¿Cuál es tu Brand Mantra?

Para definir todo aquello que una marca representa existen distintas herramientas. Pero hay una que resulta especialmente útil para encontrar su verdadera «esencia»: El Brand Mantra.  Esta herramienta permite definir aquellos conceptos relacionados con la marca o la promesa que ésta hace, podríamos decir que el Brand Mantra es una expresión del «corazón y el alma» de una marca.

El Brand Mantra es la idea interna de una marca capaz de sintetizar la razón de ser de su existencia; que refleja su esencia, intenciones y su forma de entender el entorno.

Un buen Brand Mantra debe de ser capaz de: Comunicar, ser Simple e Inspirar.

• Comunicar: Un buen mantra marca debe definir la categoría (o categorías) de las actividades de la marca, y establecer límites. Es importante que aclare lo que hace único a la marca.
• Ser Simple: Un mantra eficaz debe ser memorable. Para ello debe ser corto y vivo en significado.
• Inspirar: Idealmente, el mantra también debe ser relevante e inspirar los valores de la marca a todos los que tiene relación directa con ella.

Para poder definir nuestro Brand Mantra realizar un gráfico como el siguiente nos puede ser de gran ayuda.

Alexia Herms

Digital & Social Media Strategist en Stradivarius (Grupo Inditex). Personal Brander y especialista en comunicación online / BA en Business Management Staffordshire University / Master en Marketing Digital La Salle-URL (en curso) / Luxury Brand Management por ESERP / Experiencia en comunicación y marketing en TVLowCost, TheDoctorFactory, Soymimarca, BeAgency, profesora de Mkt Digital en La Salle BCN /Tertuliana en La Sexta TV