definir nuestro Brand Mantra realizar un gráfico como el siguiente nos puede ser de gran ayuda.
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